描述
开 本: 16开纸 张: 轻型纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787516416372
在这本书中，你可以学到标题写作、产品文案、商品软文、海报、宣传单、电视广告脚本、演讲稿以及新闻稿的写作格式与技巧。同时，你也将更深刻地理解文案里的情感融入、消费者心理以及文案创意的内容。
这是一本适用性十分广泛的文案教学书籍，适合广告专业学生、专职广告人、从事商业活动的企业或个人阅读，读者可以通过这本书深刻地了解文案并掌握各式文案的书写技巧与逻辑，需要注意的是，这种逻辑不仅在商业广告中得到体现，同时也给我们的日常生活带来启迪。所以，每个人都可以阅读这本书，并从中得到收获。
第1章 了解文案
1.1 关于文案更深的思考
1.2 优秀文案的学习思考
第2章 学会撰写优秀的标题
2.1 优秀标题的本质
2.2 标题的类型
2.3 标题里的心理学
第3章 从商品文案开始文案之旅
3.1 商品的本质
3.2 你要像商品设计师一样了解商品
3.3 通过一把切片刀来了解创作文案的具体思路
3.4 为你的商品定位
3.5 提炼卖点
3.6 为商品卖点构建场景
3.7 将商品相关情感注入文案
3.8 消除消费者的购买疑虑
3.9 写明购买方法
第4章 商品文案衍生出的多种文案类型
4.1 商品软文的写作
4.2 商品海报
4.3 宣传单
4.4 电视广告脚本
4.5 演讲稿
4.6 公关新闻稿
第5章 文案中如何融入情感
5.1 使用定位明确的情感
5.2 情感与产品的联系
5.3 将友情融入商品
5.4 爱情是好的商品销售剂
5.5 其他的情绪
第6章 文案心理学
6.1 请让你的文字获取信任
6.2 帮助你的消费者思考
6.3 一场公平的交易
6.4 我们都害怕错过机会
6.5 让消费者拥有参与感
6.6 合理的购买理由
6.7 一些转瞬即逝的潮流
6.8 通俗易懂永远是文案的真谛
6.9 人与社会的关系
6.10 带来更好的生活
6.11 即使有一丝希望，消费者也不愿错过
第7章 把创意装进你的脑袋
7.1 为什么我们需要创意
7.2 一个创意的形成步骤
7.3 创意的表现手法
第8章 赋予商品更多的社会责任
8.1 简单的社会责任逻辑
8.2 从社会责任的角度去思考更多
第9章 新媒体时代的机遇与思考
9.1 这是一个新兴行业
9.2 这个行业还存在很多问题
9.3 如何获得自己的份文案工作
9.4 成为“文案”只是你“文案”生涯的开始
9.5 试着这样去做吧
后记
文案是广告的根源，所有类别的广告只是用不同形式来表达文案思想而已。所以在这本书里，我会将“文案”与“广告”两个词交替使用，它们代表同一层意思。
从某方面来说，广告就像一种人为传播的“病毒”，它已经渗透到了地球的每一个角落：厕所、公路、墙、树、窗户、汽车、地铁、啤酒瓶、一匹马的屁股上、一个人的脑门上、一条船的马达上……你可以无限列举，如果广告是一种生物，它已经繁衍到令人“发指”的地步。
同样，广告也占据了互联网——或许不是“占据”，用“统治”来形容更贴切。你不可能找到任何一个“干净”的网页，对于这个“不可能”我是非常确信的，就像我确信口渴了喝水能解渴一样，所以我知道如果你找到了一个“干净”的网页，那么这个网页肯定就是“商品”介绍页。互联网和广告是一对连体婴儿，它们从出生那一刻开始就在一起，以后也不会分开。如同前文把广告比喻为病毒，我再给出一个比喻：互联网就是人类为“病毒”建造的传播通道。
我写以上的文字，除了说明广告泛滥的现象，还想提几个问题。
·为什么广告会如此泛滥？
·互联网与广告的关系真的如此紧密吗？
·广告的目的是什么？
你是否思考过这些问题呢？不管你有没有这样做，我可以确定的是，如果你没有思考过这个问题，那么你肯定做不出好的广告来。
我们在生活中会看到各式各样的广告，绝大部分广告你都会立刻忘掉，只有极少数可以在你的脑袋里存活下来。虽然存活下来也不是广告的目的，但跟那些直接被人遗忘，没有留下一丝痕迹的广告比，活下来显然已经好太多了。
以上三个问题都可以用“价值”来作为答案，只是我们需要思考它们的不同之处。
我需要一个奇怪的公式：
A（发布人）在B（发布平台）上发布广告，可以获得C（价值）。
个问题的关键在于A，A可能是一个学生、商人、政治家、慈善家、健身教练——总而言之，地球上每一个人都是A，他们都想获得C，这种需求与生俱来，所以广告才会泛滥，并且永远不会消失。
第二个问题的关键在于B，互联网是迄今为止秀的发布平台，它具有好的传播性，而“病毒”的信仰就是传播。
第三个问题的关键在于C，广告的目的就是为了获得C，如果一个广告做不到这一点，那么它就失败了。
ABC的关联并不只有我说的这些内容，还有下面这些：
·是C推动了互联网的发展，简单地说，因为互联网可以帮人做生意挣钱，所以它才发展得这么快。
·你会在互联网上看到各种电影、电视剧、综艺节目、新闻，这些内容本质都是作为广告载体存在的。
学习文案的写作，实际上也是思考广告本质的过程。那么广告的本质是什么？
绝大部分的广告都是商品广告，这些广告的目的是将商品推销给消费者，这是它的目的；国外政治家们在各类载体上为自己打广告，目的是为了获取选票，获取选票就是这类广告的目的。
接下来的这句话会在本书中出现很多次，这句话叫作：你的目的很重要。
另外，“红灯停，绿灯行”是交通规则，我们都从小学习这个规则，所以就这一点而言，我们在马路上的通行不会存在争议。
但广告不是，甲方乙方会产生分歧，因为我们并没有学习广告的规则。事实上，我们需要规则，因为经验是会出错的。
这本书会阐明一个规则，你会理解它。
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