描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787201120980
王健林频频出现在各种排行榜的显要位置，是一位炙手可热的人物。他是如何用不到30年的时间就缔造了一个如此辉煌的万达?让自己的个人财富积累到亚洲首富的高度？这条财富之路他是如何一一走过并成功的？……这些都是人们关心的话题。
通过了解成功人士的创业之路和成功品质，可以让我们增长见识，明确努力的目标，获得搏击商海的勇气，得到驾驭成功的智慧。
彻底告别地产辉煌时代， 详解轻装踏上轻资产国际化的心路历程
在中国的工商界，王健林可谓是一位炙手可热的人物。他是商业地产教父和领军人物，是不惜重金经营球队的冒险家，更是一名出手大方的慈善家。他出身行伍，却能在商业领域游刃有余，开拓创新于各个领域。有人把他称为商业时代的机遇猎手、百年难遇的商业奇才。本书内容涵盖了他的创业之道、经营之道和做人之道，有对成功经验的总结，也有对失败教训的反思。他的传记既是万达集团的创业史，也是他自己的成长史和思想发展史，对如何搞好创业、如何做好企业提供了重要的借鉴和参考。让我们一起走近神话一般的王健林及无限辉煌的万达，从王健林的创业经历和万达历程程中汲取营养，收获感悟，得到启发，为成长和创业指点迷津，提供帮助。
2016 年，王健林频频出现在各种排行榜的显要位置，可谓是一位炙手可热的人物。2016 年2 月24 日，“2016 胡润全球富豪榜”公布，王健林家族以1700 亿元财富超过李河君，重回中国首富的宝座，并且首次超过李嘉诚成为华人首富；2016 年3 月2 日，《福布斯》“2016 全球富豪榜”公布，王健林以287 亿美元的资产首次跻身前20 强，排名全球第18 位，超越李嘉诚，成为全球最富有华人；2016 年4 月21 日，王健林入选《时代周刊》“2016 年度全球最具影响力人物”；2016 年5 月4 日，《新财富》“500富人榜”出炉，王健林、王思聪父子合计财富达人民币1982.6 亿元，排名第一；2016 年10 月13 日，“2016 胡润百富榜”发布，王健林及其家族以2150 亿元财富第三次成为中国首富；2016 年10 月20 日,“2016 胡润房地产富豪榜”发布，王健林及其家族以1150 亿元第六次成为“地产首富”；2016 年10 月27 日，“2016 福布斯中国富豪榜”公布，王健林以330 亿美元的身家蝉联富豪榜第一。
看过东南卫视《鲁豫有约大咖一日行》栏目的观众，也许会记得王健林说过这样一段令人无限感慨的话：“很多年轻人，有自己的目标，比如想做首富是对的，这是奋斗的方向。但是，最好先定一个小目标，比方说我先挣它一个亿。你看看能用几年挣到一个亿，你是规划五年还是三年。到了以后，下一个目标，你再奔10 亿、100 亿。”
在谈到创业初期的年轻人应该注意哪些问题时，王健林说：“第一，敢闯敢试。不管你做什么，一定要有梦想、有目标、敢去做。第二，创新求变。凡是跟别人做一样的事情，获得的肯定是平均利润率。只有做跟别人完全不一样的事，才能获得超额利润。第三，坚持到底。过去讲不到黄河心不死，不撞南墙不回头。我不一样，我到了黄河心也不死，我可能搭一个桥就过去了；撞了南墙也不回头，我找个梯子就爬过去了。”
王健林参与的《鲁豫有约大咖一日行》访谈节目，是在2016 年8 月26日晚首播的。面对主持人陈鲁豫的采访，王健林还说：“我现在最感兴趣的是体育产业。有句名言，体育是和平时期的战争，国家、地区最好的竞争方式就是体育。足球、篮球、冰球、橄榄球对抗性强，看得人热血沸腾。3 年前，我花十几亿欧元买一个体育公司，布局体育产业，看好者很少，价值在哪？但现在价值出来了。中国的目标是10 年内，将体育产业做到世界第一，我们规划了5 万亿人民币。我现在最喜欢体育产业，不仅能赚钱，还能赚大钱。”
