描述
开 本: 32开纸 张: 纯质纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787302648741
在这个信息爆炸的时代，写作已成为普通人逆袭的最佳武器。写个人故事，拍短视频，做直播都离不开写作。想学习写作，《新媒体写作：从提笔就怕到成就IP》能帮到你！
剽悍一只猫推荐：“牧柔是真正的写作高手”，“她分享的方法特别管用”。
作者赵博平（笔名牧柔）曾经在3天中写出2篇100万 爆文，上稿人民日报与新华社的公众号，签约十点读书平台，在书中，她用自己多年的实战经验，用真实案例一一剖析出来，一看就懂，一学就会，一用就有效。写作新手面临的种种问题，书中都有对策；如何快速通过写作变现、打造副业，书中都有方法。
全书共8章，第1章新媒体认知觉醒，第2章赢在选题，第3章搭建文章框架，第4章充实文章内容，第5章解密爆文本质，第6章教你精准转化，第7章带你引爆IP，第8章告诉你终身写作的心法。
《新媒体写作》不仅从新媒体写作的技巧入手，分享提高写作能力的实战经验，更注重挖掘写作者的潜能和个人优势，提供全方位成就IP的锦囊妙计，既有道，也有术。
章末福利伴手礼带小白复盘和操练，书中穿插了30多张有趣的插图为新手圈出中点，附赠的知识地图便于查阅，随时解决新媒体写作中可能遇到的问题。
《新媒体写作》既是一本写作入门手册，也是一本写作IP实战指南，帮助写作者更新写作思维，从提笔就怕到成就IP，养成终身写作的习惯。虽是新媒体写作书，却不限于新媒体写作，凡从事文字工作的朋友都可阅读参考。
牧柔老师寄语：
您现在困惑迷茫的，是我当时真实经历过的，我不相信捷径，但我或许了解方法。借助新媒体写作既能提升写作水平，还能放大个人势能，想成为这样的人，就看看我的《新媒体写作》吧！相信可以打通您的写作任督二脉，创造人生更多可能性！
本书系统地阐述了有关写作的理念、思维和方法论，内容包括写作认知、选题定位、框架思维、精品内容、爆文的底层逻辑、精准转化、引爆IP、终身写作。本书中运用了大量案例来解读写作的每一环节和巧妙技法，因此既是一本写作入门手册，也是一本写作实战书，可助力读者更新写作思维，从提笔就怕到成就IP，养成终身写作习惯，通过写作实现人生的更多可能。
本书适合想要系统地提升写作能力，通过写作培养核心竞争力，打造个人品牌的职场人士（特别是教育培训人员、新媒体从业人员）、创业者、在校学生等群体阅读。读者根据书中内容，系统地学习和训练，一定能够提升写作的综合能力，创造出更多优质内容。
认知觉醒
第1章 认知觉醒
拆掉思维之墙，重塑写作 / 1
重塑新媒体认知，觉醒写作潜能 / 3
新媒体写作的特点是什么 / 3
精英主义 VS. 精品意识 / 4
你只需要比读者高明 10% / 5
制胜关键：差异化定位 / 5
新媒体写作的未来展望 / 6
提笔就怕就对了，谁还没点“困难症” / 7
时间缺乏症：努力成为马背作者 / 8
心神不宁：“离家出走” / 8
拖延症患者：破财消“懒” / 9
被嘲幻想症：聚焦自己 / 9
“内伤”患者：脸皮要厚 / 9
完美主义者：允许自己写出最烂的文字 / 10
佛系看淡：加大输入 / 10
效率太低：玩转写作 App / 10
3 天写出 2 篇 100 万 作品，我可以，你也可以 / 14
打怪升级：写作的 5 个阶段 / 14
选题和打磨，缺一不可 / 15
临渊羡鱼，不如退而结网 / 17
洞见初心，你为什么要写作 / 18
如何上稿人民日报、新华社等头部大号 / 19
停止重新发明轮子，会“抄”才会赢 / 21
对标范文 / 21
拆选题 / 22
拆大纲 / 24
拆素材 / 25
拆金句 / 26
第 1 章伴手礼 / 28
第2章 赢在选题
题好一半文 / 33
真的无题可写？日常寻找选题的 6 条路径 / 35
选题从共同“需求”里来 / 35
从自身出发，挖掘更多选题 / 36
随时输入，触发思考 / 37
紧盯热点，提炼选题 / 38
模仿他人，匠心独运 / 39
站在竞品的肩上 / 39
摸清 7 大底层逻辑，斩获高阅读量选题 / 41
