描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787517501480
跨境B2B、B2C电商业务教材，配有PPT课件。跨境电商基础知识，各大平台操作技巧、对比分析，风险防控措施，掌握跨境电商领域的要点从本书开始！
1.《跨境电商理论与实务》主要内容为*国际站、中国制造、环球咨询等B2B电商平台；速卖通、亚马逊、eBay等B2C电商平台的特点。内容全面！
2.如果你是一名初涉跨境电商行业的菜鸟，如果你是一名即将从事跨境行业的毕业生，那么，这本书就是你的*老师！
3.讲解了跨境电商零售、跨境B2B、国家政策、贸易、综合服务和风险防控等方面的知识，为你了解跨境电商提供行业指导性参考！
1.跨境电商与传统贸易的区别
跨境电商与传统贸易模式相比，受到地理范围的限制较少，受到各国贸易保护措施影响较小，交易环节涉及中间商较少，因而价格低廉，利润较高，但同时也存在明显的通关、结汇和退税障碍，贸易争端处理不完善等不足。
2.B2B电商平台效果评估
（1）*：*平台已覆盖全球各大洲，并且在不同的国家和地区设立了分公司或是办事处。在2015年的下半年，*在平台上已经实现通过*直接支付的功能；在2016年，*平台又实现了在线通过T/T(电汇）支付交易中涉及跨国转账功能，所以，*平台已经初步具备了实现在线交易这个特征
（2）中国制造网：从中国制造网的数据罗盘中，看到了流量的趋势。结合平台提供的这些数据，我们可以简单地了解到在平台上我们的效果是上升了还是下降了，结果自身的操作去找到问题所在，从而进一步的提升平台的效果。
（3）环球资源网：环球资源网的星级会直接影响到产品在搜索页面的排名，因此在环球资源网中并没有提供太多的可供用户使用的推广产品，相反地环球资源网与展会的结合非常紧密。
（4）敦煌网：由于敦煌网的投入成本相对较低，所以我们在评估该平台效果的时候，更关注的是成交效果，而非像其他平台上的询盘量或是转化量。
3. B2C电商平台大比拼
我们将以速卖通为主体，从各维度将速卖通与亚马逊平台、eBay平台及兴起的Wish平台进行对比分析，并从这些维度中帮助大家找到各个平台之间的差异，从而帮助大家在今后的学习和工作中更轻松地运用这些知识点，快速地找到适合的方法来操作和运营自己的平台。
《跨境电商理论与实务》由高校老师与企业讲师联合编撰，体例清晰、内容鲜活、可操作性强。全书不仅结合实务系统梳理了跨境电商的商业模式、法律法规、服务平台，还通过详细讲解*国际站操作、一达通综合服务等内容，还原跨境电商实际操作流程。可贵的是，本书还提炼了优秀跨境电商从业人员应具备的基本技能，并总结了跨境电商营销与风险控制的经典做法，对学生稳步学习与从业人员提高能力，均具有极好的指导性！
《跨境电商理论与实务》主要适用于本科学生、应用型高职高专学生的教学，兼顾中小型跨境电商企业菜鸟级员工的入门学习。全书紧紧围绕国际贸易实务的流程，阐述区别于传统贸易方式之外的跨境电商的活动。而不仅仅着眼于跨境电商零售。
我国跨境电商竞争力分析和展望
1. 跨境电商企业战略、结构和竞争状况
(1）跨境电商平台竞争加剧
2016年跨境电商平台之间的竞争将越来越激烈：敦煌网海外流量稳定，继续稳步发展；eBay是跨境电商鼻祖，但其平台规则过于繁杂；速卖通后来居上，国际流量的快速增长吸引了中国卖家前赴后继地加入；亚马逊得益于其对卖家品牌的推崇和保护，已成为中国商家开拓欧美市场为重要的平台；Wish的低门槛进驻和移动端用户的迅猛增长，使其得到越来越多中国卖家的关注。
此外，以下3个因素也加剧了平台竞争：
，新兴国家电商的崛起让卖家有了更多的平台选择。从全球电商的发展来看，先兴起的是美国，欧洲地区和日本、中国随后成为电商的发达区域。如今，电商在全球遍地开花，几乎出现在世界上所有的经济体中。这些新兴国家电商平台陆续来到中国招商。其中，表现为抢眼的是东南亚的LazadaLazada于2012年成立，总部都设在新加坡。业务范围覆盖印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南6个东南亚国家，覆盖大约6亿消费者。 lazada是东南亚大B2C平台，也被称为东南亚版亚马逊平台。、拉美地区的LinioLinio成立于2012年，主要针对拉美市场，覆盖了墨西哥、哥伦比亚、秘鲁、委内瑞拉、智利、阿根廷、巴拿马和厄瓜多尔8个国家。2015年，Linio在中国开设了个办事处，并积极寻求合作伙伴。目前，已经有100家公司申请在Linio的网站上进行销售，并有20家已达成合作关系。及非洲地区的JumiaJumia是尼日利亚市场有发展前景的电商平台。