新闻传播学考研名校真题解析

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主编点评，分段讲解，细致解读新闻传播学命题方向与出题特色。

针对不同高校的不同风格，分类归纳试题特点，准确总结拿分规律。

选编北京大学、复旦大学、中国传媒大学、暨南大学、清华大学、南京大学、中国人民大学、上海大学、武汉大学、浙江大学、湖南大学、厦门大学等14所高校新闻传播学院的考研真题，并进行详解分析。购买还将赠送42所高校真题精选解析！

目 录

2019年北京大学传播学综合知识真题与解析1

2019年北京大学传播理论与方法真题与解析10

2019年北京大学新闻与传播专业综合能力真题与解析18

2019年北京大学新闻与传播专业基础真题与解析32

2019年北京师范大学新闻传播实务真题与解析41

2019年北京师范大学传播学理论真题与解析51

2019年北京师范大学新闻与传播专业基础真题与解析61

2019年北京师范大学新闻与传播专业综合能力真题与解析71

2019年复旦大学新闻传播学基础真题与解析78

2019年复旦大学传播实务真题与解析88

2019年复旦大学新闻与传播专业综合能力真题与解析95

2019年复旦大学新闻与传播专业基础真题与解析105

2019年湖南大学新闻传播史论真题与解析117

2019年湖南大学新闻传播实务真题与解析129

2019年湖南大学新闻与传播真题与解析138

2019年湖南大学新闻史论真题与解析149

2019年暨南大学新闻史论真题与解析160

2019年暨南大学新闻业务真题与解析174

2019年暨南大学新闻与传播专业综合能力真题与解析186

2019年暨南大学专业综合基础真题与解析199

2019年南京大学传播史论真题与解析211

2019年南京大学研究方法与传播业务真题与解析219

2019年南京大学新闻与传播专业综合能力真题与解析228

2019年南京大学新闻与传播专业基础真题与解析240

2019年清华大学新闻传播史论真题与解析255

2019年清华大学新闻与传播业务真题与解析265

2019年清华大学新闻与传播专业综合能力真题与解析276

2019年清华大学新闻与传播专业基础真题与解析284

2019年厦门大学新闻学与传播学基础真题与解析291

2019年厦门大学新闻与传播实务真题与解析303

2019年厦门大学新闻与传播专业综合能力真题与解析316

2019年厦门大学新闻与传播专业基础真题与解析329

2019年上海大学新闻传播理论与方法真题与解析338

2019年上海大学新闻传播业务真题与解析346

2019年上海大学新闻与传播专业综合能力真题与解析354

2019年上海大学新闻与传播专业基础真题与解析366

2019年武汉大学新闻传播学基础真题与解析375

2019年武汉大学新闻与传播专业综合能力真题与解析387

2019年武汉大学新闻与传播专业基础真题与解析395

2019年浙江大学新闻与传播理论真题与解析406

2019年浙江大学新闻与传播实务研究真题与解析414

2019年浙江大学新闻与传播专业综合能力真题与解析422

2019年浙江大学新闻与传播专业基础真题与解析432

2019年浙江传媒学院新闻与传播专业综合能力真题与解析441

2019年浙江传媒学院新闻与传播专业基础真题与解析452

2019年中国传媒大学新闻与专业综合能力真题与解析460

2019年中国传媒大学新闻与传播专业基础真题与解析470

2019年中国人民大学新闻传播史论真题与解析479

2019年中国人民大学新闻实务真题与解析487

2019年中国人民大学新闻史论真题与解析495

2019年中国人民大学新闻实务真题与解析506

简述基模的特点。 （15分）

基模是认知心理学的一个重要概念，由瑞士心理学家皮亚杰提出。基模指的是人的认知行为的基本模式，很多知识都是以基模的形式储存在人的记忆系统里。当我们接触新的信息或事物、遇到新事件或进入新的场所的时候，过去相关的经验和知识会引导我们迅速对新的状况做出认知和判断，及时做出行为反应。如果一类基模特别牢固，那些与基模不一致的信息就容易引起人们的注意。基模的概念被应用到传播学研究当中，成为理解人内传播的重要理论。基模具有以下特点：

，基模是人与生俱来的行为模式之一，但随着人的成长可以发展和改造。每次启动基模处理新情况的结果会使原有基模发生改变，不同的社会化环境和文化背景也会形成基模的差异。

第二，基模是一种知识分类体系，呈层化结构，类似一个树形图。基模并不以每个具体事例为对象，而具有一般化和抽象化的性质，并有从较抽象向较具体分层的结构特点。

第三，基模是知识的集束或有机的联合。基模中包含知识、经验以及对各种事物之间关系的认识，也包含价值甚至情感倾向。它们是按照一定关联性，以有机的结构预存在我们的大脑中的。

第四，基模具有预测和决策的控制功能。基模能在我们遇到新的信息时，通过动员和组织原有的知识经验、补足新的要素来进行处理、判定、预测结果，以确定我们新信息的反应。

 简述批判学派各学派的特点。 （15分）

批判学派是传播学研究中的重要学派，相对于以实证主义为取向的经验学派，批判学派认为对于个体的理解要置于更广泛的社会文化历史情境之中，然而其并没有统一的研究方法，内部存在不同的流派和取向，主要包括法兰克福学派、政治经济学派、文化研究学派，不同学派具有不同特点。