关注度 / 41
名人效应 / 42
价值感 / 42
痛感 / 43
网感 / 44
成长路径图 / 45
生活场景图 / 45
独辟蹊径：素材七十二变，变出新选题 / 46
变换角度挖素材：将单个素材的优势发挥到极致 / 47
归纳选题特征，秒套选题公式 / 50
第 2 章伴手礼 / 52
第3章 掌舵思维
框架在手，写作不愁 / 57
人人都能学会的黄金框架模板 / 59
关于框架，你必须绕过的 3 个雷区 / 61
内容交叉 / 62
逻辑不通畅 / 63
内容过多或过旧 / 64
4 种框架公式，让你下笔如有神 / 65
并列式 / 65
对比式 / 67
递进式 / 68
SCQA / 69
第 3 章伴手礼 / 71
第4章 新媒体写作三绝
凤头、猪肚、豹尾 / 73
我为什么要读这篇文章—8 种好开头让读者欲罢不能 / 75
讲好故事，快速吸睛 / 76
提问开篇，拉近距离 / 77
引用名言，百试不爽 / 77
现象导入，引发共鸣 / 79
观点直入，表达立场 / 80
热点关联，引爆话题 / 81
推己及人，直击人心 / 82
制造场景，引发思考 / 82
精准秒搜素材，不再无米下锅 / 84
新手最容易获取素材的 7 个绝佳渠道 / 85
精准搜索：你缺的不是努力，而是技巧 / 87
怎样找到高级感十足的素材 / 88
我为什么要转发这篇文章—6 种好结尾让读者主动分享 / 93
总结全文，升华主题 / 94
金句收尾，促进转发 / 96
关联读者，引导留言 / 97
表达愿景，唤起美好 / 99
发起号召，赋予力量 / 100
温柔劝诫，叫醒读者 / 102
第 4 章伴手礼 / 104
第5章 直击爆文本质
打好人性这张牌 / 107
氛围感拉满：三个小妙招，让画面活起来 / 109
动态化—少用形容词，多用动词 / 109
形象化—多用比喻，感同身受 / 110
想象化—大胆想象，身临其境 / 111
30 秒造金句：为文章注入“爆款”基因 / 112
关联词造句法 / 113
巧用修辞法 / 115
搜词法 / 117
拆字法 / 118
混搭法 / 118
段子法 / 119
韵母押韵法 / 120
细节是魔鬼：身临其境，感受文字的呼吸 / 120
道清姓名地名，方显真实可信 / 121
填补语言细节，折射人物思想 / 122
刻画神态细节，丰富人物形象 / 124
聚焦动作细节，场景跃然纸上 / 125
谁不爱故事：打造读者的“鳄鱼脑” / 126
障碍 行动 转折 结果 / 128
结果 过去 原因 结论 / 129
目标 障碍 奋斗 结果 / 131
加法写作：加料不加负，舒读者眉目 / 132
背景关系，清晰明确 / 134
但凡生涩，务必解释 / 135
单一观点，拓展维度 / 135
数据支撑，观点有力 / 136
减法写作：做三精作者，俘读者芳心 / 137
精心—给文章化化妆，眼前一亮 / 137
精简—给文章减减肥，清爽紧致 / 139
精准—给文章捋捋舌，舍大取小 / 142
第 5 章伴手礼 / 144
第6章 精准转化
1年顶3年 / 149
认知突围：转化的 5 大能力 / 151
定位能力 / 151
持续且优质的输入能力 / 152
数据分析能力 / 152
运营能力 / 153
蹭热点能力 / 153
轻松转化：5 分钟搞懂公众号转化 / 154
锁定目标公众号 / 155
熟悉投稿要求 / 155
投稿小锦囊 / 156
开通自己的公众号 / 157
转化有法：写作转化的 4 大进阶玩法 / 162
知乎 / 162
小红书 / 164
今日头条 / 166
百家号 / 169
升级有道：写作转化的 4 种高阶途径 / 172
知识星球 / 172
开设自己的写作课程 / 173
写作一对一咨询 / 174
写作社群 / 175
5 大魔法成交术 / 176
第 6 章伴手礼 / 178
第7章 引爆IP
搭建私域流量池，赋能写作 / 183
私域流量的红利，怎么抓 / 185
巧借公域东风，留下联系暗号 /
九宫格互推，资源互换 / 187
