传播力

《传播力》一书延续了卡斯特的宏大叙事线索，记述了传播过程对于树立与维护各种政治、经济、文化权力的重要性。卡斯特认为，在网络社会这种新型社会形态中，传播是一个开放的、动态的时空。在传播这个链条上，政治、市场以及公民社会力量正在进行跨越时空的大博弈，需要一种跨学科、跨文化的视角方能看清他们博弈的过程。虽然卡斯特这种处理问题的方式曾招来质疑，被认为缺乏学术规范，但是有一点毋庸置疑，卡斯特的思想在学术江湖中已经自成一家，构成了思考网络社会各种问题的起点，他的书籍也成为开展此方面学术辩论的书籍。此外，卡斯特一如既往地关注着中国的走向。在他曾经撰写的书中，既可以看到孔子的只言片语，也可以看到中国古代的科技成就，以及此时中国复兴过程中所取得的巨大成就与面临的各种挑战。 卡斯特作品的核心观点是指出一种新的社会形态（“网络社会”）的诞生，并用宏观视角描绘这种社会形态。卡斯特对“网络社会”的定义并非仅仅基于意识形态与生产关系，还有权力博弈的组织方式。他指出权力的角斗场已经逐渐摆脱传统的、垂直的、等级的、单维度的、简单的结构，逐渐转移到了新型的、水平的、横向的、多维度的、复杂的网络。这才是他的中心思想。

曼纽尔 卡斯特尔是美国南加州大学安纳伯格传播学院院长、英国剑桥大学社会学系研究主任、巴黎全球研究学院网络社会研究主席。他于1979年至2003年间担任加州大学伯克利分校规划和社会学教授；2003年至2013年担任加泰罗尼亚公开大学互联网跨学科研究所教授、主任。同时，他也是麻省理工大学技术与社会学院杰出客座教授、牛津大学互联网研究杰出客座教授。卡斯特尔共著有26本书，其中包括《信息时代：经济，社会和文化》（Blackwell，1996-2000），已经翻译成22种语言的；《网络星河》（OUP，2001），已经翻译成17种语言；以及《愤怒与希望的网络》（Polity，2012）。他是美国政治和社会科学院、欧洲学院、英国学院、墨西哥科学院和西班牙皇家经济学院研究员。他曾获得18个荣誉博士学位、2010年伊拉斯谟奖章，2012年霍尔伯格纪念奖。他是欧洲研究委员会，以及欧洲创新与技术研究所（EIT）的创始人之一。此外，他也是美国国会图书馆学者委员会成员。 

2013版序言数字网络与自治文化／ⅰ

图表目录／ⅹⅹⅸ

致　谢／ⅹⅹ

绪　论／1

章　网络社会中的权力／8

　　什么是权力？／8

　　全球化时代的国家与权力／14

　　网络／16

　　全球网络社会／19

　　网络国家／31

　　网络中的权力／34

　　网络社会中的权力与反权力／38

　　小结：在全球网络社会中理解权力关系／40

第二章　数据时代的传播／44

　　一次传播革命？／44

　　技术融合和新的多媒体系统：从大众传播到大众自传播／47

　　传播组织与管理：全球多媒体商业网络／57

　　监管政策的政治学／81

　　全球化世界中的文化变革／93

　　创造性的受众／102

　　全球数字时代的传播／109

第三章　心理与权力网络／111

　　心灵的风车／111

　　情感、认知与政治／118

　　政治运动中的情感与认知／122

　　信念的政治／124

　　心灵的框架／126

　　征服心灵，征服伊拉克，征服华盛顿：从讹传到神秘化／134

　　框架的力量／154

第四章　重构传播网络：媒体政治、丑闻政治与民主危机／156

　　形象塑造权力／156

　　杀戮场：媒体政治的运作／159

　　丑闻的政治／195

　　国家与媒体政治：宣传与控制／213

　　公众信任的消亡和政治合法性危机／224

　　民主的危机？／231

第五章　重构传播网络：社会运动、反叛政治与新公共空间／234

　　气候变暖的“预热”：环境运动和新自然文化／237

　　联网即消息：反企业全球化运动／264

　　移动化动员：无线通信和反社区的实践／270

　　网络个人主义与反叛社区的实践／282

　　“是的，我们可以！”——奥巴马的2008年总统竞选活动／284

　　重置网络，更新想法，改变世界／324

结语：向权力看齐的传播理论／327

附录／340

参考文献／377

索引／431

 

