零基础学短视频一本通：内容策划+拍摄制作+后期剪辑+运营推广 巧用人工智能AI制作短视频大片 王舒

（1）全方位讲解：短视频内容策划 拍摄剪辑技法 文案创意编写，让你拍出爆款短视频
（2）总运营攻略：各平台流量特性 流量算法机制 运营推广策略 商业变现模式，让你掌握运营底层逻辑
（3）新高效技能：实用的AI工具 强大的ChatGPT应用，让你学会短视频AI高效技法
（4）赠多套资源：PPT课件 试卷习题 参考答案 多本电子书，让你巩固学习成果，拓展知识技能
（5）赠送电子书：《ChatGPT的调用方法与操作说明手册》《国内AI语言大模型简介与操作手册》

“刷短视频”已经成为人们的一种生活习惯。截至2022年，我国短视频领域的日活跃用户数接近10亿。其中，参与短视频内容创作的用户数高达3亿。如此庞大的数据背后，是短视频已经渗透我们的生活、工作、学习等各个领域的现状。
《零基础学短视频一本通：内容策划 拍摄制作 后期剪辑 运营推广》以“实操技能 实用案例”的思路，全面讲解了从事短视频行业所需的各方面能力与相关操作技能。《零基础学短视频一本通：内容策划 拍摄制作 后期剪辑 运营推广》内容包括短视频的发展历程、主流短视频平台介绍、平台流量分配机制、短视频拍摄与剪辑制作、短视频内容策划与定位、打造优质短视频的技巧、短视频运营推广、短视频商业变现等。
《零基础学短视频一本通：内容策划 拍摄制作 后期剪辑 运营推广》在相关章节中为读者安排了实操任务和课后测试，帮助读者巩固所学知识并达到学以致用的目的。全书内容安排由浅入深，写作语言通俗易懂，实例题材丰富多样，特别适合广大职业院校及培训学校作为新媒体、短视频电商等相关专业的教材用书。同时也适合作为广大初学者、电商爱好者的学习参考书。

王舒
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王舒，AXKG全国职业技能考试鉴定中心新媒体高级讲师、全媒体运营师、互联网连续创业者，曾任职阿里系互联网公司运营总监、副总经理等职务。全网孵化新媒体账号粉丝超千万。于2021年、2022年多次以专家讲师身份参加乡村振兴——人才振兴项目中关于农村电商、直播电商的培训工作。2021年以企业实操专家身份帮助多所职业院校，编撰《跨境电商实务》教材、《电商直播实务》教材、《零基础学直播电商运营与实战一本通》。对新媒体、电商运营拥有丰富的实战经验和培训经验。