在社群做分享 / 187
持续输出，聚沙成塔 / 189
如何增强私域流量的粘性 / 190
给好友加标签并分组 / 191
主动破冰，链接新好友 / 191
朋友圈多互动 / 192
优化朋友圈 / 193
从 0 到 1，搭建社群 / 194
让写作把 IP 扶起来，打造个人品牌 / 195
为什么我们需要个人品牌？ / 196
个人优势分析，3 个问题选准定位 / 198
学会包装自己，打造独一无二的品牌 / 199
撰写个人品牌故事 / 200
选择创作方向和平台 / 201
借力打力 / 202
打造里程碑事件 / 203
创建专属百科名片 / 204
第 7 章伴手礼 / 205
第8章 终身写作
心智带宽，持续成长 / 207
高效写作：找到对的点，撬动写作潜能 / 211
随心性写作：信马由缰，破解禁锢思维 / 211
笔记法写作：边抄边悟，同步积累和创作 / 212
增补法写作：增补细化，解决枯燥无味 / 212
刻意性写作：精准努力，磨炼写作思维 / 212
卡片式写作：卡上拆分，发现写作之趣 / 213
一句话写作：文章是从一个句子长出来的 / 214
复述式写作：复制优秀，产出优秀 / 214
ChatGPT 写作：智能小帮手，写作不发愁 / 215
人人都能写一本自己的书 / 216
出书：成长的加速器 / 216
写书需要具备哪些条件 / 217
普通人如何出书 / 219
心智带宽：精准努力，你也能靠写作实现人生跃迁 / 222
目光长远：用未来愿景照亮现在 / 223
空杯心态：谦虚低调，终身学习 / 224
格局逆袭：从成为圈子里最差的那个人开始 / 225
深耕优势领域：平台和流量自会找到你 / 226
保持热爱：做长期主义 / 226
近悦远来：你若盛开，清风自来 / 227
修炼自己：用出世的心做入世的事业 / 227
终身写作：写作红利，远比你想象得多 / 228
普通人逆袭的最佳武器 / 229
记录生命：让人生有迹可循 / 230
疗愈内心 / 230
倒逼成长 / 231
促进沟通 / 231
有效社交，找到同类 / 232
写作是定投，是一项保值、增值的技能 / 232
实现价值杠杆，达到人生跃迁 / 233
第 8 章伴手礼 / 234
后记
怀拙诚感恩之心，只为写作沉醉 / 239
新媒体写作进阶书单 / 243
为什么你的新媒体文就是不能转化
喜欢文字、渴望上进的你→充满信心地写了一篇文章→却屡被拒稿→重振旗鼓报班学习→还是失败→各种班报了一圈→没有转化或稿酬少得可怜→初心已忘，定位模糊→觉得没动力写了→心碎满地，一声叹息
热爱文字的你，是否在新媒体转化的道路上曾经遭遇挫折和打击？
渴望靠新媒体写作实现副业的你，是否苦心钻研，却仍是雾里看花？
如何不再重蹈覆辙？我建议你从以下几个方面突出重围。
要有打持久战的准备
尝试新媒体写作的原因可能有无数种，但是最后都难免会惨遭这一劫—被拒稿。2020年，我的一篇新媒体文被新华社转载，并被人民出版社的《夜读》一书收录。但在此之前，我的写作之路伤痕累累，我摔过很多跤，更踩过不少坑。
如果你的初心是热爱，给自己多一点耐心，每一步都算数，时间不负追梦人；
如果你渴望快速转化，更要苦心修炼新媒体各门武功，内功越深，招式越强。
既然选择了写作，那就豁出去，放下你的玻璃心！尽最大的努力，做最坏的打算，比如稿费很低或者毫无起色。在新媒体内容同质化越发严重的当下，大批的写作者涌入这个赛道，要想出类拔萃，唯有劳人所不愿，勤人所不及，能人所不能，才能站稳脚跟。
新媒体写作=满足特定读者的服务业
在新媒体写作中，要始终牢记一句话：“写给特定的读者看。”这就是用户思维的核心。在写作之前，你需要对你的目标读者进行深入的分析和了解，以此为基础来进行选题和构思。
具体而言，你可以通过思考以下几个问题来明确目标读者。
●你的目标读者是谁？他们的年龄、性别、职业、兴趣爱好、社会阶层、文化背景是什么？
●他们为什么会对你的文章感兴趣？你的文章可以解决他们的问题或提供他们需要的信息吗？
●你的文章应该采用什么样的形式和语言来吸引他们的注意力，并让他们产生共鸣？
