描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787302613855
微信公众号是开发者或者商家在微信公众号平台上申请的应用账号。《微信公众号平台操作与版式设计（微课版）》介绍了微信公众号内容的设计与编辑、运营与推广等内容。读者通过阅读本书，可以熟练掌握微信公众号平台操作的相关技巧，做好平台内容的推广与运营工作。
《微信公众号平台操作与版式设计（微课版）》以通俗易懂的语言、精挑细选的实用技巧、生动翔实的案例分析、图文并茂的写作方式，全面介绍了微信公众号平台操作与版式设计的基础知识，主要内容包括快速了解微信公众号、轻松操作微信公众号平台、公众号图文内容创作、图文版式编排与设计、微信公众号编辑器、公众号配图和视频、微信公众号的推广与运营等方面的知识和技巧。书中既有详细、全面的实际操作方法，又有真实的案例剖析，并介绍了很多实用技巧和运营经验，具有很强的实用性和可读性。 《微信公众号平台操作与版式设计（微课版）》适合对微信公众号运营感兴趣的读者，能帮助普通大众、新媒体人、企业和商家从公众号运营新手进阶到高手，也可作为高等学校新媒体相关专业的教学用书。
第1 章 快速了解微信公众号 1
1.1 认识微信公众号 2
1.1.1 微信公众号的概念 2
1.1.2 微信公众号的商业价值 2
1.1.3 微信公众号的运营 3
1.2 选择微信公众号 4
1.2.1 微信公众号的类型 4
1.2.2 选择服务号和订阅号 6
1.3 注册微信公众号 7
1.3.1 注册个人主体公众号需准备的资料 7
1.3.2 注册企业主体公众号需准备的资料 9
1.4 微信公众号的基本设置 10
1.4.1 修改账号详情信息 10
1.4.2 修改公众号名称 11
1.4.3 设置公众号头像 13
1.4.4 设置微信号 16
1.4.5 功能设置 19
1.4.6 微信公众号的人员设置 20
1.5 运营和推广微信公众账号 27
1.5.1 微信公众账号平台的营销方式 27
1.5.2 微信公众账号的推广策略 27
1.5.3 微信公众账号平台内容写作的要素 28
1.5.4 微信公众账号运营规范 29
第2 章 轻松操作微信公众号平台 31
2.1 快速学会推送公众号文章 32
2.1.1 推送单篇文章 32
2.1.2 推送多篇文章 36
2.1.3 安排文章的顺序 37
2.2 查阅公众号数据功能 38
2.2.1 查阅公众号整体数据信息 38
2.2.2 内容分析 41
2.2.3 用户分析 42
2.2.4 菜单分析 43
2.2.5 消息分析 44
2.2.6 接口分析 45
2.2.7 网页分析 45
2.3 基本功能和个性化设置 46
2.3.1 自动回复 46
2.3.2 自定义菜单 49
2.3.3 话题标签 52
2.3.4 留言管理 56
2.4 进阶编辑公众号内容和功能 58
2.4.1 插入引用 58
2.4.2 投票管理 59
2.4.3 插入小程序 63
2.4.4 原创管理 65
2.4.5 号内搜索 68
第3 章 公众号图文内容创作 71
3.1 公众号的栏目 72
3.1.1 影视类微信内容栏目的设置 72
3.1.2 政府机构微信内容栏目的设置 72
3.1.3 理财刊物微信内容栏目的规划 73
3.1.4 生活类微信内容栏目的设置 74
3.2 文章的标题和摘要 75
3.2.1 标题的设置与选择 75
3.2.2 选择一个好标题 76
3.2.3 巧用标题符号 78
3.2.4 摘要 79
3.3 文章规划与写作 81
3.3.1 不同形式的文章 81
3.3.2 好内容的标准 83
3.3.3 搜集内容素材的技巧 84
3.3.4 开篇、行文和结尾写作 85
3.3.5 如何在软文中植入广告 88
3.4 封面图 90
3.4.1 封面图要素 90
3.4.2 封面图尺寸 91
3.4.3 制作封面图 92
3.5 文章配图 95
3.5.1 使用配图需要注意的事项和技巧 96
3.5.2 图片的尺寸 96
3.5.3 修饰图片 97
3.5.4 长图文的视觉效果 98
3.5.5 使用动态图片 99
3.5.6 图片加水印 99
3.5.7 正文配图的方法 100
第4 章 图文版式编排与设计 103
4.1 字号设计 104
4.1.1 正文字号 104
4.1.2 注释字号 105
4.2 段落排版 106
4.2.1 首行缩进 106
4.2.2 字符间距 107
4.2.3 行间距 107
4.2.4 段间距 108
4.2.5 两端缩进 109
4.2.6 对齐方式 109
4.3 格式设计技巧 110
4.3.1 使用分隔线引导视线 110
4.3.2 加粗显得更加醒目 111
4.3.3 斜体能被注意到 112
4.3.4 颜色和谐才标准 112
4.3.5 让页面背景色更多彩 113
4.3.6 内容直达用超链接 114
4.4 配色 115
4.4.1 文字颜色 115
4.4.2 图片配色 116
4.4.3 全文配色 117
4.5 管理素材 118
4.5.1 编辑预览和发布图文信息 118
4.5.2 图片管理 118
4.5.3 音频管理 121
4.5.4 视频管理 124
4.6 使用辅助功能 126
4.6.1 使用原文链接提供完整体验 127
4.6.2 使用留言功能实现互动交流 128
4.6.3 原创声明 128
4.6.4 运用多彩二维码 130
第5 章 微信公众号编辑器 133
5.1 常见编辑器介绍 134
5.1.1 135 编辑器 134