第1章 短视频入门的基础知识001
1.1 什么是短视频002
1.1.1 短视频的定义002
1.1.2 短视频的产生与发展004
1.1.3 短视频的内容特性005
1.1.4 短视频行业名词解释006
课堂范例
高爆优质短视频内容赏析008
1.2 了解直播与短视频的关系009
1.2.1 直播的历史与发展009
1.2.2 什么是直播电商011
1.2.3 短视频与直播的关系012
1.2.4 短视频/直播的内容禁忌014
1.2.5 直播的几种变现形式015
1.3 短视频的流量价值与特点017
1.3.1 流量的价值017
1.3.2 短视频时代的流量特点018
1.3.3 公域流量与私域流量019
课堂问答
问题1：短视频与长视频的差别是什么？020
问题2：什么是私域流量？020
问题3：短视频与直播具有什么关系？020
知识能力测试021
第2章 了解各大短视频平台及其流量特性023
2.1 抖音024
2.1.1 抖音的特点025
2.1.2 抖音的流量特性026
2.2 快手027
2.2.1 快手的特点028
2.2.2 快手的流量特性029
2.3 视频号030
2.3.1 视频号的特点031
2.3.2 视频号的流量特性033
2.4 其他平台与选择思路033
2.4.1 bilibili034
2.4.2 小红书035
2.4.3 短视频平台的选择思路037
课堂范例
不同平台同一账号主体赏析038
课堂问答
问题1：抖音平台流量属于哪种类型？039
问题2：视频号流量属于哪种类型？039
知识能力测试040
第3章 熟知平台流量的推荐算法机制042
3.1 了解大数据与人工智能043
3.1.1 什么是大数据043
3.1.2 什么是人工智能045
3.1.3 大数据与人工智能的关系046
3.2 掌握智能推荐算法的底层逻辑046
3.2.1 基础推荐机制047
3.2.2 什么是流量池048
3.2.3 内容评分机制050
3.2.4 影响内容评分的六大要素051
课堂问答
问题1：人工智能与大数据有什么关系？054
问题2：什么是短视频基础推荐机制？054
问题3：请简单描述观看时长对于短视频的重要性。054
知识能力测试054
第4章 掌握短视频的拍摄技法056
4.1 短视频的拍摄设备057
4.1.1 图像采集设备057
4.1.2 声音采集设备059
4.1.3 灯光设备061
4.1.4 辅助设备063
4.2 短视频的拍摄方法064
4.2.1 视频拍摄的取景技法064
4.2.2 视频拍摄的构图技法068
4.2.3 视频拍摄的光线应用070
4.2.4 视频拍摄的角度选择072
4.2.5 视频拍摄的运镜技法073
4.2.6 手机拍摄的参数设置076
课堂范例
分别运用推、拉运镜方法拍摄一位同学076
4.3 视频拍摄的场景设计077
4.3.1 短视频场景类型077
4.3.2 人物与场景的搭配078
课堂范例
搭建朗诵古诗场景079
课堂问答
问题1：简述短视频拍摄中常用的图像采集设备的优劣势。080
问题2：短视频拍摄中的居中构图是什么意思？080
问题3：短视频拍摄中常用的环绕运镜是什么意思？080
课后实训
任务：使用手机稳定器拍摄一段视频080
知识能力测试081
第5章 短视频的剪辑方法与技巧083
5.1 了解短视频剪辑软件084
5.1.1 剪映084
5.1.2 Adobe Premiere085
5.2 短视频的后期剪辑方法086
5.2.1 调整视频画面比例086
5.2.2 剪辑视频长度088
5.2.3 为视频添加特效090
5.2.4 为视频添加滤镜092
5.2.5 为视频添加转场093
5.2.6 为视频添加声效094
5.2.7 为视频添加字幕098
5.2.8 调整视频播放速度100
5.2.9 导出保存视频102
课堂范例
使用剪映为视频自动添加字幕104
5.3 短视频剪辑的进阶技巧105
5.3.1 调整画面色彩106
5.3.2 添加画中画108
5.3.3 添加定格画面110
5.3.4 添加蒙版110
课堂范例
运用调色功能优化风景视频画面质量112
5.4 剪映中常用的AI功能114
5.4.1 一键成片快速生成视频115
5.4.2 图文成片快速生成视频116
5.4.3 AI创作快速绘画118
课堂问答
问题1：如何运用剪映裁剪视频？119
问题2：添加视频转场有什么作用？119
课后实训
任务1：为视频添加入场动画和出场动画119
任务2：制作一段“人慢车快”的短视频120
知识能力测试122
第6章 短视频的内容策划与定位124
6.1 短视频的账号策划125
6.1.1 短视频账号注册125
6.1.2 短视频账号的信息策划126
课堂范例
运用ChatGPT完成账号介绍创作127
6.2 对标账号的收集与分析128
6.2.1 第三方数据分析平台129
6.2.2 确定对标账号131
6.2.3 分析对标账号132
课堂范例
运用第三方数据分析平台数据134
6.3 短视频的内容定位136
6.3.1 目标受众分析137
6.3.2 人设定位138
6.3.3 内容方向定位140
6.3.4 内容形式定位141
6.3.5 内容风格定位144
6.4 把握流量密码145
6.4.1 了解短视频平台的需求145
6.4.2 解读流量密码146
课堂问答
问题1：第三方数据分析平台可以查询哪些短视频相关数据？147
问题2：常见的短视频类型有哪几种？147
问题3：在设计短视频账号信息时，需要给用户传达哪些信息？147
课后实训
任务1：设计知识口播类短视频策划方案148
任务2：按照策划方案完善账号信息148
知识能力测试149
第7章 短视频的选题创意与文案编写151
7.1 短视频内容选题的创意方法152
7.1.1 向爆款内容学习152
7.1.2 把握热点趋势153
7.1.3 深挖用户需求156
7.2 给短视频取好标题的技巧157
7.2.1 点出目标用户与需求157
7.2.2 提出问题158
7.2.3 利益引导158
7.2.4 激发好奇心159
7.2.5 引用名人名言160
课堂范例
爆款短视频标题分析160
课堂范例
用ChatGPT生成短视频标题161
7.3 短视频文案的编写方法162
7.3.1 什么是短视频脚本163
7.3.2 短视频脚本中包含的要素163
7.3.3 短视频内容结构166
7.3.4 完整短视频脚本设计168
课堂范例
运用ChatGPT编写故事剧情和拍摄脚本169
课堂问答
问题1：短视频标题的价值是什么？170
问题2：短视频脚本对拍摄制作起到什么作用？170
课后实训
任务：编写完整的短视频脚本171
知识能力测试172
第8章 短视频的运营与推广方法174
8.1 打造短视频账号矩阵175
8.1.1 短视频账号矩阵的价值175
8.1.2 短视频账号矩阵的三大特性176
8.1.3 短视频账号的两种类型177
课堂范例
短视频纵向矩阵账号赏析178
8.2 免费流量的推广方法179
8.2.1 经营粉丝的方法179
8.2.2 内容预告182
8.2.3 多渠道引流183
8.2.4 寻找合作伙伴互推184
8.3 付费流量的推广方法185
8.3.1 智能推荐投放185
8.3.2 自定义投放186
课堂范例
创建达人相似投放计划187
课堂问答
问题1：什么是短视频账号矩阵？188
问题2：短视频付费推广通常有哪些类型？188
课后实训
任务1：在短视频中引导粉丝互动189
任务2：创建快手达人相似投放计划189
知识能力测试190
第9章 短视频的商业变现模式192
9.1 电商变现模式193
9.1.1 短视频带货193
9.1.2 直播带货195
课堂范例
开通抖音小黄车，为短视频添加商品链接196
9.2 知识付费模式198
9.2.1 购买咨询服务199
9.2.2 付费观看模式199
9.2.3 用户打赏模式200
9.3 广告变现模式201
9.3.1 品牌广告201
9.3.2 产品贴片广告201
9.3.3 引导下载广告202
9.3.4 平台内有偿任务203
课堂范例
优秀短视频贴片广告赏析203
课堂问答
问题1：引导用户下载App属于哪种类型的变现模式？204
问题2：什么是短视频电商变现模式？205
问题3：什么是直播切片短视频？205
课后实训
任务：在短视频评论区中添加店铺链接205
知识能力测试206
附录A 知识与能力总复习（卷1）208
附录B 知识与能力总复习（卷2）213
附录C 短视频常用术语释义速查表218

