数字金融营销

本书以突出数字金融营销的特点与满足客户需求为主线，基于营销渠道向线上转移、数字化提高营销效率、公域私域多场景整合营销的发展趋势，沿着获取客户、提高客户活跃度、增加留存、流量变现以及多边网络效应的逻辑展开，强调了数字金融营销管理中的核心问题、基本概念和关键工具，以及面向未来的营销变革与创新。本书汲取了国内外学术界和企业界的前沿理论与实践，以广阔的视野、丰富的案例，全面系统地阐述了数字金融营销的核心内容和方法，深化和拓展了对数字金融营销的理解和实际应用，使读者更好地应对不断变化的、动态的、充满机会与挑战的新环境。

赵占波，北京大学软微学院金融信息与工程管理系教授、教学指导委员会专职副主任。北京大数据研究院保险大数据研究中心主任，中国市场学会数字经济与智慧营销研究院执行院长。北京大学第十届学位评定委员会工程分会委员。主要研究领域包括：互联网金融创新、数字化转型、智慧营销等。发表过 50 余篇论文，出版过 30 余本译著和学术著作，专著包括《智慧营销》《金融营销学》《互联网保险》《移动互联营销》等。曾为人力资源和社会保障部、中国人保、国家电网、中国移动、中建集团、国开行、中国银行、工商银行、中信证券、深圳航空等政府部门与企业做过大量研究项目、专题培训。

●第一章数字金融营销概论
第一节数字金融与营销
第二节数字金融营销的基本概念
量圆第三节数字金融营销的理论基础
第四节数字金融营销与传统金融营销的区别
第五节数字金融营销的发展历程
第二章数字金融业务营销环境
第一节企业营销环境
第二节PEST模型分析气金
第三节数字金融营销模式生命周期第四节竞争环境分析
第三章数字金融营销战略分析
第一节SWOT分析营幅金宅
第二节企业资源与能力分析
第三节价值链分析
第四章数字金融营销细分市场
……