描述
开 本: 32开纸 张: 纯质纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787558610943
★ 在这个创意门槛越来越低的社会，创意，越来越像一门手艺。
★ 广告人通常思考太多如何去做，而思考太少为什么做。
★ 高度发达的创意文明，存在于每一条街道，每一幢楼宇，每一家便利店，每一座画廊中，而不是存在于报纸、杂志、电视或手机屏幕。
★ 高明的广告都不是广告，高明的广告都是话题。
★ 这十二段资深创意人之间的对话，也许可以让更清楚的认识创意，规划好自己的创意之路。
麦克卢汉说，广告，使消费者神魂颠倒。詹姆斯•韦伯•扬说，创意，是旧元素的新组合。
今天，越来越多的创意形式，层出不穷地出现在我们眼前。传统广告的比重在缩小，但其思考方式和技巧不会减弱。这些人说，创意，是一段旅程，是心智的游戏。
本书通过与不同维度领域的设计创意界知名大佬的访谈，揭示他们对创意、设计的态度，在这些对话中了解大佬们对于创意的认识，捕捉其灵感迸发的瞬间，丰富我们的想象，发现自己的创意之路。
创意的形状
创意就像流水，每一刻都呈现不一样的形状，也唯有如此，创意才能保持新鲜的维度。如同在水面之下，隐匿着无数的水草、河床、砂石……我们相信在创意的形状背后，蕴含着更深层的意义。土耳其作家帕慕克在《伊斯坦布尔》中说“美景之美, 在于忧伤”。创意之美，也是如此，诉诸于表，求达于心，不止于表面的形态，更关乎内在的情状。
创意是我的工作，无论是在李奥贝纳、DDB，还是在麦肯或华扬联众，大部分时间都在“做东西”。这些“东西”可能是文案、海报、TVC、装置、活动、展览……但是这些只是创意的某种形状，并且是与我相关的形状。除此之外，当创意遇见设计，创意遇见艺术，创意遇见生活，创意遇见教育，甚至创意遇见不同的人，也都会呈现出不同的形状。于是，我尝试与不同背景的创意人展开对话。与华人创意教父包益民聊设计，与奥美创意老大李兆光聊广告，与浙江理工大学刘洁老师聊教育，与文案达人乐剑峰老师聊趋势，通过思想的交锋，去探索更广阔边际的创意形状。
但是，所有对创意的探寻，似乎都会从前瞻变成后知后觉；所有曾经的真相，又会在另一个时刻变成假象；而对话，也不过是当时的欣慰和过时的警语……所有的探寻都是徒劳的，但是探寻的姿态却可以是永恒的。面对创意的巨型游泳池，我就像一个充满好奇却又懵懂的小男孩儿，用手轻轻拂一下水面，为泛起的涟漪欢呼雀跃，却始终不知道水面之下，究竟有多深，有多宽。
探寻的意义，之于我，是可以借助这些谈话与写作的契机，暂时从创意的实际工作中抽离出来，站在更高或者更广的维度去思索创意。也许被交谈、被思索，或者被诉诸笔端的创意，也是它形状的一种。
我期待，当你读完这本书，可以试着去定义自己心中关于创意的形状；当然，我更期待，当你读完这本书，能对创意多一些敏感，并且秉持着创意的态度去工作，去生活。
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