关于体育产业，王健林还在一次演讲时说：“万达要把规模做得更大。万达并购盈方和世界铁人三项公司以后，以收入论，万达体育公司已是世界规模最大的。但这还远远不够，因为体育产业在全球都呈现小、散、乱的特点，体育行业没有一家收入超过百亿美元的公司，也没有出现能掌控行业的企业。所以万达体育的目标就是把这个产业真正做大，成为世界上第一个体育产业突破百亿美元的企业。为此，我们要继续加强并购，同时也谋划新的体育产业内容。”
随着房地产市场的持续走低，加上电子商务的崛起和消费者喜好的变化，王健林预感到，万达再像以往那样坚守以发展万达广场的方式来拓展业务，难以实现预期的增长速度。于是，王健林断然决定，万达从房地产业，朝着文化、旅游、金融和电子商务全方位转型。
按照王健林的战略规划，从2016 年开始，万达电影制作和发行、万达体育、万达旅游、万达网络金融等业务相继上市。未来，万达2/3 的利润和收入，都将来源于服务业。
其实，进入2010 年，王健林就开始围绕发达国家的文化娱乐产业，酝酿和实施海外投资计划。毫无疑问，作为一名聪明的投资者，王健林是非常有眼光的。万达的一系列海外投资，都为万达的产业发展新布局打下了坚实的基础。
2012 年5 月，万达以26 亿美元并购了全球第二大院线集团、美国院线AMC；2015 年11 月，万达院线以22.46 亿元收购了英国公司HG ANZ 持有的HG Holdco 100% 的股权及7000 万澳元的债权；2016 年1 月，万达以35亿美元现金收购美国传奇影业公司；2016 年3 月，万达旗下的AMC 出资11 亿美元并购美国卡麦克院线；2016 年7 月，万达旗下的AMC 以9.21 亿英镑（约合80.94 亿元人民币) 并购了欧洲第一大院线——Odeon & UCI 院线；2016 年8 月，王健林在接受路透社采访时表示，万达将收购美国的两家非制片类电影公司，两笔交易价值都将在10 亿美元以上，从而进一步扩大万达电影王国的版图。
提起万达的发展目标时，王健林说，万达的目标就是跻身世界超一流公司的行列；同时，也为提高中国的国家实力做出重大贡献。他说，世界大国的力量和影响力，来自这些国家拥有的伟大公司，这些公司促进了国家的发展。中国的公司，也将在中国的发展中发挥同样的作用。他表示,像万达这样的公司，就应该不断地聚集财富，扩大企业的影响力，为中国在国际舞台上发挥主导地位铺平道路。王健林毫不讳言自己的野心就是成为这个国家的象征，他说：“将来做到1000 亿、2000 亿美元收入，我不可能还是一个区域、一个国家的公司。”
曾经采访过王健林的《财富》杂志记者大卫·惠特福德说：“王健林这样的人，野心的规模、渴求达成的目标，都不是我们能比拟的。我钦佩他充沛的精力和目标。很明显，对于万达来说，王健林就是整个宇宙的核心，这一点没有人怀疑。”
对于王健林来说，“中国首富”和“亚洲首富”都不是他的最终目标。如果不出意外，他必将在未来十年，向“世界首富”的位置发起挑战。
王健林在2015 年年初召开的万达年度工作总结会上，就正式宣布万达将从一家房地产公司，转向一家以服务业为主的世界一流跨国企业。按照他的计划，万达商业地产要实行新的发展模式；同时加快发展文化旅游、金融产业、电子商务3 个产业，到2020 年彻底实现转型升级。而仅仅过了两年,万达就已经成为涵盖商业地产、文化旅游、金融业务和影视体育的综合性集团公司。
