描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787122396525
好的爆款短视频离不开文案的助推，要想拍出优质的短视频，短视频文案至关重要。
本书全面介绍了如何快速撰写短视频文案，快速写出优质短视频文案。
★短视频文案的重要性
★优质短视频文案的5大特点
★策划文案选题的三个关键：确定写作目标、建立“素材库”、做好内容细分
★策划文案选题的4个依据：关注热门视频；深入了解观众需求；结合产品优势、特色；善于观察，做生活的有心人
★策划文案选题的应该把握的4个度：尺度、相关度、热度和角度
★策划系列文案选题的4个基本要求：选题系列化、选题结构化、选题细分化、选题场景化
★4类文案写作模板分享：情感共鸣类文案、悬念类文案、互动类文案、“干货”类文案
★策划系列文案选题的3个基本要求
★拟写短视频文案标题的5个技巧
★撰写脚本：让短视频镜头会说话
★打造爆款脚本的技巧
★给短视频添加标签的3个原则、4个位置和4个技巧
★段子手文案的结构和写作技巧
★文案视觉化：掌握排版要点，让文案更“养眼”
★短视频与商业接轨：让短视频文案变现
★产品文案与品牌文案创作技巧
★文案营销力：以营销为中心，提高文案推广力
没有文案的短视频是没有灵魂的。本书紧紧围绕短视频文案的创作展开，手把手地教读者如何写出爆款文案。全书分为10章，第1章总体阐述文案与短视频的关系，文案对短视频的重要性，帮助读者从理论层面建立对短视频文案的认识；第2章介绍了优秀短视频文案的5大特点，以指导读者把握判断优秀文案的思路；从第3章开始具体阐述爆款文案的构思思路、策划方法和写作技巧等，具体内容包括策划文案选题、拟写新颖标题、脚本创作、短视频文案标签化、段子式文案、文案排版和视觉优化、文案品牌塑造、文案与营销挂钩等的写作方法与技巧。通过对本书的学习，读者既可以从总体上认识到文案在短视频中的重要性，又能从细节处学会文案创作实战，大大提高文案的转化率，实现从创作到变现的飞跃。
本书旨在帮助短视频运营人员、创业人员和关注短视频的人员快速提高文案创作能力，全方位打造超高点击量和吸引人的短视频。
第 1 章 短视频媒体时代：文字创作者的黄金时代
1.1 视频再好也需文案衬托 002
1.2 什么是短视频文案 003
1.3 短视频文案的重要性 004
第 2 章 优质短视频文案的5大特点
2.1 坚持正能量输出 008
2.2 能调动大众的情感共鸣 009
2.2.1 好文案就是要学会“煽情” 009
2.2.2 情感共鸣类文案的写作模板 010
2.3 能激发大众的好奇心 014
2.3.1 文案要时刻留有悬念 014
2.3.2 悬念类文案的写作模板 015
2.4 引导大众互动，让大众充分融入场景中 017
2.4.1 文案要有互动能力 017
2.4.2 互动类文案的写作模板 018
2.5 坚持“干货”输出，让大众学到知识 019
2.5.1 能解决实际问题 019
2.5.2 “干货”类文案的写作模板 020
第 3 章 策划独特选题：有了选题，文案才不会跑偏
3.1 策划文案选题的3个关键 023
3.1.1 确定写作目标 023
3.1.2 建立“素材库” 026
3.1.3 做好内容细分 029
3.2 策划文案选题的4个依据 031
3.2.1 关注热门视频 031
3.2.2 深入了解观众需求 035
3.2.3 结合产品优势、特色 040
3.2.4 善于观察，做生活的有心人 045
3.3 策划文案选题应把握的4个度 047
3.3.1 尺度 047
3.3.2 相关度 048
3.3.3 热度 049
3.3.4 角度 051
3.4 策划系列文案选题的4个基本要求 053
3.4.1 选题系列化 053
3.4.2 选题结构化 055
3.4.3 选题细分化 057
3.4.4 选题场景化 059
第 4 章 拟写标题文案：好标题能时间吸引注意力
4.1 标题，一句话的力量 064
4.2 短视频标题文案的4个特征 065
4.2.1 精练性 065
4.2.2 真实性 066
4.2.3 故事性 067
4.2.4 话题性 068
4.3 拟写短视频标题的5个技巧 070
4.3.1 从逆向情感出发 070
4.3.2 善于做比较 071
4.3.3 精准抓住粉丝需求 072
4.3.4 多用提问句 074
4.3.5 化用法 076
4.4 善于模仿：标题的5个模仿法 078
4.4.1 向影视剧本学习 078
4.4.2 模仿新闻标题 080
4.4.3 取经自媒体爆文 081
4.4.4 模仿自己 083
4.4.5 从主谓宾学写标题 084
