游牧：年轻人的消费新逻辑

对中国年轻人的理解，必须从中国社会的个体化（individualization）这一关键性的历史进程入手，才可窥以全貌。伴随过去近10年对年轻人的追踪与研究，青年志在改革开放之后出生的不同代际的年轻人身上，清晰地看到这一进程。

青年志认为，被称为“小皇帝”的独生子女的80后一代，代表了个体的萌芽。而在青春期就进入千禧年的90后，则是个体崛起时期的代表。2013年，青年志出版了《90后青年：大时代里的小世界》报告，其中我们写到，“这是自我意识前所未有强烈的一代”。四年后的2017年，QQ浏览器发布的一份95后用户报告显示，54%的95后用户，最向往的新兴职业是“网红”。这是年轻人趋势变化的重要信号。“网红”，是新个体性阶段的标志性隐喻之一。在年轻人所向往的“网红”生活里，一台手机可以联结他与整个世界，凭借独特的自我展示和才华，撬动自由与财富，摆脱对于老板、雇主等传统组织的依赖，获得影响力和生存空间。同时，这也恰恰指明了过往工作和生活经验正在迅速崩塌。新的个体向往、具体的生活、自我与社交形态，正在基于网络化的社会、商业和文化底层新设施的成熟，演变为全新的形态。                                                                                                                                                                  我们将个体演进时期的年轻人称为“游牧青年”。他们脱嵌（disembedding）于既是保障也是束缚的家园故土——例如上一代的教育与职业路径、性别与婚姻规范等，更加自主地追逐寻找梦想的水草之地，塑造自我的形态。因此，他们一方面拥有更高度的自治性，强大、丰富、深刻、复杂、自主；但另一方面，又更具有更高度的流动性，敏感、脆弱、分裂、多变、自反。

是的，我们的确认为，年轻人更放松和勇敢了。不再是四年前我们所看到的，面对风险退守日常小世界的风险规避者。在理想生活的构筑上，他与这样剧烈变化信号相伴随的，是在更多年轻人观念和行为领域的具体变化。在过去几年，青年志继续以社会学与人类学的方法，记录与追踪中国年轻人的生活。我们围绕文化娱乐和生活方式下诸多品类，进行了数百个商业研究与咨询项目，也对外公开陆续发布了《中国年轻人性别气质多元化趋势报告》《中国年轻人创造力白皮书》以及迷航系列《迷航：消失的年龄坐标》与《迷航：迷失的中产认同》等基础研究报告。我们认为，在全球化、互联网与消费主义共同网织而成的社会新底层架构之上，中国年轻人的个体化进程在今天进入了新阶段——从“个体萌芽”到“个体崛起”，再到今天的“个体演进”。