“十三五”高等学校电子商务专业规划教材:电子商务案例分析（第三版）

本书根据作者多年的教学和实践经验编写而成，收集和总结了国内当前热点的电子商务案例，旨在通过对这些案例的学习，帮助读者理解电子商务的相关理论和基本知识点，从而对电子商务这一新兴的交叉学科有全面深刻的认识。 

本书是作者根据多年的教学和实践经验编写而成，精心挑选了13个国内当前具有代表性的电子商务案例。本书旨在通过对这些案例的分析，帮助读者理解电子商务的相关理论和基本知识点，从而对电子商务这一新兴的交叉学科有一个全面深刻的认识，使读者了解电子商务行业新发展动态和前沿趋势。本书力求深入浅出、寓教于乐，每一个案例分成三个层次学习过程，即案例纵览、知识点学习和能力提升。将知识点融入案例中，通过对每一个案例的深度分析与讨论来提升读者的综合分析能力和理论水平。本书适合作为高等学校电子商务以及相关专业的教材，也可作为开展电子商务应用的企事业单位的培训参考用书。

李晓明：女，长安大学经管学院管理科学与工程系教授。西安交通大学管理学院管理科学与工程专业博士，工商管理专业博士后。近年来在国内外刊物发表学术论文30余篇。专著出版2部，主持编写国家规划教材2部，完成省部级课题多项。目前主要从事网络环境下的供应链管理、物流管理与规划、IT项目管理等研究工作。

《电子商务案例分析》（第二版）在全国高校中受到普遍欢迎，这对我们来说是莫大的鼓励，也激励我们完成了本书第三版的编写。2019年，随着数字化进程将不断深化，中国已经在数字经济的新一轮竞争中走在了前列，中国在5G技术、芯片技术、量子计算等领域取得重大突破；在先进技术、大数据、人工智能、云计算、区块链等技术领域日趋成熟，中国电子商务也进入了全新的发展阶段。电子商务经济已经形成了从商品交易、资金传输、商务活动、供应链体系建设，到商业发展、产业链体系和产业集群形成的发展模式。电子商务经济以其开放性、全球化、低成本、高效率的优势，广泛渗透到生产、流通、消费及民生等领域。在培育新业态、创造新需求、拓展新市场、促进传统产业转型升级、推动公共服务创新等方面发挥出巨大的推动作用，成为国民经济和社会发展的新动力，是新经济的主要组成部分。为了及时反映电子商务经济日新月异的发展，并满足广大读者的要求，本书在第二版的基础上全新改版，推出《电子商务案例分析》第三版。在第三版中，根据当前电子商务发展作了大幅度的更新。这些内容包括：本书整体内容上删除了三个案例内容，并新增了四个案例内容，力求反映电子商务新业态、新零售、新需求的发展态势，以及前沿发展新趋势。每章内容都进行了全面的更新，跟踪案例新发展，内容和文献引用都截止到2019年5月，数据引用截止到2019年2月。感谢所有第一版、第二版的读者朋友，谢谢你们对本教材的厚爱与关注。感谢谭镯玉、陆贝贝、刘佳玺参与本教材改版的编写。希望第三版的推出能给广大读者朋友带来电子商务全新的体验与感受。本书案例的分析、讨论仅代表作者个人观点，书中不足之处欢迎广大读者继续给予批评指正。李晓明 2019年6月于西安