军人出身的王健林，具有很强的开拓精神和创新精神，在现代企业经营管理和房地产开发建设方面，都有着独到的建树。在他的带领下,万达经过近30 年的发展，形成一个多业并举的综合性集团公司。在万达的创业历程中，“必须比别人快半拍”一直是王健林和万达人不变的操守。万达在大连率先从事旧城改造、在东北率先进行股份制改造、在地产界率先开创了“订单商业地产”模式、在地产界率先尝试“房地产信托基金”等，“快半拍”的策略，始终让万达走在业界的最前面，从而立于不败之地。
在外界给予的众多耀眼的头衔之下，王健林对“慈善家”这一封号尤为珍惜。2016 年1 月28 日，根据美国哈佛大学肯尼迪学院的统计结果显示，2015 年，中国内地最慷慨富豪榜上，王健林捐赠额达到3.15 亿元，排名第二位。2016 年10 月16 日，全国脱贫攻坚奖表彰大会在北京召开，王健林以贵州省丹寨县精准扶贫模式，荣获了全国脱贫攻坚“创新奖”。
王健林在捐款做慈善的同时，还把支持青年创业作为慈善发展的方向，他说：“我觉得，如果中国创业成功的企业家出现断代，可能对国家的危害比政策的失误更危险，所以，从这个层面讲，我愿意支持更多的青年创业。”他认为，只有更多的青年人创业，国家才有希望。从2013 年开始，万达就启动了大学生创业扶持计划，并宣称这一计划将持续10 年。扶持计划实施期间，万达每年投入5000 万元创业资金，支持100 名应届大学本科毕业生创业。王健林表示，在提供扶持资金的同时，还要提供创业指导，要保证大学生在万达创业基地内的创业成功率超过95%。王健林说，大学生最重要的一点就是勇敢走出创业的这一步，不管谁来支持。
王健林有许多经典的演说和精辟的谈话，涵盖了他的创业之道、经营之道和为人之道，有对成功经验的总结，也有对失败教训的反思。他吃苦耐劳、意志坚定、脚踏实地、敢于担当、开拓创新、目标高远、雄才大略、乐善好施。他的演说和谈话，既是万达的创业史，也是他个人的成长史和思想发展史，对如何搞好创业、做好企业提供了重要的借鉴和参考。
让我们一起走近王健林及其一手打造的万达，在王健林的创业经历和万达发展历程中汲取营养、收获感悟、得到启发，为年轻人成长和创业指点迷津，提供帮助。
第一章 梦想和志向是成长的源动力
01 不管你做什么，一定要有梦想
梦想还是要有的，成长不能没有梦想。不管做什么事，都要有梦想和目标，并勇敢地付诸实践。小时候我有梦想，现在我还有梦想。我现在的梦想，就是把万达带到世界超级企业，成为一流的跨国企业，花二三十年的时间，一定要把中国的酒店品牌打到世界上去。
——王健林
出生在四川省广元市苍溪县元坝镇一户老红军家庭的王健林，从小就对解放军战士怀有一种说不出的亲切感。他喜欢看战斗电影，喜欢影片里扛枪打仗的军人。他常常与小伙伴们一起，拿着各种木头模型当作枪，学着电影里的军人朝着假想的敌人开枪射击，嘴里还经常高喊着“你们被包围了”“缴枪不杀”等口号。那时，当一名解放军战士是他最大的梦想，甚至已经根深蒂固，不可动摇。
王健林说，他之所以梦想成为一名解放军战士，还有一个重要因素就是受了父亲的影响。
他的父亲叫王义全，是一位农民出身的老红军。王义全参加红军后，
不仅参加了长征，而且参加了抗日战争和解放战争。新中国成立后，王义全光荣退伍，回到四川省广元市苍溪县的老家居住，并被组织安排做林业工作。不久，王义全在老家迎娶四川姑娘秦嘉兰为妻。婚后，夫妻俩生育了5 个孩子，而且都是男孩，王健林就是五个孩子中的老大。一家人在四川省阿坝州的金川县生活了12 年，而后又搬回了苍溪。
在孩子面前，王义全经常提起自己当红军战士时的难忘经历，尤其在讲到战斗时，总是慷慨激昂。久而久之，父亲就成了王健林心目中的英雄。
王健林是家中的老大，有四个弟弟。那时，大多数家庭都是大孩带小孩，大孩就相当于家庭幼儿园的“小保姆”。因此，对于王健林来说，肩上自然担负着照顾好四个弟弟的担子。虽然父母都有稳定的工作，但当时工资水平低，要同时养育五个像小老虎一样的儿子，绝非是一件容易的事情。