第 5 章 撰写脚本：让短视频镜头会“说话”
5.1 脚本的概念和意义 088
5.2 脚本的构思和创作 088
5.2.1 脚本的构思 088
5.2.2 脚本的结构 089
5.2.3 脚本的创作要素 091
5.2.4 脚本写作的基本逻辑 093
5.2.5 脚本文案的写作要求 094
5.3 打造爆款脚本的技巧 096
5.3.1 设置情节亮点 096
5.3.2 设置反转情节 099
5.3.3 多多表现细节 101
第 6 章 内容标签化：越个性，越容易引发粉丝关注
6.1 短视频文案的标签化 104
6.1.1 标签化是短视频文案的主要特征 104
6.1.2 短视频文案标签的两种类型 104
6.2 短视频文案标签的好处和作用 105
6.2.1 短视频标签化的好处 105
6.2.2 短视频贴标签的作用 107
6.3 给视频添加标签的3个原则 108
6.3.1 层次性原则 108
6.3.2 可搜索性原则 109
6.3.3 流量性原则 111
6.4 给视频添加标签的4个位置 113
6.5 给视频添加标签的4个技巧 115
第 7 章 语言简洁化：像段子手那样打造文案语言
7.1 段子式文案适合短视频 119
7.2 如何做一个优秀的段子手 120
7.3 段子式文案的结构 121
7.4 段子的写作技巧 123
第 8 章 文案视觉化：掌握排版要点，让文案更“养眼”
8.1 短视频文案常见的排版原则 126
8.2 短视频文案的排版技巧 126
8.2.1 将文字和视频区分开 126
8.2.2 画面与文字混搭排版技巧 127
8.2.3 善于分行排版 129
8.2.4 添加贴纸，美化画面 130
8.3 短视频文案排版常用的工具 131
第 9 章 与商业接轨：短视频文案不是玩文字游戏，而是要变现
9.1 文案与商业接轨的两个方向 134
9.2 品牌文案与产品文案的区别 135
9.3 产品文案创作技巧 135
9.4 品牌文案创作技巧 138
9.5 文案与商业接轨的注意事项 140
第 10 章 文案营销力：以营销为中心，提高文案推广力
10.1 提炼独特的卖点 143
10.2 了解目标受众需求 145
10.3 结合营销与推广任务 145
10.4 巧妙植入广告信息 148
随着抖音、快手、B站、西瓜视频、火山视频、微信视频号等的兴起，短视频已经成为企业营销的手段。
经过几年的快速发展，短视频很快席卷了人们的生活，成为人们发现世界、探寻美好生活的平台；同时也成为互联网第三大流量入口，为品牌形象的建立和内容传播提供了新的介质。快速、简洁、生动、轻量、精准社交化成为短视频营销的优势。由此可见，短视频营销具有非常大的潜力。
然而，当提到短视频时，大多数人想到的是如何去拍摄。殊不知忽略了一个重要的因素—文案。一篇绝妙的文案足以把短视频推上热门，纵观那些好的短视频之所以成为爆款，大多是因为其配有好的文案，好的短视频离不开文案的助推。想要拍摄出优质的短视频，那么短视频文案是必不可少的。
本书重在介绍如何快速撰写短视频文案，包括主题构思、大纲策划、脚本创作、写作方法与技巧等。全书分为10章，第1章总体阐述文案与短视频的关系，短视频文案的定义，以及文案对短视频的重要性，使读者从理论层面建立起对短视频文案的认识；第2章介绍了优秀短视频文案的特点，以指导读者把握判断优秀文案的思路；从第3章开始阐述短视频文案具体的构思思路、策划方法、写作技巧等，第3章主要阐述文案选题的构思与策划；第4章主要阐述文案标题的拟写与创作；第5章主要阐述脚本文案策划与创作；第6章主要阐述文案添加标签的技巧；第7章主要阐述段子式文案创作技巧；第8章主要阐述文案的版式设计与视觉优化技巧；第9章主要阐述提高文案转化率，与商业接轨，实现变现的技巧；第10章主要阐述文案如何快速与营销挂钩。
本书着眼于文案创作，突出内容创作的重要性。短视频营销的发展劲头势不可当，相关图书层出不穷，但陷入了严重的同质化泥潭，基本围绕拍摄技法、录制特效、流量变现来写，以技术流为主。
书中的案例大部分选自快手、抖音及其他短视频平台上的热门视频或网红主播，极具典型性、代表性。涵盖了与读者日常生活、学习息息相关的各个行业。同时，每个案例不会像其他书一样仅作机械性罗列，而是与具体内容完美结合，更有针对性。
本书不仅有基本理论介绍，也有具体方法技巧总结，同时在行文上坚持图文并茂，利于读者阅读，便于读者用短的时间学习书中内容。
限于笔者水平及时间，书中难免有疏漏及不足之处，敬请广大读者批评指正。
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