描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787568090667
基于文旅融合与疫情防控常态化的新背景新形势，剖析国内文旅目的地营销*新案例。
本书分理论篇、案例篇、启示篇，对文旅融合时代背景下及新冠疫情背景下的旅游目的地经典案例进行系统的分析介绍，剖析创正创新，跨界融合的要点，希望能给其它文旅目的地参考借鉴，推动我国区域文旅目的地品牌升级。全书目录如下：第一部分 理解目的地营销模式第二部分 好案例解读，目的地营销模式创新案例第一章：细分品牌，赋能目的地——“乐游嘉学”研学品牌构建第二章：网红IP，代言甘孜——打造“康藏秘境”好品牌第三章：一首歌带火一座城是奇迹，还是另有玄机——音乐营销对目的地品的认知第四章：活动IP塑造海岛目的地品牌新特色——以新海南活动IP为例第五章：从“老家河南”到“河南奇妙游”出圈——以河南全域品牌形象打造为例第六章：318公路旅行目的地的IP塑造之道——探索营销的“符号消费”模式打造第七章：文和友——城市品牌新物种的塑造之道——探索消费者的情绪价值与品牌管理研究第八章：故宫以东——讲一个好听的文旅故事——以区域旅游品牌构建和目的地形象打造为例第九章：“旅游 直播”新型旅游品牌营销模式研究——以“携程BOSS直播”为例第十章：现代传播语境下中国文化品牌符号的传承与创新——以三星堆考古遗址为例第十一章：后疫情时代下美食旅游体验目的地品牌打造心得研究——以澳门和成都为例第十二章:基于旅游体验视域下露营 产品品牌的策略研究与实践——以横琴星乐度.露营小镇为例第十三章:巴马长寿品牌养成记：从内容出发，到渠道变现第十四章:玩转元宇宙营销? —以厦门文旅元宇宙剧本游为例第十五章:可持续视角下海南国际社区旅游营造与品牌发展实证研究——以三亚后海旅游社区为例第三部分 目的地营销模式总结与结论
第一部分 理解目的地营销模式
第一章文旅融合的理论逻辑与目的地营销
第二章理解文旅目的地创新营销模式
第二部分 好案例解读! 目的地营销模式创新案例
第三章细分品牌 赋能目的地 以乐游嘉学研学品牌构建为例
第一节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 案例启示
第三部分 目的地营销模式创新案例
第四章从甜野男孩到形象大使 以康藏秘境网红品牌打造为
第一节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 案例启示
第五章一首歌带火一座城是奇迹!还是另有玄机 音乐营销对目的地品牌的认知
第一节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 启示建议
第六章活动 体系化 塑造海岛目的地品牌新特色 以美好新海南系列活动 为例
第一节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 启示建议
第七章从老家河南到河南奇妙游出圈 以河南全域品牌形象打造为例
第一节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 案例启示与建议
第八章 公路旅行目的地的 塑造之道” 探索营销的符号消费模式打造
第一节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 打造的过程与建议
第九章文和友 城市品牌新物种的塑造之道 探索消费者的情绪价值与品牌管理研究
第一节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 启示与建议
第十章故宫以东 讲一个好听的文旅故事 以区域旅游品牌构建和目的地形象打造为例
第一节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 结论与启示
第十一章 旅游-直播 新型旅游品牌营销模式研究 以携程直播为例
第一节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 经验启示
第十二章现代传播语境下中国文化品牌符号的传承与创新”””
以三星堆考古遗址为例!& ‘
