品牌经济论：理论思辨与实践解析

所谓品牌经济，是以品牌为核心，整合各种经济要素，带动经济整体运营的经济形态。本质上讲，品牌经济是企业经营的高级形态，也是市场经济发展到一定水平的结果。书稿分为三篇。*篇为理论研究篇，重理论归纳与剖析，其中既有关于品牌经济理论框架、构成要素、运行机理等内容的纯理论思考，也有关于中国经济强国之路与品牌构建中制度建设的对策探讨。第二篇为实践评论篇，节选自作者发表的互联网 与品牌建设、城市形象与品牌经营等方面的文章。第三篇为研究报告篇，选取了三篇报告进行论述，包括农业上市公司品牌综合指数排名研究报告、企业文化与国家文化的关系研究，以及迪美广场的品牌认可度及品牌转型。 

所谓品牌经济，是以品牌为核心，整合各种经济要素，带动经济整体运营的经济形态。本质上讲，品牌经济是企业经营的高级形态，也是市场经济发展到一定水平的结果。书稿分为三篇。篇为理论研究篇，重理论归纳与剖析，共分7章，分别为品牌经济的理论重构及其演化形态研究、基于品牌经济价值体系的研究、发展品牌经济驱动经济强国的机理研究、国家品牌制度环境的内容及其要素规律、品牌经济与城市转型升级、文化品牌、驱动品牌经济发展的制度框架与政策建议；其中既有关于品牌经济理论框架、构成要素、运行机理等内容的纯理论思考，也有关于中国经济强国之路与品牌构建中制度建设的对策探讨。第二篇为实践评论篇，节选自作者发表的互联网 与品牌建设、城市形象与品牌经营等方面的文章。第三篇为研究报告篇，选取了三篇报告进行论述，包括农业上市公司品牌综合指数排名研究报告、企业文化与国家文化的关系研究，以及迪美广场的品牌认可度及品牌转型。

谢京辉：研究生学历，研究员，硕士研究生导师。现任上海社会科学院副院长，上海市品牌发展研究中心主任。分管上海社科院的国资管理、营运以及经济管理工作，协管院财务工作，并分管上海社科院经济、法律、社会咨询中心。

理论研究篇
第1章 品牌经济的理论重构及其演化形态研究
第2章 从价值点到价值体系：基于品牌经济价值体系的研究
第3章 发展品牌经济驱动经济强国的机理研究
第4章 国家品牌制度环境的内容及要素规律
第5章 品牌经济与城市转型升级
第6章 文化品牌：上海文化产业发展的灵魂
第7章 驱动品牌经济发展的制度框架与政策建议
实践评论篇
以品牌经济谱写“十三五”经济发展新篇章
讲好品牌故事，要沉淀也要创新
抓住五个环节，做大做强老字号“品牌”
品牌是提升文化产业的着力点
品牌意味着城市的形象气质文化
以品牌提升上海软实力
从质量自信到品牌自信
品牌经济的“倍增器”效应
品牌上海：上海全球城市崛起于品牌
互联网倒逼机制推动品牌经济发展
着力推动中国特色的驱动品牌经济发展的制度建设
“中国制造”标准成为当务之急
加快长三角区域品牌合作建设的战略思考
研究报告篇
农业上市公司品牌综合指数排名研究报告
企业文化与国家文化的关系研究——基于抽样调查的思考
迪美广场的品牌认可度及品牌转型