穷人的孩子早当家。每天父亲和母亲上班以后，白天基本上是由王健林来照看自己的四个弟弟，而且家里的许多事情，也是由王健林来打理。王健林不仅是父母的好帮手，而且是四个弟弟可以依赖的主心骨。
王健林觉得，人们在美好的少年时光里最容易做梦，也最爱做梦，几乎人人都怀有一个美好的梦想。有了梦想，就感觉人生有奔头，生活有奔头。尤其对于那些生活在20 世纪五六十年代的少年来说，志愿军战士形象、雷锋精神、焦裕禄事迹等，都对他们产生了巨大的影响，在他们的心中形成了强大的驱动力。那时的人们，无论对学习、对工作，还是对生活，都有着极其饱满的热情。在这种热情的鼓舞和感召下，全国的城市和乡村都掀起了一轮又一轮劳动热潮。这样的劳动热潮，无疑对广大青少年产生了巨大的影响。
与众多同龄少年一样，王健林也梦想成为一名军人。这种梦想之中，也夹杂着他要到外面的世界闯一闯的强烈愿望。
王健林的老家苍溪县，位于四川盆地的北缘深丘、巴山东障、剑门西横，古称秦陇锁钥、蜀北屏藩。王健林回忆说：“苍溪县处于四川绵阳、南充、广元、巴中等川北四大城市的腹心地带，自古以来就是古代州、郡的所在地，有着‘蜀道明珠’的美誉。但是，只要去过四川的人就知道，四川盆地上虽然有许多美丽而奇妙的景观，人们的生活却非常清苦，即使到了现在，四川仍然有很多山区处于贫穷状态。”
王健林认为，在我国西部的一些城市，尤其是云、贵、川等地区的一些城市，与北方的一些城市有很大的不同。北方的一些城市，大多是以贸易集散地为中心聚集发展而成的；而西部的一些城市，有很多是根据当地的地形聚集形成的。原因是西部的山多，并且一座挨着一座，这就使得无论是城市，还是乡镇，大多处在山洼里，他的家乡苍溪县就是这样。由于山多的缘故，使得城市的上空经常被浓雾笼罩，即使站在最高的山顶上远眺，落入眼底的依然是一片灰蒙蒙的雾。因此，出生在四川地区的少年有着一个共同的梦想，那就是到外面的世界去看一看、闯一闯。
王健林在对美好梦想的热切期盼中，长成了一个16 岁的少年。
父亲看着王健林一天天地长大，早已觉察了儿子的心事。虽然王健林已经成为父母不可缺少的生活帮手，但是，为了圆儿子的梦，父亲决定送王健林去部队当兵。
王健林在得知父亲的决定后，竟然高兴得好几天睡不着觉。他知道，
父亲说话是算数的，他当兵的梦想就要实现了，可以像一只小燕子一样飞到外面的世界去闯荡一番。于是，王健林在16 岁这一年，顺利地成为吉林省军区某驻地的一名军人，开启了他人生中的一次重要旅程。正是因为有了这次旅程，才造就了商业奇才王健林和无比辉煌的万达。
02 坚持到底，要有一种咬牙精神
我当兵走的时候，我母亲跟我讲，你要当“五好战士”。你父亲也是老军人了，你当兵要争取超过你的父亲。我就是依靠这种信念和坚持，才能在入伍后的第一年就当上了“五好战士”。所以，人做任何事情，没有一种咬牙的精神，没有一种一直坚持到底的精神，是不能成功的。
——王健林
1970 年，16 岁的王健林穿上了军装，告别了父亲、母亲及四个弟弟，从“天府之国”坐着火车一路北上，来到了东北的腹地吉林，成为一名解放军战士。
这是王健林第一次独自出门，也是人生第一次出远门，而且是从中国的大西北，来到中国的大东北，考验无疑是非常巨大的，毕竟当时他才16 岁。
王健林是部队里最年轻的战士，所以，在部队里，上到排长、连长，下到班长、战友，都把他称为“娃娃兵”。
王健林生在“天府之国”，来到千里冰封、万里雪飘的东北大地，反差之大无须描述。虽然他在家乡四川一直体验着大西北式的农村生活，但部队的野营拉练远远要比农村生活苦得多。尤其是东北的气温很低，部队所在地吉林每年9 月基本上进入了冬季，紧接着就会大雪封山，野营拉练的艰苦程度可想而知。部队所谓的野营拉练，就是把部队官兵拉到荒山野地里进行集中训练。那时，部队的训练多数还停留在对战士体能与适应环境能力的训练上，部队官兵绝大多数都是在茫茫雪原上徒步行走。
