农产品营销与农业品牌化建设

我国农产品市场发展迅速，类别繁多，市场运行质量日趋看好。然而，由于缺乏市场营销专业知识，农产品经营者往往还是凭借个人经验和对市场的简单估计来销售农产品，很少运用现代市场营销手段，在提高农产品的市场竞争力方面显得力不从心。同时我国是世界农产品生产，却不是农业强国，更不是农产品品牌，农产品要建立品牌销售，对于绝大多数农民来说是比较陌生的。正基于此，我们编写了这本培训教材，以期对广大农产品经营者尤其是农产品营销人员有所帮助。本书以掌握农产品营销的核心技能为出发点，理论紧密联系实际，突出实用性，强调实践性，可为农产品生产经营者解决营销实际中出现的问题提供一定的帮助。本书内容包括农产品市场分析、农产品营销策略、电商营销、自媒体营销、农产品物流与配送、农产品品牌建设、农业品牌营销新模式等。

章农产品市场分析
节市场调查
第二节市场细分
第三节市场预测
第二章农产品营销策略
节目标市场营销
第二节产品策略
第三节价格策略
第四节促销策略
第五节渠道策略
第三章农产品网络营销
节网络营销
第二节口碑营销
第三节直播营销
第四节短营销
第五节微信营销
第六节社群营销
第七节团购平台营销
第八节微店营销
第四章农产品物流与配送
节农产品仓储
第二节农产品运输
第三节农产品配送
第四节包装
第五章农业品牌化建设
节品牌建设基本方法
第二节品牌的定位
第三节品牌的内容
第四节品牌的传播
主要参考文献