描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787565448782
内容简介
本教材根据新媒体营销工作过程典型工作任务，设计七个教学模块：认识新媒体营销、策划新媒体营销、实施短视频营销、实施直播营销、实施内容社区营销、创作新媒体文案、评估新媒体营销。
本教材由从事新媒体营销教学和研究的教师以及资深行业企业专家共同编写，内容紧跟营销新技术、新模式、新环境的发展变化，既注重成熟营销理论的指导，又注重将新的企业营销模式和营销实践引入教材。
每个项目精选与教学内容相匹配的企业实际案例并配套相关视频，美妆时尚、科技潮品等品类皆备，中华老字号与新锐国货品牌兼顾，以供学习者结合理论进行分析、思考和借鉴，深刻掌握新媒体营销的重要概念、方法和技能。各任务穿插设置了“互动课堂”“行业观察”“延伸阅读”等教学互动栏目，内容丰富，形式多样，克服了传统教材枯燥乏味的弊端。项目结尾设置了“思政园地”“基础训练”“综合应用”等栏目，强化对素养目标、知识目标、能力目标达成情况的检验与考核。为强调“数商兴农”，“综合应用”栏目系统设计了以山东日照御园春茶叶有限公司为实践对象的一系列新媒体营销活动。
本教材图文并茂，通俗易懂。编者将重点概念、工作任务通过自主拍摄和制作的图片、表单、视频等形式表现出，增强了教材的趣味性和可读性，提升了阅读体验。
本教材由从事新媒体营销教学和研究的教师以及资深行业企业专家共同编写，内容紧跟营销新技术、新模式、新环境的发展变化，既注重成熟营销理论的指导，又注重将新的企业营销模式和营销实践引入教材。
每个项目精选与教学内容相匹配的企业实际案例并配套相关视频，美妆时尚、科技潮品等品类皆备，中华老字号与新锐国货品牌兼顾，以供学习者结合理论进行分析、思考和借鉴，深刻掌握新媒体营销的重要概念、方法和技能。各任务穿插设置了“互动课堂”“行业观察”“延伸阅读”等教学互动栏目，内容丰富，形式多样，克服了传统教材枯燥乏味的弊端。项目结尾设置了“思政园地”“基础训练”“综合应用”等栏目，强化对素养目标、知识目标、能力目标达成情况的检验与考核。为强调“数商兴农”，“综合应用”栏目系统设计了以山东日照御园春茶叶有限公司为实践对象的一系列新媒体营销活动。
本教材图文并茂，通俗易懂。编者将重点概念、工作任务通过自主拍摄和制作的图片、表单、视频等形式表现出，增强了教材的趣味性和可读性，提升了阅读体验。
目 录
项目1 认识新媒体营销
●学习目标
●引导案例 《新千里江山图》：当中国风遇上新时代
任务1.1 了解新媒体营销及其发展趋势
任务1.2 实施新媒体营销策略
任务1.3 提高新媒体营销素养
●基础训练
●综合应用
项目2 策划新媒体营销
●学习目标
●引导案例 一把剪刀的重生记
任务2.1 确定营销目标
任务2.2 构建用户画像
任务2.3 策划营销内容
任务2.4 搭建新媒体营销矩阵
●基础训练
●综合应用
项目3 实施短视频营销
●学习目标
●引导案例 焕河村：一座传统村落的“新生”
任务3.1 认识短视频营销
任务3.2 营销短视频内容策划
任务3.3 手机短视频拍摄与剪辑
任务3.4 短视频营销推广
任务3.5 短视频营销数据分析与优化
●基础训练
●综合应用
项目4 实施直播营销
●学习目标
●引导案例 直播间里逛非遗
任务4.1 认识直播营销
任务4.2 直播策划
任务4.3 直播引流
任务4.4 直播执行
任务4.5 直播复盘
●基础训练
●综合应用
项目5 实施内容社区营销
●学习目标
●引导案例 大疆：社区 电商，打造科技潮品
任务5.1 认识内容社区营销
任务5.2 内容社区营销策划
任务5.3 社区内容创作
任务5.4 内容社区营销推广
●基础训练
●综合应用
项目6 创作新媒体文案
●学习目标
●引导案例 京东618“寻老味焕新厨”
任务6.1 新媒体文案的概念、类型和特点
任务6.2 新媒体文案的创意策略
任务6.3 新媒体文案的创作方法
任务6.4 新媒体销售文案写作
●基础训练
●综合应用
项目7 评估新媒体营销
●学习目标
●引导案例 卡姿兰：老牌国货的逆袭
任务7.1 新媒体营销评估概述
任务7.2 新媒体营销评估方法
任务7.3 新媒体营销效果实战
●基础训练
●综合应用
主要参考文献
数字资源索引
●学习目标
●引导案例 《新千里江山图》：当中国风遇上新时代
任务1.1 了解新媒体营销及其发展趋势
任务1.2 实施新媒体营销策略
任务1.3 提高新媒体营销素养
●基础训练
●综合应用
项目2 策划新媒体营销
●学习目标
●引导案例 一把剪刀的重生记
任务2.1 确定营销目标
任务2.2 构建用户画像
任务2.3 策划营销内容
任务2.4 搭建新媒体营销矩阵
●基础训练
●综合应用
项目3 实施短视频营销
●学习目标
●引导案例 焕河村：一座传统村落的“新生”
任务3.1 认识短视频营销
任务3.2 营销短视频内容策划
任务3.3 手机短视频拍摄与剪辑
任务3.4 短视频营销推广
任务3.5 短视频营销数据分析与优化
●基础训练
●综合应用
项目4 实施直播营销
●学习目标
●引导案例 直播间里逛非遗
任务4.1 认识直播营销
任务4.2 直播策划
任务4.3 直播引流
任务4.4 直播执行
任务4.5 直播复盘
●基础训练
●综合应用
项目5 实施内容社区营销
●学习目标
●引导案例 大疆：社区 电商，打造科技潮品
任务5.1 认识内容社区营销
任务5.2 内容社区营销策划
任务5.3 社区内容创作
任务5.4 内容社区营销推广
●基础训练
●综合应用
项目6 创作新媒体文案
●学习目标
●引导案例 京东618“寻老味焕新厨”
任务6.1 新媒体文案的概念、类型和特点
任务6.2 新媒体文案的创意策略
任务6.3 新媒体文案的创作方法
任务6.4 新媒体销售文案写作
●基础训练
●综合应用
项目7 评估新媒体营销
●学习目标
●引导案例 卡姿兰：老牌国货的逆袭
任务7.1 新媒体营销评估概述
任务7.2 新媒体营销评估方法
任务7.3 新媒体营销效果实战
●基础训练
●综合应用
主要参考文献
数字资源索引
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