行为经济学

经济学研究人类行为以及在微观个体行为基础之上的宏观经济运行。人类行为的突出特点是主观见之于客观，会受到人类心理活动的影响。经济学自古以来就有研究人类心理活动的传统，西蒙的有限理性决策理论用“社会人”取代了“经济人”假设，已经能够看到行为经济学的萌芽。以卡尼曼和特沃斯基的著名论文《前景理论——风险条件下的决策分析》发表为重要标志，心理学的研究方法在经济学中再次复苏，并与经济学结合，形成了一门崭新的学科——行为经济学。进入21世纪以来，卡尼曼和史密斯、席勒、塞勒相继以在行为经济学领域的研究获得诺贝尔经济学奖，表明行为经济学已经逐渐成为主流经济学的一部分。

本书覆盖了行为经济学绝大部分重要知识点，知识覆盖面广，体例齐全。在讲述理论的同时，本书使用了大量案例和行为经济学实验解释理论，以使得全书的论述更加生动、通俗易懂。 

为了广大读者使用更加方便，本书配备了专门的课件，作者还录制了慕课“行为经济学漫谈”以及建设了教学公众号“逗趣经济初体验”可以用于参考。慕课请登录智慧树在线教育官网（https：//www.zhihuishu.com），搜索“行为经济学漫谈”，公众号请扫描下方二维码。

王乾宇，内蒙古大学经济管理学院讲师。2002年9月到2006年7月就读于兰州大学经济学院经济学基地班，获学士学位；2007年9月到2010年7月就读于兰州大学经济学院，获经济学硕士学位；2010年9月到2014年7月就读于北京大学马克思主义学院，获经济学博士学位。2014年到目前在内蒙古大学经济管理学院应用经济系工作，主要研究方向是中国特色社会主义政治经济学、行为经济学。主持**人文社会科学研究青年基金项目、内蒙古高等学校科学研究重点项目、内蒙古哲学社会科学基金各一项，发表论文数篇。

章 行为经济学是什么

节 行为经济学的定义和特征

第二节 经济学和心理学关系演化历史

第三节 传统经济学和行为经济学的区别

第二章 传统经济学的决策理论

节 决策的意义

第二节 传统经济学的决策理论

第三节 传统决策理论的颠覆者

第三章 行为经济学的决策基础

节 直觉思维

第二节 启发式偏差

第三节 框架效应

第四章 前景理论

节 理论概述

第二节 参照依赖

第三节 损失厌恶

第五章 心理核算理论

节 心理账户的开户与销户

第二节 心理计算

第三节 交易效用

第四节 支付去耦

第五节 心理账户

第六节 金钱感知

第六章 跨期选择理论

节 传统视野中的偏好不变性

第二节 对贴现效用模型的背离

第三节 双曲贴现模型

第七章 情绪、自信和上瘾

节 情绪的力量

第二节 过度自信

第三节 上瘾

第八章 利他、互惠和公平

节 自私论的局限

第二节 社会偏好

第三节 互惠偏好理论

第四节 公平偏好理论

第五节 社会规范和个人规范

第九章 行为经济学在宏观领域的发展

节 回到凯恩斯

第二节 行为宏观经济学

结语

参考文献

后记