一、法兰克福学派

法兰克福学派以霍克海默、阿多诺、本雅明、马尔库塞、哈贝马斯等人为代表。他们从哲学、社会学角度批判现代资本主义，主要观点包括：对启蒙运动和现代性进行批判，认为启蒙运动过度强调理性作用，人被异化为工具；对文化工业批判，包括中立地看待工业化时期艺术变化以及批判文化产品的标准化和伪个性化；哈贝马斯提出的公共领域和交往理性，主张通过没有支配和强制的传播关系来改革社会。

二、政治经济学派

政治经济学派以默多克、戈尔丁、席勒、斯麦兹等人为代表，该学派以马克思主义政治经济学为基础，从经济基础对上层建筑的决定作用出发，来揭示资本主义社会大众传媒支配与控制的现状，批判了为私人所有权控制的、以追逐利润为目标的商业媒介对公共利益、社会民主的损害。主要观点包括揭示媒介商品化过程的受众商品论、关注国际文化中不平等结构的文化帝国主义等。

三、文化研究学派

文化研究学派也称伯明翰学派，以霍尔、莫利、威廉斯等人为代表。该学派反对简单的经济基础还原论，主张从上层建筑和意识形态的相对独立性出发来研究资本主义社会的大众传播，对发达工业社会的普遍异化进行批判，揭示大众传媒为占统治地位的利益和意识形态服务的倾向，并以编码/解码理论考察受众符号解读的多义性。

 分析秒拍、快手、抖音等短视频平台对传统影视行业的影响。 （15分）

近年来，以秒拍、快手、抖音等为代表的短视频平台发展火热，短视频主要依托于智能移动终端的快速摄制和美化渲染编辑技术，可在社交媒体平台上实现实时分享，以及拍与传的无缝对接，已经成为视频传播新业态，给传统影视行业带来机遇与挑战。

一、短视频平台给传统影视行业带来挑战

（一）传统影视行业受众流失

短视频时间短、传播快、内容新颖丰富、操作简易、可分享的特点满足了用户的多元化表达、展示与沟通需求，同时短视频平台依托移动终端更具用户思维，精准推送内容不断增强用户黏性，使得短视频平台吸引了大量的受众，从而造成传统影视行业受众流失。

（二）行业变革，盈利受到影响

由于受众视频消费习惯的改变，广告商也发生了迁移，短视频平台可以适应更加精准的网络广告投放，加之传统影视行业未能找到更多样的盈利方式，因而面对更加多样的视频行业，盈利受到影响，行业受到冲击。

二、短视频平台给传统影视行业带来机遇

（一）媒介融合带来传统影视行业内容和生产上的革新

媒介融合是传媒业发展的大趋势，传统影视行业在面临冲击的同时也不断加强媒介融合，包括在内容方面，短视频平台激发了创作活力，丰富的内容为影视行业提供创作思路和内容资源；在生产方面，传统影视行业借鉴短视频平台短平快的生产方式，革新生产形态。

（二）传统影视行业利用短视频平台进行传播

传统影视行业的生产主体同样也可以成为短视频平台的用户，包括在平台建立节目官方账号，以短视频的形式进行节目宣传，促进自身的传播。中国的影视产业正在转型之中，而短视频的热潮为转型提供了新的契机，影视行业应该拥抱变化，坚守内容品质，满足用户需求，探索更适合的发展方式。

主编点评

这道题目的出题思路是比较常见的，看到“影响”，首先就可以从“积极与消极”“机遇与挑战”方面构思。

 分析品牌建设与制度建设、传播技术之间的关系。 （15分）

品牌是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的概念来表现差异性，品牌建设则是指对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为。品牌建设已经成为提升品牌知名度和美誉度，提高市场占有率和经济效益不可缺少的环节。品牌建设是一个长期的过程，与制度建设、传播技术相结合。

一、制度建设是品牌建设的支撑和保障

制度建设是指通过制度的制定和执行以保证企业各项政策的顺利执行和各项工作的正常开展，具有指导约束性、激励性和规范性。品牌建设贯穿产品生产、销售、营销的全过程，参与者包括品牌的所有接触点，因而必须有制度建设的保障。制度建设首先包括企业内部的制度建设，以规范指导品牌建设，提升竞争力；其次包括整个社会商业环境的制度建设，良好的制度有利于规范企业行为，为品牌增值。

二、传播技术使品牌建设更具效力

传播技术广泛应用于品牌建设的各个环节，为品牌建设提供方法上的支撑，由于媒介技术革新，现今已经进入到数字化传播时代，数字品牌建设成为发展方向。例如多媒体与媒介融合更新了品牌传播与价值宣传的方式；大数据和算法推荐技术使得品牌能够更精准地识别与了解用户，更好进行品牌定位和品牌规划。在信息社会传播技术更新速度快，品牌建设需要不断利用新的传播技术，制定与之相适应的品牌建设策略。