短视频作为当下最受用户喜爱的一种“自媒体”传播形式，成为各行各业的“必争之地”。短视频已经不再是单纯地用于记录美好生活，而是被各类商业机构、创业者用于营销宣传和商业变现。如果说十多年前开启了一个电商时代，改变了用户的消费习惯，那么今天随着用户不断地涌入短视频领域，短视频时代已经来临。它不仅改变了用户获取信息的方式，还悄然对电商行业进行了升级优化。

 本书内容介绍
本书内容以实操任务结合案例分析，让读者全面了解短视频的制作与运营，并结合ChatGPT的AI能力帮助读者高效快速地开展短视频创作。本书内容包括短视频入门的基础知识、了解各大短视频平台及其流量特性、熟知平台流量的推荐算法机制、掌握短视频的拍摄技法、短视频的剪辑方法与技巧、短视频的内容策划与定位、短视频的选题创意与文案编写、短视频的运营与推广方法、短视频的商业变现模式。在每章内容中，都结合实际情况精心安排了“课堂问答”“知识能力测试”等内容，旨在帮助读者提高动手操作能力并巩固所学的知识。

 本书特色
（1）本书内容由浅入深，语言通俗易懂，案例题材丰富多样。每个操作步骤的介绍都清晰准确，是一本适合短视频行业各岗位工作人员和希望进入短视频行业的初学者的学习参考用书。
（2）本书内容全面，对短视频策划、拍摄、剪辑制作、运营推广、商业变现等内容进行了系统梳理，结合大量的配图说明和实操案例，使短视频电商行业中晦涩难懂的部分变得浅显易懂。
（3）本书案例丰富，实用性强。全书安排了15个“课堂范例”和9个“课后实训”任务，帮助读者提高短视频运营与制作的动手能力；安排了23个“课堂问答”，帮助初学者排解学习过程中遇到的疑难问题；安排了50个“大师点拨”和29个“温馨提示”，对知识点和实操工作的细节进行了诠释和延伸。并且在每章的最后都安排了“知识能力测试”的习题，认真完成这些习题，可以帮助初学者巩固所学内容。

 教学课时安排
本书综合了短视频行业各个环节和岗位的工作内容，现给出本书教学的参考课时（共48个课时），主要包括教师讲授（31个课时）和学生实操（17个课时）两部分，具体如下表所示。

 本书知识结构图
本书内容安排与知识架构如下。

 配套资源说明
本书附赠了相关的学习资源和教学资源，具体内容如下。
一、PPT课件
本书为教师们提供了PPT教学课件，方便教师教学使用。
二、习题及答案
本书中“知识能力测试”及“知识与能力总复习”的参考答案，可参考赠送资源中的“习题答案汇总”文件。
三、赠送相关电子书
本书还赠送7本电子书，具体如下。
（1）《ChatGPT的调用方法与操作说明手册》。
（2）《国内AI语言大模型简介与操作手册》。
（3）《平面与立体构图宝典》。
（4）《色彩搭配宝典》。
（5）《PS图像调色润色技法宝典》。
（6）《PS修图技法宝典》。
（7）《PS图像合成与特效技法宝典》。

 创作者说
本书由凤凰高新教育策划，由经验丰富的王舒老师执笔编写。在编写过程中，我们竭尽所能地为读者呈现最好、最全的实用功能，但仍难免有疏漏和不妥之处，敬请广大读者不吝指正。