描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787520150750
产业篇
中国智能营销传播产业的现状与发展趋势 廖秉宜 胡杰 刘诗韵
方法篇
大数据研究方法存在吗? 赵曙光 吴璇 周原野
网络效应与App市场结构:一个简单模型 史学军
广告篇
社交媒体的接触特征及广告态度的地域分异研究 李莎 林升栋 陈瑞
网民广告参与行为及其广告素养影响因素 刘西平 徐招英
品牌篇
智能技术驱动下品牌塑造逻辑重构 何平华
品牌智能营销策略与反思 王琴琴 杨迪
基于新零售的品牌传播嬗变 莫梅锋 向媛媛
社交媒体环境下品牌话题营销传播创新 廖秉宜 张诗茹
媒体篇
中国互联网电视媒体产业发展与创新 廖秉宜 江晓庆
中国媒介市场数据失范与治理 廖秉宜
地市级媒体的哲学三问 钟真
伦理篇
广告智能传播的信息伦理 李名亮
智能营销传播中的“个性”与“人性” 王昕 吕梦婷
智能广告的伦理挑战与规制路径 廖秉宜 李嫣然
前 言
目前智能技术正处在蓬勃发展期,但也存在泡沫化风险,为确保智能技术健康、可持续发展以造福于民,需要从多学科角度系统全面地研究其对人类社会的影响,优化应用现状并解决存在的问题。智能技术与营销传播业态的各部分相互交融,加之需求侧技术的发展和消费者购买决策流程的演进,智能营销传播新业态应运而生。智能营销传播新论正是面对新的营销传播格局和营销传播产业发展态势,在调研、分析、梳理、反思的基础上,沟通学术智慧,探析智能营销生态的可持续发展路径。
智能营销传播新论围绕一个总体性问题展开研究,即如何基于智能技术的发展,建立强智能、强智慧的健康、可持续的营销传播生态。思考这一问题的逻辑起点在于人工智能正成为推动人类社会进入智能时代的决定性力量,新技术对营销传播的变革与重构也正在发生。数据赋能跨场景、跨平台的消费者洞察、机器代替广告创意与个性化物料生产、全链路贯通数据让营销智达于心、智能化审核追踪透视营销效果等,使智能技术在广告传播、数字营销、媒介运营、品牌传播等领域联动各方资源,释放出全平台、全行业的巨大能量。因此,实践与研究应该转向智能营销传播与营销传播理论的变迁、智能营销传播与营销传播产业发展状况的梳理、人机共生的关系思考以及智能营销传播模式与路径的解读及反思等这些在新技术的发展语境下亟待解答的重大课题。
基于此,本书从六个维度形成对智能营销传播的整体性研究。第一,产业篇,该维度聚焦智能营销传播产业现状与发展趋势,对智能营销公司的发展状况进行梳理与分析,以提供一幅宏观全面反映中国智能营销传播产业现状和发展趋势的概览图;第二,方法篇,该维度重点关注智能营销传播研究方法和理论模型构建,促进研究方法论的创新、反思与升级;第三,广告篇,该维度关注用户社交媒体及其广告接触特征的地域分异、网民参与广告行为及其广告素养影响因素;第四,品牌篇,该维度重点关注智能时代的品牌塑造、品牌传播……
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