大数据营销

本书是“数字经济”系列教材之一，以培养数字经济时代商科应用型人才为导向，结合国内外最前沿的大数据营销理论，剖析数字化变革中国内外大型企业大数据营销的典型案例。主要内容包括：认识大数据；大数据营销概述；大数据营销流程；大数据时代的消费者洞察；大数据驱动的营销组合创新；大数据营销的三大营销策略——个性化营销策略、精准营销策略和关联营销策略；大数据营销的行业应用以及大数据营销伦理。为了让读者更好地学习和理解大数据营销，每一章从结构上列示出了思维导图，并做到理论和案例相结合；每章开篇有案例导入，对于重要的理论知识点，文中附有相应的案例链接。本书不仅适合作为高等院校数字经济专业、营销专业、电子商务专业的学生教材，也可供相关从业人员参考。