描述
开 本: 32开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787558628399
如今，对设计师来说，通过设计进行品牌推广的能力十分重要。日本设计师内田喜基是近年来的新锐品牌设计师，在本书中，内田列举了他为地方小品牌、大型企业的产品所做的品牌设计案例，讲述了内田派的设计成功秘诀，教设计师如何读懂品牌故事、表达品牌情绪、引发消费共鸣。
★在内田喜基看来，设计师不能只着眼于设计，还要去探究品牌的过去、现在，甚至是未来。若想展现品牌的故事和“情绪”，从而提升品牌价值，就要学会与品牌方“对话”，与他们并肩作战，共同打造一个品牌。在本书中，作者则通过大量成功案例与部分失败案例，从不同角度生动展现了他与品牌方合作推广品牌的过程。
★以知名大企业的品牌设计为例的品牌设计读物在市面上不少见，而像本书专门以小品牌设计为案例的设计书并不多。小品牌往往会蕴含着更多的“人情味”，如何通过设计体现出这一点则是本书所讲的重点，这不仅能给设计师，也能给小品牌的经营者提供较大的参考价值。
★在列举案例的同时，内田还在本书中加入了与产品公司代表的对谈，展现出了“对话”的过程，颇具趣味性。且通过对品牌、设计、推广方法更深的探讨，从而总结出用平面设计进行品牌推广的方法，例如：参与产品制作过程、注重消费者的心情、加入企业理念等等。
★作者内田喜基曾在日本知名广告公司——电通、博报堂进行过设计工作，后成立cosmos设计公司，代表作有“花王”“卡乐比薯片”“不二家果汁饮料”等大企业商品的品牌设计。其本人获得过Good Design Award、D&AD银奖与铜奖、红点设计大奖等著名奖项，其设计经验得到过市场的肯定。
★一个有“态度”的视觉效果对品牌的良好发展有着很大的影响。本书则用大量图片展示案例的视觉效果，还有一个名为“脑袋鼠”的吉祥物带领大家一起学习品牌设计，图文并茂，轻松易懂，乐趣十足。
★除小品牌的设计案例外，本书还列举了一些大家耳熟能详的品牌案例，比如花王、不二家等等，让读者有亲切感。从熟知的品牌入手，更易理解。
在品牌推广中，除了针对市场等因素的理论和分析外，关于商标、商品包装、宣传广告等的设计也十分重要。好的设计不仅能够让消费者眼前一亮、增加销量，更是能让人体会到该品牌的内涵，塑造优秀的品牌形象，有利于品牌未来发展。现在，通过设计进行品牌推广的能力对一个设计师来说十分重要。
日本设计师内田喜基是近年来的新锐品牌设计师。在本书中，内田列举了他为地方小品牌、大型企业的产品所做的品牌设计案例，例如日本传统糖果的包装设计、京都抹茶品牌的logo设计、和纸制品在国际上的宣传广告设计、知名品牌花王的商品设计等。在列举案例的同时，内田还会对设计思路与方法进行讲解，并加入了与产品公司代表的对谈，颇具趣味性，且有对品牌、设计、推广方法更深的探讨，从而总结出用平面设计进行品牌推广的方法。在他看来，设计师不能只着眼于设计，还要去探究品牌的过去、现在，甚至是未来。
内田在本书中引导设计师用“设计思维”去思考品牌推广。这些灵感与方法对设计师、经营者等都有极大的借鉴价值，也对设计师在其他领域的设计有所帮助。另外，图文并茂的内容也让人读起来轻松、易懂，乐趣十足。
8 第1章 地方产业 – 全方位品牌传播策略 –
10 uchida file 01 手工糖 吉原（东京都）
24 对谈 吉原孝洋 × 内田喜基
26 uchida file 02 五十崎社中（爱媛县）
40 对谈 斋藤宏之 × 内田喜基
42 uchida file 03 孙右卫门（京都府）
56 包装设计创意集 “推敲”包装配色组合
58 对谈 太田博文 × 内田喜基
60 uchida file 04 井筒集团（京都府）
72 uchida file 05 和信化学工业（静冈县）
78 uchida file 06 oisesan（三重县）
86 uchida file 07 Sochikusya（三重县）
94 uchida file 08 SUKOSHIYA（爱媛县）
102 uchida file 09 tumuri （京都府）
108 uchida file 10 竹笹堂（京都府）
120 对谈 竹中健司 × 内田喜基
122 脑袋鼠专栏 失败是通往成功的必经之路
124 第2章 地方产业 – 针对产品的品牌推广 –
126 uchida file 11 日式点心店 引网香月堂（富山县）
132 uchida file 12 千代之龟酒造 （爱媛县）
144 专栏 “媛人 A/END”设计方案
在杂志上的发表
146 uchida file 13 锡光（埼玉县）
152 uchida file 14 Claire Mari （法国尼斯）
157 其他 更多作品
158 七本枪
159 Rose Rosina
160 moovin
161 SASHI
162 Bon Voyage
163 urujyu
164 专栏 个人的艺术创作能否应用到工作中去？
170 第3章 大企业的设计
172 对 nichirei foods 负责人的采访
173 nichirei foods
174 花王
178 不二家
180 伊藤园
181 零食伴侣
182 卡乐比
183 日本制粉
184 木村屋总本店
186 结语
188 脑袋鼠简介
189 作者简介
190 员工表
我最初以平面设计师身份出道，此后成为一名广告设计师，通过广告活动企划，报纸、杂志广告以及海报的制作等工作累积经验、磨砺技能。2004 年，我自立门户，成立了 cosmos 工作室。最初接到的无非广告设计或产品包装设计方面的委托。后来，一家地方企业找我咨询如何打造品牌，以此为契机，我才开始接触越来越多的品牌推广类业务。
尽管最开始我还处于摸索方法的状态，但随着经验的积累，客户们也开始越来越信任我。逐渐地，以地区传统产业为主的各种不同领域的品牌项目都来找我合作了。
提起“品牌推广”，大家可能想不到，它其实是一个需要结合市场营销知识，既追求条理又很复杂的专业吧。不过，严谨的分析过程固然很重要，但我一直坚信，“品牌推广”是一个需要终端输出的专业，无论分析得多么有条理，“如果视觉传达效果不佳，就难以传递品牌的魅力”。可以说，在品牌推广这件事情上，平面设计师的角色尤为重要。
本书介绍的是“平面设计师才能做的品牌设计”。和市面上常见的品牌推广的技巧解说不同，我想通过这本书，来介绍从“设计创意”角度出发的品牌推广方法论。
我将用大量案例来讲解品牌推广，这其中大部分是以传统工艺为主的地方企业。比起市场营销人员，同样需要动手能力的平面设计师能更好地理解手工业者在做东西时倾入的心血，也更能理解他们面临的烦恼，从而能给出更为恰当的解决方案。
我想尽量精简书中的文字，增加照片和图案的比重，让大家从视觉的角度去理解我要表达的东西。那就请各位先随意翻一翻本书的内容吧。
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