相信我，你的读者画像越清晰，你的文章数据就会越好看。
通过深入地了解你的目标读者，你能够更好地创作出满足他们需求和兴趣的内容，从而提高你的阅读量和影响力。同时，你也需要时刻关注读者的反馈和需求变化，不断地调整你的写作策略，让你的文章一直保持吸引力和价值。
寻找作者和读者之间最大的交集
奥美广告创始人奥格威在《一个广告人的自白》里说过：“消费者不是低能儿，她是你的妻子。”新媒体写作并不要求你对读者进行严谨的说教，而是要和读者“谈恋爱”。要充分发挥自己的优势，在读者需求和自身特长之间寻找交集。如果你不擅长某个领域却强行写作，读者就会立刻识破；如果你勉强自己去迎合读者，最终也难以持久。
不断尝试不同领域的写作，如果你善于写观点文，那就深入挖掘并输出有深度的观点；如果你对热点话题有敏锐的嗅觉，那就将精力聚焦在热点上。
作者和读者之间，唯有共赢，才能长情。
比能力重要1000倍的，是你的底层操作系统
“如果把人想象成一部手机，人的情绪是底层的操作系统，他的能力只是上面的一个个App。”湖畔大学的梁宁如此说。
在我看来，人的认知同样如此，它决定了我们的选择、格局和视野。拆掉思维的墙，写作也可以很快乐，彩蛋俯拾皆是。你永远写不出认知以外的爆文，唯有不断迭代写作思维，选准赛道，才能够逆风翻盘。
掌握关键技能，打造个人品牌
新媒体写作的关键在于内容和传播。优质的内容是基础，而传播则是它的关键。因此，除了提高自己的写作能力，你还需要掌握一些基本的传播技能，比如SEO、社交媒体营销、影响力营销等。此外，建立个人品牌也是非常重要的。通过自己的专栏、微博、公众号等平台，你可以展示自己的写作风格和专业知识，提高自己的知名度和影响力。同时，定期更新和维护自己的平台，保持读者的关注度和互动性。
保持学习和创新
新媒体行业发展迅速，变化也非常快。因此，保持学习和创新是非常必要的。你要时刻关注行业动态和趋势，学习新的写作技巧和传播策略，不断改进自己的写作和营销方式，以适应市场的需求和变化。同时，要不断创新，探索新的写作领域和方向，拓展自己的创作思路和能力。
新媒体写作的道路各不相同，或厚积薄发，或经历漫长摸索。无论怎样，这条路必然洒满汗泪。但是，抵达佳境的每一步都会被深深铭记。
只要不失热情、耐心和努力，总会迎来成功的那一天。
南方周末总编辑王巍曾说：“只要我们决定奔赴，无论世界在哪里，写作终将抵达。”
与你共勉。
作为推荐人，我想对读者朋友说三句话：一、赵老师是真正的写作高手；二、她分享的方法特别管用，价值万金；三、如果你想要提升自己的写作能力，如果你想要升级自己的个人品牌，相信我，这本书一定可以帮到你
——剽悍一只猫
个人品牌顾问，《一年顶十年》作者
有没有发现个人品牌做得好的人，大部分都会写？
写个人故事、拍短视频、做直播都离不开写作。
借助新媒体写作还能放大自己的势能，想做好个人品牌，就看看牧柔老师的《新媒体写作：从提笔就怕到成就IP》吧！
—秋叶
秋叶品牌、秋叶PPT创始人
写作不是作家的专属，是每个人都要培养的技能。牧柔在这本书里用有趣的文风，系统地讲解新媒体写作的方法，实操性非常强，相信可以打通你写作的任督二脉，帮助你通过写作创造更多可能性。
—弘丹
弘丹写作创始人，东东影响力作家，《精进写作》作者
这本书有满满的诚意和干货，有写作的底层逻辑，也有成就个人IP的实操过程；有入门技巧，也有进阶妙招。对热爱写作和渴望打造个人品牌的读者而言，这无疑是一份很棒的礼物。
—艾小羊
畅销书作家，公众号“我是艾小羊”主理人
3天写出2篇100万 爆文，牧柔根据自己多年的实战经验，把真实案例一一剖析给你看，一看就懂，一学就会，一用就有效。
—弗兰克
畅销书《多卖三倍》作者
在这个信息爆炸的时代，写作已成为普通人逆袭的最佳武器。本书的亮点在于，不仅从新媒体写作的技巧入手，分享提高写作能力的实战经验，更注重挖掘写作潜能和个人优势，通过多种全方位的技法来成就IP。如果你想要提高写作能力，走上成就IP的道路，这本书值得一读！
—李菁
畅销书作家，女性个人品牌商业顾问
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