跨境电商视觉呈现——阿里巴巴速卖通宝典

√ 阿里巴巴速卖通官方跨境B2C力作，真实干货，紧贴平台趋势！“淘宝速卖通宝典”系列自 2015 年陆续出版以来，累计销量已近 20 万册，受到了跨境电商从业者、高等院校师生的高度好评。此次“淘宝速卖通宝典”是在 2016 年 1 月出版的第二版基础上的升级和补充，新增了《跨境电商 SNS 营销与商机》、《跨境电商视觉呈现》 和《跨境电商运营与管理》3 种图书。本书重点写跨境电商视觉呈现与页面转化率，以帮助商家快速提升品牌调性。

      全球速卖通是阿里巴巴集团旗下一个面向全球市场打造的在线交易平台，被广大卖家称为国际版”淘宝”。这是一个神奇的网站，速卖通于2010年4月上线，经过3年多的迅猛发展，目前己经覆盖220多个国家和地区的海外买家，每天海外买家的流量已经超过5000万，峰值达到1亿；己经成为全球范围内的跨境交易平台。本书侧重于跨境电商视觉的讲解，邀请了多位速卖通精英讲师参与写作。本书是国内首本阿里官方合作图书，主要讲解阿里速卖通跨境电商视觉呈现。主要内容包括对电商视觉的解读、从视觉角度解析品牌打造、文案幽默性与视觉的联系、地域间、行业间视觉呈现的差异化，对旺铺视觉呈现、产品详情描述优化、产品视频制作的详细指导，以及对未来视觉营销与跨境电商的预测。

目录

第1章　视觉呈现的重要性 
1.1　客户角度的视觉
1.1.1　文案内容
1.1.2　图片内容
1.1.3　注意事项
1.2　色彩对设计的影响
1.2.1　色彩
1.2.2　配色方式
1.2.3　配色误区
1.3　电商营销体验设计
1.3.1　电商营销设计需要思维的转变
1.3.2　从客户视觉角度做电商营销体验设计
1.3.3　如何做好电商营销体验设计

第2章　品牌打造 
2.1　成功的品牌战略
2.1.1　差异化
2.1.2　了解目标客户
2.1.3　如何展示自己的品牌
2.2　塑造“不同”的品牌形象
2.2.1　在“不同”的基础上增添熟悉感
2.2.2　如何实现自己的“不同”
2.2.3　如何展示自己的“不同”
2.2.4　如何维持自己的“不同”

第3章　如何优化多语言的产品信息 
3.1　优化多语言的产品信息的重要性
3.2　如何优化多语言的产品信息
3.2.1　优化多语言的产品标题
3.2.2　优化多语言的产品详情页

第4章　地域间视觉的差异化  
4.1　国家密码解析之俄罗斯与巴西
4.1.1　俄罗斯电商网站视觉呈现特点
4.1.2　巴西电商网站视觉呈现特点
4.2　国家密码解析之西班牙与法国
4.2.1　西班牙电商网站视觉呈现特点
4.2.2　法国电商网站视觉呈现特点

第5章　行业间的视觉比较 
5.1　服装类店铺的视觉特点
5.1.1　店铺模块与装修色彩
5.1.2　主图展示
5.1.3　详情页展示
5.2　3C类店铺的视觉特点
5.2.1　店铺模块与装修色彩
5.2.2　主图展示
5.2.3　详情页展示

第6章　旺铺视觉设计指导 
6.1　店招设计指导
6.1.1　店招的现状
6.1.2　系统模板店招设计
6.1.3　第三方模板店招设计
6.2　Banner设计指导
6.2.1　Banner 规范化要素
6.2.2　节日Banner
6.3　设计比例指导
6.3.1　图与图的比例
6.3.2　图与文的比例
6.3.3　移动客户端的比例
6.4　无线端店铺设计指导
6.4.1　无线端店招
6.4.2　图片模块
6.4.3　产品推荐模块
6.4.4　主题活动模块

第7章　产品详情优化指导 
7.1　产品详情页设计
7.1.1　主图与颜色图
7.1.2　产品信息模块
7.1.3　产品描述

结束语　速卖通视觉展望