“文化创意+”动漫游戏融合发展

在文化产业快速发展的时代背景下，文化创意与动漫游戏融合发展不仅是一种文化经济现象，也是产业发展自身的需求，还是文化消费升级的现实体现。本书结合现实情况和新时代大文化背景，以产业链条为线索，归纳了“文化创意 动漫游戏融合发展”的新型业态，分析了国家政策、市场环境、产品形式、产业结构等对动漫游戏产业生态的影响及现存的问题，并展望了未来的发展方向。

杨闳文,北京师范大学文学学士，中国人民大学哲学院研究生，浙江大学影视动漫游戏研究中心特邀高级研究员。主要研究方向动漫游戏产业。历任中国艺术研究院数字动漫创作研究中心副主任、文化部网络游戏内容审查委员会委员、中国文化产业发展集团顾问。现任北京文化艺术资源研究院副院长。侯百川 中国人民大学硕士研究生，中国艺术研究院助理研究员。北京作家协会作家，中国艺术人类学学会会员，百度文库认证的作家和漫画家。

第一章　动漫游戏产业中的文化创意

第一节　动漫游戏产业的内容创新

一、内容离不开创意

二、从传统文化和现实生活中发掘创意

 第二节　动漫游戏产业的形式创新

一、动漫产业链最长，产品形式最丰富

二、游戏产业所体现的创意

 第三节　动漫游戏产业的模式创新

一、动漫产业发展模式创新

二、游戏产业发展的模式创新

三、动漫游戏产业的融合创新

第二章　动漫游戏业新生态

第一节　动漫游戏产业市场环境的变化

一、版权意识增强，注重知识产权保护

二、投融资环境大为改善

三、产业链发育逐渐完善

 第二节　动漫游戏产业结构的变化

一、动漫产业结构变化

二、游戏产业结构变化

 第三节　动漫游戏产业政策的变化

一、动漫产业政策

二、游戏产业政策

三 、政策环境的变化

第三章　动漫游戏产业的发展趋势

第一节　动漫游戏产业的本土化趋势

一、动漫游戏产业发展初期的西风渐进

二、本土动漫游戏产品逐步占据市场

三、本土动漫产品的文化底蕴趋强

四、外国同行从本土动漫的“老板”沦落为“打工仔”

