管理经济学：理论与案例 第2版 毛蕴诗 宋耘

本书是作者凝结了40余年的研究与教学实践编写而成。全书内容逻辑清晰，专业知识性强，案例典型丰富，很好地融合了企业理论与经济学知识，特别是经济理论中的生产、成本、需求等传统的经典理论，反映了当前管理经济学课程的教学需求。此外，作者兼顾了经济学的经典理论与企业的实际应用，融入了其承担国家级、省部级、企业课题及与国外合作研究的科研成果，对企业管理实践有很强的借鉴意义。
本书适合MBA、EMBA、管理学类专业本科生和研究生作为教材使用，也可供企业管理人员参考阅读。
 

本书主要内容包括企业性质与环境、企业目标、商品需求分析、市场需求估计与经营管理分析、生产理论与生产函数、生产函数及其应用、短期成本分析、规模经济性——长期成本分析、企业选址与物流优化、企业的价格和产量决策理论、定价策略、企业竞争、企业的扩展与战略选择、政府与企业等。

毛蕴诗教授系比利时鲁文大学工商管理硕士(MBA)，武汉大学经济学博士。全国政协委员、广东省政府参事，中山大学管理学院教授、博士生导师，中山大学企业与市场研究中心主任。曾任国务院学位委员会工商管理学科评议组成员、国家自然科学基金管理学科评审组成员，武汉大学校学术委员会委员、管理学院副院长，中山大学校学术委员会委员、管理学院院长，广东省政协常委。1991年被国家人事部和国家表彰为“有突出贡献的留学回国人员”，1992年被湖北省授予为“有突出贡献的中青年专家”,1992年起享受国务院特殊津贴。
主要著作及论文
专著有《中国企业：转型升级》（中山大学出版社, 2009）等十余本，主要学术论文有《转变经济增长方式 加快产业转型升级的路径》（中国审计,2009）、《制度环境、企业能力与OEM企业升级战略》（管理世界,2009）、《基于产品升级的自主创新路径研究》（管理世界,2006）等一百余篇，主编书籍、教材和译著三十余本。
项目成果
主持国家应急课题重大项目“金融危机下的中国OEM企业升级研究”（2009-2011）、国家自然科学基金重点项目 “跨国公司在华策略与中国企业的应对措施”（2002-2004）等14项国家级项目、广东省软科学研究计划项目“依靠科技创新推动加工贸易企业转型升级的政策研究”（2009-2010）等11项省级科研项目以及多项横向合作课题，并获各类研究成果奖十余项。
合作与交流
应邀到比利时鲁文大学、安特卫普大学、日本一桥大学、神户大学、东京大学、台湾高雄中山大学等多所大学讲学并开展合作研究，应邀参加哈佛大学第四届“China Goes Global Conference”等多个国际会议，曾访问德国宝马、奔驰、奥迪公司，台湾台南科学园区、奇美电子、阿托科技，日本三菱商事、电装公司、三九制药株式会社、松下电器、三洋电机、京瓷公司等地区和企业。

