旅游景区环境图形设计指南——如何打造景区品牌标志与标识系统

1.关于景区标识设计、解说牌设计的指南手册
2.以设计案例贯穿内容，有很好的示范性和可操作性
 

本书作为设计工作指南，突出实务特色，结合美国国家公园设计管理经验，以实际案例、项目实操为主。全书围绕标志和标识为双核心的视觉识别系统树进行建设，以新疆喀拉峻景区的环境图形设计作为全书的导线，进行景区环境图形设计过程的分阶段解说。另外在景观解说牌内容设计方面亦做了案例介绍。

熊涛涛，深圳职业技术学院，副教授，科研：主要研究方向为“低碳式可循环展览”、“可持续设计”,主持纵横向科研教研项目十余项（其中国家*人文社科基金项目2项、校级科研平台1项、校级重点1项、企业横向5项、教研4项），累计主持项目总经费122.1万元；作为第2负责人承担国家*人文社科基金项目1项；发表学术论文十余篇；发表展示设计作品或被大型企业采用数十件；广东省高等学校“千百十工程”校级培养对象；深职院艺术设计学院学术委员会委员；深职院创新设计研究中心可循环展览子平台负责人；获得各类展示设计或艺术设计奖项十余次。
教学：主讲《展示设计实务》、《商业展示设计》、《展示专项设计实训》等8门专业课程，年均411.2学时，2次荣获学校教学奖；主持*高职高专艺术设计类教指委教研课题1项，主持广东省高等教育教学成果奖培育项目1项，主持深圳市教育科研“十二五”规划重点课题1项，主持校“协同创新-复合型人才培养”专项教育教学课题1项；获校教学成果奖一等奖1次；低碳式可循环展示设计实务教学改革研究与实践，2014年，获第七届广东教育教学成果奖（高等教育）二等奖，省级，排名1。
企业实践与社会服务：累计下企业半年以上；担任“会展设计师”考评员，多次参与考评；为深圳市会议展览业协会展览装饰评审专家库专家，中国国际高新技术成果交易会“展示奖”评审专家，多次参与项目审核、评标等工作。

第1章 景区环境图形的内涵
1.1　景区环境图形的定义　　／1
1.2　景区环境图形设计系统分析　　／2
      1.2.1　景区环境图形的空间类型　　／2
      1.2.2　世界自然遗产地新疆喀拉峻旅游区
　　　　　　　环境图形设计案例概述　　／4
      1.2.3　景区环境图形设计双系统　　／6
1.3　景区VIS导入设计　　／8
      1.3.1　基础系统　　／8
      1.3.2　应用系统　　／11
1.4　景区标识系统设计　　／12
      1.4.1　ECIISS系统　　／12
      1.4.2　景区标识系统构成　　／13
1.5　景区景观解说牌内容设计　　／14

第2章 景区标识系统设计程序
2.1　客户是设计程序的一部分　　／16
2.2　设计程序用于标识系统设计　　／17
2.3　标识设计程序七步法　　／18
      2.3.1　资料数据收集与分析　　／20
      2.3.2　初步概念设计　　／22
      2.3.3　设计深化　　／26
      2.3.4　文件化　　／38
      2.3.5　报价、招投标　　／42
      2.3.6　制作、安装、观察　　／43
      2.3.7　建后评估　　／50
2.4　标识系统案例赏析　　／52

第3章 景区景观解说牌设计程序
3.1　解说牌设计程序四步法　　／74
      3.1.1　规划阶段　　／76
      3.1.2　设计阶段　　／82
      3.1.3　制作阶段　　／94
      3.1.4　后期阶段　　／97
      3.1.5　小结　　／102
3.2　景观解说牌案例赏析　　／104

参考文献　　／114

景区环境图形设计是以视觉识别系统（Visual Identity Systems）为基础，广泛应用于景区建成环境、自然环境和人造衍生品的“图形 环境”的设计艺术。随着近年来我国旅游业的迅猛发展，景区环境图形设计的地位也越来越重要。然而，由于发展历史较短，这一领域设计的实务经验与理论梳理工作尚不丰厚，虽有一些此类书籍面市，但多为图片资料性的，理论及设计实务的工作指南尚不多见。一些专业性过强的学术语言在环境图形设计中罗列堆砌，游客难以理解甚至反感；动植物解说词直接套用中国动物志和植物志的内容，无法激起游客兴趣；解说牌充斥着大量望“形”生意、神魔鬼怪的大话故事，无法达到“寓教于游”的要求；也有一些环境图形设计的系统性和主题性不一致，缺乏总体规划。
本书以一个作者亲历设计之案例——新疆喀拉峻旅游区的环境图形设计作为全书的导线，进行景区环境图形设计过程的分阶段分析解说，这种做法很有特点也很实用。全书围绕以标志和标识为双核心的视觉识别系统树进行建设，更具塑造景区品牌形象的意识，有利于提升品牌识别度，增强景区的美誉度。除了论及景区标识系统设计以外，书中还专门对解说牌的设计做了解析，阐述了此类设计环境解说的本质，也颇具特色，期望能够抛砖引玉带动更多项目面世。
历时两年，新疆喀拉峻国际生态旅游区环境图形设计施工项目终于竣工，展示在海内外游客面前。伴随此项目的建设，景区亦获得了世界自然遗产地、国家5A级旅游景区的荣誉。本书案例，以此环境图形设计系统贯穿始终，过程图片反映了项目的真实进展情况。
本书在编写过程中，得到许多同行和设计机构的帮助，包括美国环境图形设计协会（Society For Environmental Graphic Design，简称SEGD）和美国国家公园管理局（National Park Service of American，简称NPS）提供的学习资源，限于条件未必能一一列出；本书亦在新疆喀拉峻设计实践项目的基础上选用了若干国内外同行案例，来不及一一告知，在此深表歉意和感激。
本书获得深圳职业技术学院艺术著作出版基金资助出版和深圳文化场馆数字化技术工程实验室项目资助。
感谢我们的实践型设计团队通过长期身体力行，积累下来的环境图形设计精华，他们是苟斌、李春林、毕淼、谢卉、林文静、庞东明、林泽鹏、刘桦峰、何尔雅、罗朗然、黄东文等。
感谢喀拉峻国际生态旅游区投资方，新疆喀拉峻投资股份有限公司给予我们足够的创作空间和时间。
感谢中国标识研究院提供的理论支持。
感谢深圳市自由美标识有限公司精湛的施工水准，保证设计能完美呈现，感谢深圳职业技术学院设计之都创意·研发中心给予的支持。
后特别要感谢黄彬、韩非影、韦荣鑫对本书写作的参与和支持。

熊涛涛
2016年2月