第二节　中国动漫游戏产业的网络化趋势

一、国外动漫产品引进逐渐与网络结合

二、国内动漫产业发展逐渐与网络结合

 第三节　动漫游戏产业一体化的产业链趋势

一、动漫游戏一体化运作是国际通常方式

二、初期国内各产业环节单打独斗

三、后期国内各环节逐渐凝结在一起

第四章　动漫游戏产业人才培养

第一节　动漫游戏人才的培训市场

一、以院校为主体的学历教育

二、以动漫企业为主体的培训班

三、以院校和企业合作为基础的联合办学之路

第二节　各动漫人才岗位工作及培训方向

一、艺术类人才

二、技术类人才

三、管理运营类人才

第三节　动漫游戏产业人才创业与就业

一、就业和创业的区别

二、创业者如何创业

三、如何就业

第五章　文化创意产业与传统产业融合中政府的作用

第一节　产业政策对动漫游戏业的影响

一、产业政策的协调作用

二、政策助力发展地方产业

三、产业政策对动漫游戏产业的影响

第二节　动漫游戏园区的发展

一、动漫游戏产业园区发展概况

二、产城一体化的发展趋势

三、资本先行的创新模式

第三节　地方政府如何做好产业服务

一、了解产业发展情况

二、避免政府的越位、缺位、错位

三、营造利于文化产业发展的营商环境

第六章　动漫游戏业盈利模式

第一节　动漫产业的盈利模式

一、动漫出版行业的盈利模式

二、影视动漫的盈利模式

三、动漫商品零售的盈利模式

四、动漫主题公园的盈利模式

五、动漫园区的盈利模式

六、动漫演出的盈利模式

七、动漫产业盈利模式综述

第二节　游戏产业的盈利模式

一、街机游戏的盈利模式

二、家庭游戏机的盈利模式

三、网络游戏的盈利模式

四、我国游戏消费者的特点

 第三节　新兴业态的盈利模式探索

一、动漫产业的新兴业态及盈利模式探讨

二、游戏产业的新兴业态及盈利模式探讨

第七章　动漫游戏的版权保护与版权授权

第一节　动漫游戏的知识产权保护

一、版权保护的重要性

二、我国法律如何认定版权侵权的原则

三、我国动漫版权保护的现状

四、我国动漫盗版问题猖獗的原因

五、提高动漫版权保护水平的途径

第二节　动漫企业的版权授权

一、版权价值的评估

二、版权分类

三、授权产品的分类

 第三节　游戏企业版权的授权

一、游戏企业版权授权内容

二、游戏企业版权交易的现状

三、动漫游戏版权授权的探讨

四、版权交易规范行为的确立

主要参考文献

后记

在文化创意产业的发展过程中，动漫游戏产业是发展较为迅速的核心产业。动漫游戏是互为上下游的文化创意产业，且最具文化特色和产业特色。动漫产业链较长，几乎覆盖了所有文化创意产业的产品形式，因此与传统产业有着千丝万缕的联系，具有极强的融合能力。动漫艺术在我国有近百年的历史，在20世纪末形成产业，而游戏产业特别是网络游戏则是在21世纪互联网时代产生的新兴产业。动漫产业是第一个“九部委”联合发文支持发展的文化创意产业，是深受地方政府追捧的明星产业。在发展过程中曾出现由于对产业认识不足导致产业过热、地产投机、产能过剩的现象，在产业发展中走了不少弯路。游戏产业是在指责与谩骂中成长的新兴产业，沉迷游戏、玩物丧志等负面标签一度使游戏产业被视为洪水猛兽。随着产业的发展，对游戏产业的偏见逐渐修正，游戏产品成为文化产品海外贸易中的佼佼者，成为文化走出去的领头羊。游戏产业发展迅速，一度成为文化创意产业中增长速度最快的版块，也是发展变化最快的版块。随着游戏产业的发展，一些新兴行业如电子竞技被带动起来，并成为国家正式比赛项目。这个领域的新生事物也是非常多的，足够引起产业界的重视。

动漫游戏产业可以说是紧密联系又独自发展的两个不同的产业体系，可以通过近似的表现形式和共同主题的内容紧密地联系在一起，同时拥有共同的消费群体。本书将两者区分开来，按照两个不同的产业分别进行分析，但有时两者又是密不可分。这从客观上增加了本书讲述的难度，作者争取梳理清楚两个不同的产业体系，同时对于共同的消费市场和消费群体进行统一的讲述，在政府政策、人才培养、版权保护上都有交集。动漫游戏产业在创作方向以及对市场的把握方面需要深入领会十九大精神。十九大的召开标志着中国进入了以习近平同志为核心领导的新时代，十九大报告指出当前人民对物质文化生活提出了更高的要求与发展不平衡的矛盾是社会的主要矛盾，提出推动中华传统文化要创造性转化、创新性发展，为我国文化创意产业的发展指明了方向。动漫游戏产业要从传统文化中汲取营养，为人民提供更多更好的文化消费品以满足人民的物质、精神生活需要。动漫游戏产品是广大消费者尤其是青少年消费者喜爱的文化产品，不但具有一般商品的消费属性，还兼具教育影响青少年成长的社会责任。所以动漫游戏产业的发展不能单纯地从产业角度出发，要特别注意国家政策导向。

本书从产业融合发展的角度分析文化创意在动漫游戏产业发展中的具体作用与表现。第一章讲述动漫游戏业中的文化创意体现，旨在说明创意无处不在，在动漫游戏产业中尤为突出。可以说，创意是动漫游戏产业发展的原动力。第二章动漫游戏产业新生态讲述产业在发展过程中逐步构建的产业体系，这是产业发展趋于成熟的标志。这部分可以让读者了解动漫游戏产业发展的全貌。第三章动漫游戏产业新趋势是对产业现状的总结及未来的预测。第四章动漫游戏产业人才培养主要讲述人才与产业的适用性，产业对人才的要求、具体岗位的要求以及在动漫游戏领域的就业与创业问题的探讨。第五章发展动漫游戏业政府的职责，这部分主要介绍地方政府发展产业的相关建设性意见以及动漫游戏园区对促进产业的作用。第六章动漫游戏产业盈利模式主要讲述动漫游戏企业的经营，着重探讨产品、渠道、消费市场的定位，为企业的经营厘清思路。第七章动漫游戏版权保护与授权，版权保护部分主要探讨我国版权
保护的现状，版权授权部分主要讲述版权授权的现状与可行性探讨。

此书作为产业探讨大部分均为作者本人观点，供从业人员作为参考。由于写作时间较为紧张，在表述中有很多不足之处，望广大读者谅解。