第一节 案例概述 ! & (
第二节 案例分析 ! & %
第三节 结论与启示 ! ‘ ‘
第十三章 后疫情时代美食旅游体验目的地品牌打造心得研究 以澳门和成都为例
第一节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 结论与启示
第十四章基于旅游体验下#露营-产品$品牌的策略研究与实践 以横琴星乐度 露营小镇为例
第一节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 结论与启示
第十五章巴马长寿品牌养成记 从内容出发 到渠道变现
第一节 案例概述
第二节 案例分析
第三节 结论与启示
第十六章 如何玩转元宇宙营销 以厦门数字文旅场景元宇宙剧本游为案例
第一节 元宇宙的概念及文旅探索融合
第二节 案例概述
第三节 案例分析
第四节 结论与启示
第十七章可持续视角下海南国际社区旅游氛围的营造与多元文化融合的案例研究 以三亚后海旅游社区为例
第一节 国际社区旅游概念及在中国的探索
第二节 案例概述
第三节 案例分析
第四节 结论与启示
第四部分 旅游目的地营销模式新启示
第十八章旅游目的地营销模式新启示
参考文献
后记
人类，始终在行走，一代代，跨越历史、攀登高山，踏过平原，越过江海，将足迹深深烙印在每寸土地、更在时光之旅，在每一个世代留下独特印记。行走之中，知未知，见未见，在波澜壮阔的世界，激发对生命和未来的无限想象。文旅，可能是*浪漫的行业之一，它是诗和远方，是美和未知，是历史和未来；而从事这一行业并不总是“两岸猿声啼不住，轻舟已过万重山。”的自在轻松，那些不断探索着新的目的地的人们、不断探索着行业的未来星辰大海的先锋们，他们带着热情和梦想，在“难于上青天的蜀道”坚持行走，只为了将更多尚未现于世人的“飞湍瀑流争喧豗，砯崖转石万壑雷”的景象美好呈现，打造一个又一个世人争相而至、流连忘返、且记忆深刻的目的地。志奇兄决定离开上海回归成都时，有幸一起喝了一杯咖啡，听他畅言对文旅业的畅想。在文旅领域执笔写作十数年，我一直是那个体验着美好景色、感受沿途人文、文化的快乐旅人，感恩于为我们创造和推荐了这些美好旅行体验的文旅专业人。每一个城市都有自己的气质，每一个山峰都有自己的故事，每一个文旅人都有对生活的观察和态度，以自己敏锐的观察力和丰富知识去阅读和解读一个个目的地，打造属于这个目的地*贴切的氛围、体验，创造新的IP。志奇兄对文旅营销的专业见解、对学术深造的追求、和对家乡文旅事业开展的雄性壮志，让我钦佩，也充满好奇——说起周边游开拓，江浙沪周边，和四川的周边游完全不同。四川独有的地理环境，让每一个周边游都有可能变成一个充满神秘力量的云山秘境。其方案定制的复杂程度、推广难度、在实地探访要面对的复杂地形、对于文旅营销人充满了挑战。志奇兄口中、照片里的美好景象，背后的故事、文化氛围的营造、让人充满期待。然而，疫情暂停了太多人的脚步，让我们遥望美好，却触之不得。2022年的春天，我在上海家中认真拜读了志奇兄的新作，在一个个案例里，探索着一个个成功目的地背后的营销故事，无论是茶卡盐湖的浪漫、丁真的纯真笑容、长沙的市井气息，每一个充满吸引力的标签背后，都是文旅营销人智见洞察，更是文旅营销人和这个世界的共情力。‘这个时间需要这本书的问世，向整个文旅界表达文旅营销人的坚持和信心，传递打造更多优质文旅品牌的方法和思路，坚定创造更多文旅IP和品牌， 让更多人充满期待，让更多人快乐出发，走向值得期待的美好。种子的萌芽，是为了未来一片新的花园的诞生。 春去夏来，这个世界的美定不会为了疫情而停步，窗外的树更绿，王岗坪的山当是山花烂漫。想到了志奇兄的原话：“世界依旧温暖，世界依旧未知有趣。世界依旧惊艳抚慰人心。”
基于文旅融合与疫情防控常态化的新背景新形势，剖析国内文旅目的地营销*新案例。
我和志奇的认识，颇有“礼尚往来”的意味。
2015年，他是我所创业的北京果壳“在行”上的一名行家。作为旅行专家，志奇入驻我们的知识分享平台，分享对中国旅行市场的看法。
2018年，我二次创业。热爱亲子研学的我，出版了一套《跟着诗词游中国》丛书。志奇恰巧组织着 “世界研学大会”，我有幸成为他邀请的嘉宾。
一来二去，从四川乐山到海南三亚，从旁观者的角度，我管窥到志奇的“潜滋暗长”。?
