企业商标工作实务要点：原理与案例

本书可作为企业商标实务工人员的培训教材，了解企业商标工作的要点和难点。

本书切实结合企业商标管理的痛点和难点，从满足企业商标工作的实际需求出发，全面梳理企业商标工作内容，特别是结合商标法的原理和案例，从商标注册的显著性审查、不得作为商标注册的标识、含地理名称的商标标识、商标恶意抢注、近似商标与类似商标判断以及驰名商标认定等方面进行详细介绍，同时就商标管理、商标侵权和维权中涉及的具体案例结合法条进行解读，希望为我国企业商标工作相关从业人员提供实务指引。

北京路浩知识产权代理有限公司成立于1984 年，是一家与中国专利法实施同龄的综合性涉外知识产权服务机构。公司现为全国专利代理师协会副会长单位，北京专利代理师协会会长单位。公司主导的路浩知识产权集团成员还包括北京路浩律师事务所、北京路浩知识产权集团有限公司、北京路浩资产评估有限公司、武汉路浩科技发展有限公司、北京路浩知识产权代理有限公司武汉分公司、上海分公司、广州分公司、深圳分公司和西安分公司。公司有着悠久的从业历史，完善的组织架构，全面的业务范围，专业的服务团队，规范的管理制度，丰富的行业经验，良好的社会评价，优越的办公条件，努力为业内客户提供全方位高质量的知识产权服务。

第一章 企业商标管理概述
一、商标战略布局
二、商标档案管理
三、商标内部管理和外部合作机构管理
第二章 商标注册
一、国内商标注册
二、海外商标注册
第三章 商标争议
一、商标争议类型、流程及周期
二、商标争议审查要点
第四章 商标注册管理
一、注册申请备案管理
二、商标使用证据管理
第五章 商标维权
一、工商行政查处
二、海关行政查处
三、展会投诉
四、电商及新媒体平台投诉
第六章 商标诉讼
一、商标行政诉讼
二、商标民事诉讼
三、商标刑事诉讼
附录1 商标注册申请常见问题指南
一、有关商标注册申请的办理途径、申请书件、规费等
二、有关商标注册申请书的填写
三、有关商标注册申请补正
四、其他
附录2 商标申请相关文件模板

企业是国家知识产权战略实施的重要载体，企业自主创新能力的增强对国家核心竞争力的提高具有举足轻重的作用，企业知识产权管理体系和管理内容是企业经营管理的重要组成部分。商标是企业重要的无形资产，企业制定商标申请策略、合理运用商标管理制度、加强商标保护是提高企业核心竞争力的关键。因此，企业商标工作需要充分掌握和运用商标制度，在保护好企业重要资产的同时，最大限度地发挥商标的价值，从而为企业发展争取最大的利益。
随着国家知识产权战略工作的实施，越来越多的企业将商标管理工作作为企业战略发展的核心工作之一，对商标的投入和重视力度不断加强，也深刻体会到商标管理工作的重要性和价值性。然而，由于开展商标管理工作的时间不长、经验匮乏，以及商标管理工作内容烦杂、专业性强、期限要求高，许多企业商标工作者在实际工作中常常感到力不从心，大多停留在商标申请的初级阶段，不懂如何有效利用商标制度保护企业、如何理性地运用商标策略发展企业。这种状况显然不能满足新形势下加快知识产权强国建设的要求和企业可持续发展的需要。如何尽快提升企业商标工作者的能力和水平，已成为一个亟待解决的问题。
作为专业的商标工作者，编者在长期为客户提供商标代理和商标咨询服务的过程中，深切体会到企业对商标工作实务知识的渴求，感到有义务为改变这种状况尽一点绵薄之力。鉴于目前企业知识产权的创造、运用、保护、管理和服务全链条都需要强起来，企业商标管理的内容有必要与时俱进地升级和完善，为此编者全面梳理了多年来为企业服务的一些体会和心得，结合新领域新业态下的知识产权保护制度的研究与实践，追本溯源查找良方，对企业商标工作的内容和方法进行了系统的总结和澄清，以期抛砖引玉，为企业商标工作者提供商标工作的实务知识，也为从事商标工作的机关干部、研究人员和商标代理人提供参考。