对于年仅16 岁的王健林来说，这种强化的野营拉练考验的不只是体力，更是对意志的磨炼。
王健林在中央电视台《开讲啦》节目中作演讲时，讲了他在参加野营训练过程中发生的一个小故事。他说：“如果按照正常训练强度，我们的定量伙食是够吃的。而艰苦又大强度的野营训练，定量伙食就不够吃了，大家几乎吃不饱。有一天，我当时的老班长对我说，小王，我给你说个事，但你首先要答应我坚决保密，我可以教你一个吃饱饭的招儿。我说我一定保密。部队那个时候吃饭用缸子，是很粗、很高又带把儿的搪瓷缸子。他说，开饭时你上去先盛半缸子，这样，你吃得再慢，你这半缸子也一定比别人一缸子吃得快。你比别人吃在前头，然后再上去盛第二缸子，这时你盛满满的一缸子，你就吃饱了。他说千万别先去傻傻地盛满满的一缸子，很多人都有这个心态，上去就先盛满，等再回过头来就没第二次了。野营训练的一路上，我真的靠老班长教我的这一招基本上顿顿吃了饱饭。”
王健林说：“在野营训练的过程中，我亲眼看到一名排级干部坐在雪地上哭，说什么也不往前走了，嘴里还念叨着‘党员，我不要了，排干部也不要了’。那种艰苦的环境，很多人都坚持不下来。最后，1000 多人的团队，能完整走下来的，不到400 人，其中就包括16 岁的我。说句真话，我坚持走到了最后，靠的就是一种信念。我当兵走的时候，我母亲跟我讲，你要当‘五好战士’。你父亲也是老军人了，你当兵要争取超过你的父亲。我就是依靠这种信念和坚持，才能在入伍后的第一年就当上了‘五好战士’。所以，人做任何事情，没有一种咬牙的精神，没有一种一直坚持到底的精神，是不能成功的。”
这次野营训练，给王健林留下了终生难忘的记忆，以至于后来谈到自己创业如何取得成功时，他总会提起这段艰苦、充实而又快乐的时光，并把它称为人生影响最为重大的一件事。
后来，王健林在创建了万达后曾经说：“凡是成功的企业家，都会有一个坚定的信念，就是相信我能做成功。即使失败五次、十次，甚至更多次，也不会害怕，接着再弄，接着再干，终究会获得成功。如果没有这种坚韧不拔的精神，没有锲而不舍的精神，永远不可能成功。”
王健林在搞电影院线的前两年，曾经亏得一塌糊涂。当时，有很多好心人都劝他不要再做电影院线了。这些好心人认为，全中国票房只有七八亿元，王健林做电影院线，即使占了20% 的份额，也才一亿多元。无论怎么算，大家都觉得做电影院线不行。但是，王健林却坚定不移地对朋友说先做四五年，到时候不行再说。后来的结果证明，他的算盘没有打错。2016 年后，电影院线热得不得了，吸引了许多投资人的目光。
2016 年3 月，王健林以287 亿美元资产在福布斯富豪榜排名全球第18位，成为全球最富有的华人。进入21 世纪以来，万达始终保持着高速发展的态势。而就在这期间，王健林的家人、朋友都时常劝他不要再打拼了，钱够花、够用就行了。但是，王健林依然坚持做着自己的事业——赚钱不是他奋斗的目的。
其实，王健林不是没赚够钱，而是想把万达做成世界一流企业。只要他心中的目标没有实现，就会一直坚持做下去。
03 养成终身学习的习惯至关重要
一个人，想要成就一番事业，必须养成终身学习的习惯。无论什么人，一旦养成这样的习惯，就根本无法停下自己思索的脚步，在他的内心深处，就会有一种声音在不时地召唤着他，激励着他，让他时时感到自身的不足，从而不断地进行学习。
——王健林
下面是王健林在创立万达前的学习经历。
20 世纪60 年代，王健林与父母住在四川省阿坝州金川县，先后就读于金川县东方红小学、金川县中学。
1971～1974 年，王健林作为吉林省集安县鸭绿江边军营里的一名侦察兵，完成了辽宁大学函授班所有的学习课程，如期拿到了毕业证书。