第2版前言
导论1
　0.1　管理经济学概述1
　0.2　管理经济学在工商管理学科中的
地位2
　0.3　管理经济学与微观经济学的联系
与区别3
　0.4　管理经济学与产业经济学的
关系4
　0.5　管理经济学与管理科学的联系4
　0.6　本书的编写与改进4
第1章　企业性质与环境10
　学习目标10
　1.1　企业性质与经营管理活动10
　1.2　现代企业中的委托-代理问题16
　1.3　企业环境21
　本章小结28
　思考题29
第2章　企业目标30
　学习目标30
　2.1　关于企业目标的一般理论30
　2.2　企业目标的经验研究43
　本章小结48
　思考题48
第3章　商品需求分析49
　学习目标49
　3.1　商品需求及其分类49
　3.2　需求的形成与实现51
　3.3　需求的衡量与需求函数62
　本章小结65
　单项选择题66
　计算分析题66
　思考题66
第4章　市场需求估计与经营管理
分析68
　学习目标68
　4.1　需求弹性在经营管理分析中的
应用68
　4.2　中外耐用消费品需求估计77
　本章小结87
　单项选择题88
　思考题89
第5章　生产理论与生产函数90
　学习目标90
　5.1　生产过程与生产函数90
　5.2　理论分析97
　本章小结113
　单项选择题113
　计算分析题114
　思考题115
第6章　生产函数及其应用116
　学习目标116
　6.1　典型的生产函数及其性质116
　6.2　生产函数用于资源投入最优决策
分析120
　6.3　经验生产函数及其应用123
　本章小结126
　单项选择题126
　计算分析题127
　思考题128
第7章　短期成本分析129
　学习目标129
　7.1　成本概念129
　7.2　短期成本曲线132
　7.3　短期成本的确定139
　7.4　某合资公司降低成本的努力146
　本章小结152
　单项选择题153
　计算分析题154
　思考题154
第8章　规模经济性：长期成本
分析155
　学习目标155
　8.1　规模经济性概述155
　8.2　规模经济性的决定因素162
　8.3　规模经济性的衡量方法168
　8.4　规模经济性的经验研究结果173
　本章小结181
　单项选择题181
　思考题182
第9章　企业选址与物流优化183
　学习目标183
　9.1　企业选址的影响因素183
　9.2　企业系统中的资源配置190
　9.3　多个市场的物流优化模型194
　9.4　地区间最终产品、中间产品的
供需与生产规模优化模型200
　9.5　厂址选择与生产规模优化
模型205
　本章小结208
　计算分析题209
　思考题209
第10章　企业的价格和产量决策210
　学习目标210
　10.1　完全竞争市场和企业的价格
与产量决策211
　10.2　完全垄断市场和企业的价格
与产量决策216
　10.3　垄断竞争市场和企业的价格
与产量决策220
　10.4　寡头垄断市场和企业的价格
与产量决策223
　本章小结230
　计算分析题232
　思考题233
第11章　定价策略234
　学习目标234
　11.1　完全竞争市场中的企业需要
进行定价决策吗234
　11.2　加成定价法236
　11.3　按固定比例生产的联合产品
定价238
　11.4　差别定价法240
　11.5　两段式定价法250
　11.6　成套产品定价法257
　11.7　转移定价258
　本章小结262
　单项选择题263
　计算分析题264
第12章　企业竞争265
　学习目标265
　12.1　企业竞争的特点与分类265
　12.2　企业竞争强度与企业在竞争
中的地位271
　12.3　标准之内的竞争276
　12.4　企业竞争专题与实例287
　本章小结294
　思考题294
第13章　企业的扩展与战略选择295
　学习目标295
　13.1　企业扩展的四种分析方式295
　13.2　企业扩展的动因309
　13.3　长期投资决策分析319
　13.4　企业扩展实例：“先下手为强
循环周期”329
　本章小结329
　计算分析题330
　思考题330
第14章　政府与企业331
　学习目标331
　14.1　西方管制理论的主要流派332
　14.2　对自然垄断的管制334
　14.3　管制效率335
　14.4　反垄断法338
　14.5　对外部性的管制343
　14.6　公共物品346
　14.7　政府介入企业事务的方式347
　本章小结354
　思考题355
参考文献356

我于1980年—1983年在比利时天主教鲁汶大学(Catholic University of Leuven)攻读并获得MBA学位。当时我选课的主修方向为管理经济学(managerial economics) ，辅修方向为计量经济学与定量方法(econometrics and quantitative methods)。1983年我完成学业回国到武汉大学任教；1993年调入中山大学，开始为研究生、本科生讲授“管理经济学”，并于1994年编写了《公司经济学：企业经营理论与实践》（中山大学出版社1994年出版），之后又为MBA讲授“管理经济学”。从那时起，我一直在为编写既能体现企业国际化经营，又能考虑中国企业特定环境的管理经济学教材而努力，先后编写了《公司经济学》《公司经济学前沿专题》（东北财经大学出版社2002年、2007年出版），以及《管理经济学：理论与案例》（机械工业出版社2012年出版）。我一直认为，作为授课老师，教材建设是其非常重要的工作。尽管当时国内大量引进国外MBA教材，包括许多英文原版教材，以及之后强调双语教学，但我仍然坚持编写本土教材，其重要性与学术研究要“把论文写在祖国大地上”相吻合。

事实上，基于多年的授课实践、研究探索，我们越来越认识到教学与教材建设要服务于推动我国企业与经济高质量发展，加快实体经济发展和建设现代化经济体系，着力提高全要素生产率，全面贯彻新发展理念，坚持社会主义市场经济改革方向，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，坚持高水平对外开放，推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。否则，教学与教材就会脱离我国实际。为此，我们在历次教材修订，特别是在本次修订中，无论在正文和阅读材料的取舍、补充上，还是在案例的选取、调研、写作中，都力求体现上述理念与精神，力求体现国家高质量发展战略。我们希望能在不断地修改完善中，打造本土精品教材。

具体而言，本次出版的《管理经济学：理论与案例　第2版》有以下几个方面的改动与特色：

（1）由中山大学管理学院宋耘副教授编写本书第11章和第13章，其余章节由我撰写。

（2）删去了一些引用的、时间较早的经验研究，增加了基于作者调研基础上的新的经验研究内容；删去了一些阅读材料，增加了较多新的、更贴近我国实际的阅读材料和案例。

（3）除了教材各章后面的习题与思考题，每章都配有3～

4套试题和解答，加上选用的案例形成电子材料，方便授课教师教学使用。

（4）配套教学使用的PPT。

在本书的编写过程中，一些研究生、本科生承担了许多辅助性工作，如王晓晨、王捷、霍梓轩、王子亮等参与了收集数据、文字校对、习题与阅读材料整理工作；机械工业出版社编辑王洪波等也为本教材出版提出了许多有益建议，在此一并致谢。