目前Jumia的业务从尼日利亚扩展到9个不同国家，增速惊人，基本上维持两位数增长的增长速度。而随着非洲经济的发展，越来越多的买家期望可以购买到世界各个国家的产品，也在期望网购体验不断提高。以前物美价廉的商品在非洲市场非常热销，而现在非洲买家也逐渐开始要求产品质量、适宜的价格和良好的交付，而不再是一味强调低价。。为什么这些电商平台需要来中国招募卖家呢？显然，这与他们当地的工业体系相关。例如，拉美地区工业基础薄弱，当地能够提供的消费品种类有限，大部分依赖进口。因此，Linio不得不来到中国这个“世界工厂”，直接对接中国商家，以便为拉美消费者提供丰富的商品。Lazada、Linio和Jumia都是2012年成立的，却在短短3年时间就开通了跨境电商业务。看来，电商的跨境化已经成为主流，其将伴随着新兴国家本地电商的崛起而快速发展。
第二，创业平台PatPat、Bellabuy等也在争夺中国商家资源。这些平台处于创业初期，急需卖家的支持，因而会提供更加有利于卖家的招商政策。
第三，除阿里巴巴之外的国内电商巨头开始布局出口跨境电商平台。例如，2015年6月正式上线了全球售俄语站，10月又悄然上线了印尼站。
独立网站(兰亭集势、环球易购、DX、Shein、执御）流量成本高涨，生存环境持续恶化。从“无牌产品的低价”转向“品牌产品的性价比”。平台卖家(棒谷、有棵树、纵腾、赛维、傲基、泽宝、Anker、通拓）、传统制造业、传统外贸业、国内电商大举进入。从“泛供应链”转向“精细化品牌”。
由此看来，可供中国商家开店的跨境电商平台越来越多。对于卖家来说，这是好事。然而，对于平台来说，激烈的竞争已经构成其生存的压力。
(2）跨境电商主体商业模式不断创新
跨境电商平台亚马逊、eBay及速卖通很早就布局了移动端，Wish平台却依靠独特的商业模式如一颗闪亮之星升起。打开Wish应用，我们看到的不是电商网站的传统商品展示，而是以图片瀑布流的形式吸引消费者眼球。更重要的是，Wish能够根据用户的信息及浏览记录，个性化地推荐相应的商品。可见，模式的创新是Wish成功的关键。
在模式创新方面，位于杭州的创业企业Ownonly也值得关注。这家出口跨境电商企业摒弃了传统的B2C模式，纳入C2B的西装定制概念，为欧美消费者提供个性化的在线量体裁衣服务。此外，Ownonly在美国、法国、日本等地设有线下体验店，以O2O的形式寻求销量的突破。
除了创业型企业之外，老牌跨境电商大龙网也在今年完成了模式的革新。创业之初的大龙网是B2C模式，后来转型为B2B2C模式，现在大龙网是“移动跨境贸易的O2O平台”。简单来说，现在的大龙网做的是B2B业务，线上为移动端的“约商”App，线下则是分布全球的网贸会。
此外，阿里巴巴国际站大力推广“信保”，通过信用保障服务，出口商与进口商可以在线签订合同，并以一达通作为中间媒介完成支付交易。显然，这是阿里巴巴在跨境B2B闭环交易中的一次创新尝试，不仅限度地保障了买家权利，而且提升了优质中国出口商的曝光度。
亚马逊将“Amazonsupply.com”与“Amazon.com”的商业、工业、科学部门整合，推出“Amazon Business”，大举进军B2B领域。当中国的出口商注册成为“Amazon Business”的卖家时，便构成了跨境电商B2B交易模式。此外，敦煌网转型B2B，Wish继续火热并再推“Geek/Mama/Cute”，创业者掀起移动端热潮(如Getone,Patpat,Bellabuy,Surprise）等等，都是模式创新的体现。
(3）品牌化经营成为跨境电商发展战略必选
越来越多的中国卖家选择品牌化的经营模式，借助跨境电商平台进行国际市场的拓展。
Anker是2011年成立的品牌，主要产品是移动电源和USB充电器。在亚马逊、eBay等跨境电商平台的帮助下，Anker产品远销北美、欧洲等地区和日本，成立一年多销售额就破亿元。2015年，Anker将继续成为亚马逊移动电源的销售冠军。预计2016年的销售额将至少8亿元。这样的一个根植于中国的品牌，俨然成了老外消费者眼中的国际化品牌。
eBay大卖家傲基国际在去年创立了自己的品牌Aukey，当年便实现3000多万元的销售额。2016年，Aukey品牌业务增长迅猛，仅季度销售额就超过去年全年。可见，产品品牌化将成为各大卖家的重点业务。
在出口跨境电商行业，各个细分行业都在不断涌现出大受国外消费者欢迎的中国品牌。在跨境电商的帮助下，“中国制造”有望实现品牌化的升级改造，进而摆脱OEM代加工的廉价形象
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