 

图表目录

图2-1　跨国媒体和多元化互联网公司之间的关键关系／62

图2-2　的多元化跨国媒体集团的控股情况／64

图2-3　2002～2007年全球广告开支按媒介划分／66

图2-4　第二梯队跨国传媒集团与全球核心的互联／70

图2-5　多媒体集团第二梯队的资本地图／71

图2-6　安伯托·艾柯的传播过程的示意图／103

图2-7　创造性受众的传播过程／105

图3-1　达马西奥提出的个体决策过程／116

图3-2　级联活化／132

图3-3　2003年3月至2008年4月伊战支持率及好评率／144

图3-4　2006年1月～2008年4月驻伊美军伤亡人数／148

图3-5　2007年6月～2008年4月涉战报道数与喜好涉战新闻之选民人数对比／149

图3-6　2001～2008年伊拉克战争媒介感知的社会生产路径／151

图4-1　1976～2008年美国总统候选人竞选资金数／176

图4-2　1992～2007年全美主要选举新闻来源／188

图4-3　面对丑闻的法国政治，脆弱性呈上升趋势／198

图5-1人类活动是气候变化的主要原因调查统计／245

图5-2　1970～2007年地球日活动参与人数／251

图5-3　1982～2006年美国全球变暖意识指数／263

图5-4　在2004年3月14日的西班牙议会选举中，3·11爆炸案对选民决定的影响／281

图5-5　1958～2007年为非洲裔美国人总统投票意愿走势／302

表2-1　文化模式的类型／96

表3-1　美国人对伊拉克战争的误解（2003～2006年）／135

表3-2　新闻来源与每个受访者的误解频率（%）／142

表3-3　电视新闻来源与对伊拉克战争和布什的观念／143

表4-1　20世纪90年代法国腐败调查结果／199

表5-1　1982～2006年美国对全球变暖的认知，回答“你听说过绿色温室效应/全球变

　　　　暖吗”问题的百分比／242

表5-2　民主党网民的网络活跃程度调查／291

表5-3　白人民主党选民对候选人形象的感受／300

表5-4　不同年龄组别网络政治视频内容收视习惯百分比／307

表5-5　奥巴马与希拉里支持者网络政治视频内容收视习惯百分比／308

2013版序言　数字网络与自治文化

 

本书的核心观点是：作为社会各类机构的基石，权力关系很大程度上通过传播过程在人们心灵中得以建构。恐吓或暴力可以造成肉体屈服，但相较而言，精神的塑造是一个更具决定性和持续性的统治形式。传播过程包括了人际传播与媒介化传播(mediated communication)两种类型。在社会纬度，正是媒介化传播构成了符号化的环境，人们在其中接收、处理并发布各类信息，由此创造出生活的各种意义。媒介化传播的活力与效果，取决于文化、组织与具体传播系统中的技术。因此，数字传播的出现所导致的传播转型，以及与之相伴随的组织机构与文化的变迁，已经深刻改变了权力关系运作的方式。这一观点贯穿于本书所列举的各种案例。

数字时代的传播转型

近年来，传播转型中重要的一类，就是由大众传播到大众自传播（mass self-communication）的演进。在互动传播过程中，大众自传播（自媒体）可以潜在地触及大量受众，但是其信息制造是自我生产的、信息流动是自我定位的、数字传播网络内容的接收与融合是自我选择的。以传统电视网络为代表，单向大众传播（大众媒体）的兴起，带来的是大型商业集团的出现。但因为互联网与移动传播网络的出现，自媒体开始从逐渐分化的传播网络中兴起。然而，随着互联网发展成为数字时代主要的传播媒介，主要的大公司开始控制互联网商业，全球性通信公司也构建了移动传播平台。正如本书所提出的，在数字时代，主要的传播组织形式由全球化的多媒体商业网络占据，它们使用不同的传播媒介但又整合在同一家大集团内，在一个越来越由寡头垄断的商业环境中,竞争力得以提升。不仅如此，横向传播网络与单向的传统传播形式（如电视、广播、出版社）日益融合，由此形成一个使用数字技术的混合型传播体系，从而由统一的普通超文本演变为丰富多彩的、个性化的“我的文本”（mytext）。然而，即便互联网领域同样也是……