1978 年，王健林晋升为排长后，进入大连陆军学院学习；1979 年，王健林以优异的成绩顺利毕业，并留在学院大队当参谋，后被调到学院的宣传处任职干事，负责动员学院的军士报考辽宁大学党政专修班。
1983 年，王健林进入辽宁大学党政专修班就读。1986 年，他以优异的成绩从辽宁大学顺利毕业，并获得了经济管理专业的学士学位，而后回到大连陆军学院管理处任副处长。
对于自己的学习经历，王健林说，他在部队的“大熔炉”里，靠学习改变了自己的命运。每结束一段学习，他的人生历程就会发生一些改变；而每当开启一段新的人生历程、感到知识缺乏的时候，他就会去学习。这足以说明，学习开启了他的新生活，新生活又让他自觉地投入学习。
后来，王健林深有体会地说：一个人，想要成就一番事业，必须养成终身学习的习惯。无论什么人，一旦养成这样的习惯，就根本无法停下思索的脚步，在他的内心深处，就会有一种声音不断地召唤着他，激励着他，让他时时感到自身的不足，从而不断地进行学习。
王健林在阿坝州金川县东方红小学就读时，是一个懂事听话、聪明活泼的孩子。他是家中的老大，在各个方面都要给几个弟弟作出表率来，带个好头儿。他的学习成绩，一直名列前茅，老师们都说他乖巧伶俐，各个方面都不让老师操心。他的学习习惯，都在那时养成。
王健林当兵的第一年，就被评为“五好士兵”，战友们都非常佩服他，“娃娃兵”的名声也因此火了起来。此后，王健林的优异表现总让战友刮目相看。
王健林于20 世纪70 年代初服役，国家正处在计划经济时期，各地的经济状况普遍比较落后，大多数地区连温饱问题还没有解决，吃饱饭还一度是很多人的梦想。对于普通老百姓来说，能够到部队当兵是一件非常幸福的事，因为部队里能吃饱饭。
但是，青春年少的王健林并没有因为天天能吃饱饭而感到满足。王健林觉得，相比地方的老百姓来说，部队的日子虽然好过一些，但业余生活与地方没有多大差别，除了没事时大家在一起聊聊天、唱唱军歌之外，几乎没有其他的事情可做。由于每天总是重复着单调的生活，王健林越发感到一种焦虑，他不甘心就这样浪费青春的大好时光。他总会想起母亲那语重心长的叮嘱，瞬间充满了勃发的精神。就是在这种精神的感召下，王健林为自己的人生做了新规划。
当时，辽宁大学正在搞函授班，王健林知道这个消息后，感到非常兴奋。他知道，参加函授学习，完全可以利用业余时间，不耽误部队的正常工作和训练。这种学习方式，正是他梦寐以求的。于是，王健林联络了几位志同道合的战友，在入伍的第二年，共同参加了辽宁大学的函授学习班，开始了艰苦而又富有挑战的求学之路。
虽然辽宁大学离他们所在的部队并不遥远，但是，由于身份和岗位的特殊性，王健林和他的几位战友无法去大学里面对面地听教授讲课，完全靠自学来完成教学进度。就这样，王健林和他的几位战友几乎把所有的业余时间都用在了函授班的学习上。
函授班的学习让王健林的业余生活一下子充实起来。尽管王健林当时才17 岁，但他始终怀着青春的激情，梦想着要在部队里干出一番事业来。每天的学习，让他的求知欲望得到了空前的满足。部队虽然没有老师的指导，但拥有和课堂一样相对肃静的学习环境，每逢遇到难以理解的问题时，大家可以聚在一起研究解决，共同进步。在这种互助互补的学习过程中，王健林的学习效率不仅得到了明显的提升，还与几位战友结下了深厚的友谊。
经过3 年的不懈努力，1974 年，王健林完成了辽宁大学函授班所有的自修课程，拿到了毕业证。这一年，他还光荣地加入了中国共产党。双喜临门，让王健林深感欣慰。
也就是从那时起，王健林养成了热爱读书、终身学习的习惯，从而开启了他不寻常的人生之旅。
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