描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787122253972
产品特色
编辑推荐
1.将房地产营销过程分为产品、客户、销售三大模块，系统化梳理，专项详解。
2.汇编了房地产营销的成功案例，为同行提供营销借鉴；
3.重点讲解房地产新媒体营销，与时代接轨；
4.体系化的理论加步骤化的案例，实用性强。
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房地产营销策划分步实解 包括3个分册，推荐您一并关注：
内容简介
《房地产营销策划分步实解》丛书将房地产营销体系分为三大模块，主要解决房地产营销策划的三个问题：**，产品怎么宣传？第二，怎么找客户？第三，怎么把产品卖给客户？丛书共分三册，分别为《营销推广》、《客户开发》、《销售管控》。
本册为《营销推广》，内容以剖析房地产营销渠道为主，告诉读者“产品怎么宣传”，分别介绍了传统媒体、户外媒体、互联网新媒体的广告投放策略，各种媒体如何组合，线上线下如何进行联动，以达到佳的营销效果。
本册为《营销推广》，内容以剖析房地产营销渠道为主，告诉读者“产品怎么宣传”，分别介绍了传统媒体、户外媒体、互联网新媒体的广告投放策略，各种媒体如何组合，线上线下如何进行联动，以达到佳的营销效果。
目 录
章 房地产项目营销媒体策略
节 房地产媒体广告投放管理
一、房地产媒体广告投放计划制定
二、房地产媒体广告投放个阶段
第二节 房地产媒体运作策略
一、媒体组合分析
二、媒体广告费用估算
三、媒体投放效果评估
第二章 地产项目形象营销策略
节 楼盘VI设计
一、楼盘VI设计的个原则
二、楼盘基础设计系统的个要素
三、楼盘应用设计系统的九个要素
第二节 楼盘形象包装策略
一、楼盘主题概念策划
二、售楼部形象包装
三、样板房形象包装
四、各阶段楼盘形象包装
第三章 传统媒体广告营销策略
节 电视媒体的广告营销
一、电视广告传播的优劣势分析
二、电视广告投放的六个要点
三、高效电视广告的四个标准
四、电视广告文案创作的六个要求
第二节 电台广告营销
一、电台广告的传播优劣势分析
二、电台广告的三个要素
三、电台广告投放的五个要点
第三节 报纸广告营销
一、报纸广告传播优劣势分析
二、报纸广告营销的个工作步骤
三、软性报纸广告的种表现形式
四、硬性报纸广告各类型传播特点
五、不同营销阶段的报纸广告排布策略
六、报纸各版面广告文案表现形式
七、报纸广告种理性诉求方式
八、报纸广告种感性诉求方式
第四节 杂志广告营销
一、杂志广告传播优劣势分析
二、杂志各版面广告文案撰写要点
三、杂志各版面广告注意度
第四章 户外媒体广告投放策略
节 户外媒体广告媒体特性
一、户外广告的种类型
二、户外广告的种发布形式
三、户外广告设计的个要点
四、户外广告投放的个技巧
第二节 地铁广告投放分析
一、地铁广告的个特点
二、地铁广告的种投放形式
第三节 公交车身广告营销详解
一、车身广告的个优势
二、车身广告的个缺点
三、车身广告投放的个要点
第五章 房地产互联网新媒体营销
节 房地产传统化网络营销
一、传统网络营销的特点
二、博客营销的个要点
三、论坛营销的个要点
四、电子邮件营销的个要点
五、搜索引擎营销
第二节 微信营销策略
一、微信营销的个优势
二、微信营销的种方式
三、房地产微信公众号的种类型
四、微信公众号的内容建设
五、微信营销的种方式
第三节 微博营销策略
一、微博营销的个优势
二、微博营销的个原则
三、微博营销的个技巧
四、房地产微博营销的四种模式
第六章 房地产活动营销
节 房地产活动营销策划
一、房地产活动营销的个目标
二、房地产活动营销的种常见手法
三、房地产活动营销执行策略
四、楼盘各销售周期活动营销要点
第二节 房地产体验活动营销分析
一、房地产体验营销的两个保证
二、售楼部体验营销设计要点
三、房地产体验营销执行的个误区
第三节 房地产展销会营销策略
一、房展会选择的个要点
二、展会前的项准备工作
三、房展会执行工作
四、展会后营销收尾工作
节 房地产媒体广告投放管理
一、房地产媒体广告投放计划制定
二、房地产媒体广告投放个阶段
第二节 房地产媒体运作策略
一、媒体组合分析
二、媒体广告费用估算
三、媒体投放效果评估
第二章 地产项目形象营销策略
节 楼盘VI设计
一、楼盘VI设计的个原则
二、楼盘基础设计系统的个要素
三、楼盘应用设计系统的九个要素
第二节 楼盘形象包装策略
一、楼盘主题概念策划
二、售楼部形象包装
三、样板房形象包装
四、各阶段楼盘形象包装
第三章 传统媒体广告营销策略
节 电视媒体的广告营销
一、电视广告传播的优劣势分析
二、电视广告投放的六个要点
三、高效电视广告的四个标准
四、电视广告文案创作的六个要求
第二节 电台广告营销
一、电台广告的传播优劣势分析
二、电台广告的三个要素
三、电台广告投放的五个要点
第三节 报纸广告营销
一、报纸广告传播优劣势分析
二、报纸广告营销的个工作步骤
三、软性报纸广告的种表现形式
四、硬性报纸广告各类型传播特点
五、不同营销阶段的报纸广告排布策略
六、报纸各版面广告文案表现形式
七、报纸广告种理性诉求方式
八、报纸广告种感性诉求方式
第四节 杂志广告营销
一、杂志广告传播优劣势分析
二、杂志各版面广告文案撰写要点
三、杂志各版面广告注意度
第四章 户外媒体广告投放策略
节 户外媒体广告媒体特性
一、户外广告的种类型
二、户外广告的种发布形式
三、户外广告设计的个要点
四、户外广告投放的个技巧
第二节 地铁广告投放分析
一、地铁广告的个特点
二、地铁广告的种投放形式
第三节 公交车身广告营销详解
一、车身广告的个优势
二、车身广告的个缺点
三、车身广告投放的个要点
第五章 房地产互联网新媒体营销
节 房地产传统化网络营销
一、传统网络营销的特点
二、博客营销的个要点
三、论坛营销的个要点
四、电子邮件营销的个要点
五、搜索引擎营销
第二节 微信营销策略
一、微信营销的个优势
二、微信营销的种方式
三、房地产微信公众号的种类型
四、微信公众号的内容建设
五、微信营销的种方式
第三节 微博营销策略
一、微博营销的个优势
二、微博营销的个原则
三、微博营销的个技巧
四、房地产微博营销的四种模式
第六章 房地产活动营销
节 房地产活动营销策划
一、房地产活动营销的个目标
二、房地产活动营销的种常见手法
三、房地产活动营销执行策略
四、楼盘各销售周期活动营销要点
第二节 房地产体验活动营销分析
一、房地产体验营销的两个保证
二、售楼部体验营销设计要点
三、房地产体验营销执行的个误区
第三节 房地产展销会营销策略
一、房展会选择的个要点
二、展会前的项准备工作
三、房展会执行工作
四、展会后营销收尾工作
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