后记

党的十八届五中全会提出“创新、协调、绿色、开放、共享”的五大发展理念，这是我国“十三五”时期经济社会发展的行动指南，落实关键在于选准经济发展方向。纵观全球经济发展脉络和下一轮经济发展的趋势，发展品牌经济无疑是重要的选择。品牌经济是以品牌为载体承担和发挥地区经济资源集聚，配置和整合功能的经济发展形态。无论从克服产能过剩，产业转型升级需要，还是基于要素流动，驱动经济增长的出发点，品牌经济所具有的优势都是不可替代的。
 品牌经济具备创新特征
 品牌经济具备创新的特征。品牌与创新是密切相关的，任何品牌的活力来自于创新。充满生气的品牌需要适合的平台支撑，期待着新的运行方式，构建品牌经济满足了这种发展的需求。品牌的发展需要新的组合，其中理论、制度、文化等创新是必不可少的。当然相对于品牌而言，更加离不开科技创新，通过不断注入新的科技元素，才能保证品牌的先进性，离开创新品牌则难免被淘汰，这是被无数品牌案例所印证了的事实。品牌经济还在于平台的创新，这种创新属于制度创新，以满足品牌发展的需要。同时，品牌经济依附于特定地理空间的区域品牌，具有公共产品的属性。因此，政府在品牌经济建设中，创新的作用更加重要。政府创新的着力点，在于营造品牌建设的软环境，完善品牌的相关法规，加大监督力度，打击假冒伪劣产品，维护品牌的市场秩序，打造宣传保护品牌建设的专业化平台，制定电子商务的相关法规等方面。
 品牌经济协调性是通过调节功能反映的。从全球经济分析，品牌经济是服务经济，发达国家已经进入这个阶段，我国正处在这种转型升级过程中。一方面需要摆脱“借牌、租牌、贴牌、无牌”等的困局；另一方面要融入全球经济快车道，实现弯道超车，这都需要进一步发挥自主品牌作用，而且《中国制造2025》也明确我国产品走品牌发展之路的总体要求。总理强调，中国制造今后要包含更多中国创造因素，更多依靠中国装备、依托中国品牌，推动中国制造由大变强。选择品牌经济发展方式有助于提速增效赶超发达国家。品牌经济的协调性在于其拥有更强的适应市场发展的调节功能。产能过剩是缺乏消费导向，无法满足市场需要，供求失衡带来的问题。作为品牌经济，是建立在市场基础上的经济，市场是产品的晴雨表，品牌是以市场需求为导向，生产出来的产品，无效供给相对较少。
品牌强则国力盛
品牌经济是绿色发展之路。品牌是以满足市场、消费者为导向，既能满足需求，又能节约资源，是绿色发展提倡的一种经济发展方式，符合资源节约型的要求。从目前我国生产的产品分析，很多产品缺乏市场意识，造成产能过剩。事实上，消费者大量选择赴境外消费，人们的消费观念已与国际接轨，问题在于我们的生产能力则与消费者脱节，一些生活产品比如马桶盖、电饭煲等也是技不如人。因此，必须树立品牌意识，发展品牌经济，走出一条绿色环保的循环经济发展之路。
从某种程度上讲，品牌经济符合国际贸易的规则，所以开放性。一般而言国际化水平与开放性的关联度是密切相关的，一个闭塞的区域，开放性相对较弱，这是不争的事实。能够参与国际贸易的一定是那些开放性强、符合国际标准的品牌。在全球经济的背景下，贸易关系到经济社会发展的大局。发达国家依靠其强大的品牌优势，获得了巨大的经济利益。我国经济正是少了有影响力的品牌，只能处于产业链低端。面对开放的经济，只有掌握品牌的主动权，学会在品牌经济中游泳，才能找到我们经济发展的未来方向。
品牌经济其实也是共享经济。发展品牌经济既可以减少地域、文化观念以及自然禀赋带来的地区发展的差异性，又能够使相对落后地区搭上经济发展的快车，还可以提升国家整体发展实力。现在我国虽然已是世界经济总量的第二大国，但是人均GDP排名是靠后的，一定程度影响了人们的生活质量。根据国际发达国家的经验，提高人均GDP只有做强品牌，实行品牌经济，才能使国力增强，造福于民。在“十三五”时期，我国将有7000万人脱离贫困，这就需要强大的经济发展支撑，生产出高附加值的自主品牌，这已成为我国经济发展的必然选择。
当今世界，品牌代表了一个国家的经济实力，品牌强则国力盛。品牌经济契合“五大发展理念”，顺应全球经济发展需要，也符合我国经济发展的实际。我们必须紧紧抓住机会，通过制度、政策的顶层设计，环境完善，大力发展品牌经济，使我国经济跃入全球经济发展的快车道。