一边读博士 ，一边做世界研学大会，还乘机写出文旅著作。
更重要的是，志奇的理想主义坚持和不知疲倦的忙碌，让我看到文旅人的大格局：
疫情时代，不失斗志，暗中发力 。
在志奇的引导下，我学习了这本汇集了近2-3年间15份中国文旅圈的大营销案例。我仿佛从生涩的爬山选手，一路被向导从山底带到了山脊，换了另一个高度看文旅格局。
我梳理了下本书提及的15个案例：8个省份、直辖市的12个大文旅营销 ；3个有意思的个性案例，音乐营销、携程直播营销和318国道的营销案例。
以地域划分，四川、海南、河南、湖南、广西、福建、北京、澳门。 其中，四川的4个案例分别为：乐山文旅的“乐游嘉学”的研学品牌；甘孜理塘的“丁真”热；三星堆考古热 和成都美食旅游。
对我而言，有2个是旧识换新知。譬如2020年，“甜野“康巴汉子丁真的笑容，创造素人网红上亿的流量 ；这是为什么？ 2021年3月，三星堆上新的丑萌的文物图片，铺天盖地而来，这真的是情理之中的偶然吗？
经过志奇的分析，我才恍然大悟，没有偶然性事件。2021年，三星堆上新火遍全网的背后，除了“借势营销”外，更有接近5年时光的蓄势待发。
早在2019年时，三星堆博物馆就制定了系统化的IP计划，分了4个方向：?
?1、多元立体传播。2019年3D 动画片《三 星堆·荣耀觉醒》就曾创下6800多万的腾讯视频播放量 ；
2、构建文创产品体系。大众熟悉的青铜大立人、青铜戴冠纵目面具，早一年就在小圈层火起来了。2020年上线众筹，40 多天 就筹得 43 万元。
3、IP 授权 跨界联名。譬如跟潮牌咖啡?Seesaw，推出限定「出土」联名套餐。
4、打造文化类综合体。
传播体系、产品体系、跨界产品、落地综合体，4个从点线面体串联的体系，才成为2021年上新热潮之下的地基。
之于消费者个体，我触及的不过是营销高手们创造的烟花。
烟花背后的天空、烟花绽放前的励精图治，几乎难以知晓。?
志奇把文旅营销的故事挖出来 ，给我们讲述了河南文旅做的《奇妙河南系列》、北京的《故宫以东》的案例，如切如磋，如琢如磨。解析之后，中国优秀的文旅案例内在共通性有了轮廓：大格局、大策划 ，顶层设计 、全方位、早覆盖。
消费者眼中的偶然，更多是文旅策划的苦心经营。所谓的借势营销，跨界出圈，非一日之功，正所谓“合抱之木，生于毫末；九层之台，起于垒土。 ”
感谢志奇为这三年内的现象级目的地营销做了案例汇总，他增加的不是旧识，更多是先行者对行业的洞察与分析。
在从漠河到海南，从新疆伊犁到澳门，从元宇宙到朋克养生，从研学到长寿村，不同人群、不同目的地，看似五彩斑斓的案例，有着相似的底层逻辑和框架。
志奇努力在文旅营销大框架建立了对比，希望帮助读者获得一个更为完整的比较视野。
感谢志奇记录了2020-2022年中国文旅行业的15场成功的革新之旅。
让我们在抽离、比较、大视野，发现中国文旅行业的真问题，打开思路，迎接创新。
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