5.1.2 秀米编辑器 134
5.1.3 96 微信编辑器 135
5.1.4 i 排版微信编辑器 136
5.1.5 小蚂蚁微信编辑器 136
5.2 使用编辑器排版 137
5.2.1 输入文本 137
5.2.2 样式秒刷 138
5.2.3 手机预览 139
5.2.4 保存同步至135 编辑器 140
5.3 使用编辑器的样式功能 141
5.3.1 样式的收藏与取消 142
5.3.2 给样式换色 143
5.3.3 快速找到想要的样式 144
5.3.4 将二维码样式中的二维码替换成自己的二维码 147
5.4 使用编辑器的模板 149
5.4.1 分开使用模板 149
5.4.2 整套使用模板 151
5.5 使用编辑器的一键排版 152
5.5.1 使用一键排版 152
5.5.2 收藏与取消收藏一键排版 154
第6 章 公众号配图和视频 155
6.1 搜索配图和视频素材 156
6.1.1 常见素材网站 156
6.1.2 下载与保存素材 161
6.2 简洁的图片和视频制作工具 163
6.2.1 美图秀秀 163
6.2.2 光影魔术手 164
6.2.3 海报工厂 165
6.2.4 剪映 165
6.2.5 格式工厂 166
6.3 常见图片处理应用案例 167
6.3.1 调整亮度，丰富细节 167
6.3.2 背景虚化，富有层次 169
6.3.3 智能特效，更有特色 171
6.3.4 拼图功能，多彩效果 173
6.3.5 添加文字，进行说明 178
6.3.6 制作边框，点缀图片 180
6.4 视频的制作流程 182
6.4.1 前期准备 182
6.4.2 组建制作团队 183
6.4.3 短视频的策划 184
6.4.4 短视频的拍摄 185
6.4.5 短视频的剪辑与包装 188
6.4.6 短视频的发布 189
6.5 上传、发布视频和音频 189
6.5.1 公众号的视频处理 189
6.5.2 公众号的音频处理 193
第7 章 微信公众号的推广与运营 197
7.1 公众号引流与吸粉 198
7.1.1 使用QQ 推广 198
7.1.2 巧用附近的人 198
7.1.3 朋友圈吸粉 200
7.1.4 互推吸粉 202
7.1.5 活动吸粉 202
7.2 公众号搜索排名的优化 203
7.2.1 搜索入口 203
7.2.2 命名优化 204
7.2.3 建立品牌形象 204
7.2.4 增强粉丝黏性 205
7.3 二维码和表单工具 206
7.3.1 草料二维码生成器 206
7.3.2 公众号表单工具 207
7.4 手机端运营工具 212
7.4.1 公众平台安全助手/ 订阅号助手 212
7.4.2 新建素材/ 编辑素材 213
7.4.3 查看公众号统计数据 215
7.4.4 切换公众号账号 216
7.5 常见的推广和运营经验 217
7.5.1 利用百度知道推广 217
7.5.2 利用百度百科推广 218
7.5.3 利用视频水印方式推广 220
7.5.4 利用整理资料推广 221
微信，不仅改变了我们的沟通方式，而且改变了我们的生活。基于移动互联网自身的属性，微信不受时间和空间的限制。用户一旦注册并使用微信，便可与其他微信用户联系并互动，用户可以订阅自己所需的信息，商家也可以通过微信为用户提供需要的信息，推销自己的产品，实现多重营销。为了帮助初学者快速地了解和掌握有关微信公众号平台的相关内容，我们编写了本书。
一、从本书中能学到什么
本书根据初学者的学习习惯，采用由浅入深、由易到难的方式组织内容，为读者提供了一个全新的学习和实践操作平台，无论是基础知识的安排还是实践应用能力的训练，都充分地考虑了用户的需求，可以使读者快速达到理论知识与应用能力的同步提高。本书主要包括以下三大方面的内容。
1. 微信公众号的基础知识
本书第1 章至第2 章，初步介绍了微信公众号的基础知识及相关操作，包括认识微信公众号、选择微信公众号、注册微信公众号、微信公众号的基本设置、运营和推广微信公众账号、快速学会推送公众号文章、公众号数据分析、基本功能和个性化设置、进阶编辑公众号内容和功能等。
2. 微信公众号的设计与编辑
本书第3 章至第6 章，介绍了微信公众号的设计与编辑的相关知识，包括公众号图文内容创作、图文版式编排与设计、微信公众号编辑器、公众号配图和视频等。
3. 微信公众号的推广与运营
本书第7 章，介绍了微信公众号的推广与运营的相关方法，包括公众号引流与吸粉、公众号搜索排名的优化、二维码和表单工具、手机端运营工具、常见的推广和运营经验等。
二、如何获取本书的学习资源
为帮助读者高效、快捷地学习本书知识点，我们不仅为读者准备了与本书知识点有关的配套素材文件，而且还设计并制作了精品短视频教学课程，同时还为教师准备了PPT 课件资源。购买本书的读者，可通过以下途径获取相关的配套学习资源。
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读者在学习本书的过程中，可以使用微信的“扫一扫”功能，扫描本书标题左下角的二维码，在打开的视频播放页面中可以在线观看视频课程。这些视频读者也可以下载并保存到
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本书由文杰书院组织编写，参与本书编写工作的有李军、袁帅、文雪、李强、高桂华等。由于编者水平有限，书中难免存在疏漏之处，敬请广大读者批评、指正。
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