传媒经济蓝皮书：中国传媒经济发展报告（2019）

本书立足当前互联网技术所带来的全新传媒环境，从中国传媒经济发展的现状和核心问题出发，以推动传媒经济发展的五大力量（市场需求、技术创新、资本运营、政府规制、学术教育）为基本线索，对中国传媒经济发展进行年度观察与总结。2019年度报告主要回顾2018年传媒经济发展状况，发掘年度中国传媒经济发展的亮点、趋势与重大事件，并对前沿技术在传媒经济领域所带来的新的产业形态与商业模式进行观察与总结，以期为中国传媒经济发展提供政策建议。

卜彦芳，中国传媒大学教授、博士生导师，传媒经济研究所所长，传媒经济学博士。主要研究领域：传媒经济、媒介经营与管理、媒体融合、影视产业发展等。2007至2008年在韩国首尔大学传播系从事博士后研究，2013至2014年在美国北卡罗莱纳大学教堂山分校新闻传播学院做访问学者。主持和参与国家社科基金、教育部、国家广电总局等国家级和省部级课题多项，包括“形态·基因·模式：网生内容发展动力与趋势研究”、“三网融合背景下内容提供商的产业地位重塑及发展战略研究”、“娱乐类节目的内容引导与跨屏传播管理研究”、“国际传媒秩序重构背景下中国传媒业发展战略研究”等。在《现代传播》《新闻大学》《中国广播电视学刊》等传媒领域重要期刊发表论文50多篇，出版《传媒经济理论》《传媒经济学：理论与案例》（第一版和第二版）、《广播电视经营与管理》《文化软实力探析：产业与贸易视角》等著作。主要学术兼职有：天津体育学院运动与文化艺术学院客座教授、北京新传智库风险研究院智库专家、中广联西部学术研究基地研究员、中国认知传播学会常务理事、国际华莱坞电影学会理事。
漆亚林，中国社会科学院大学媒体学院执行院长、教授，博士生导师，新闻学硕士点负责人。传媒经济学博士，广播电视艺术学博士后。主要研究方向：新闻实务、传媒经济、广电艺术。目前学术研究聚焦于媒体融合和环境传播。主持有教育部人文社科项目、中国青少年研究中心项目、中国青年政治学院学术创新支持项目以及人民网、上海大学等企事业单位委托的项目。在《现代传播》《电视研究》、《中国电视》、《新华文摘》等学术期刊发表（转载）了40多篇论文。著有《中国电视剧农村女性形象研究》、《模式与进路：中国都市报发展战略研究》等专著。主要学术兼职有：中国传媒大学传媒经济研究所副所长、中国高等院校影视学会影视国际传播专业委员会理事、国际华莱坞电影学会理事、中国认知传播学会理事。
司思，中国音乐学院艺术管理系副教授，艺术营销与传播教研室主任。中国传媒大学传媒经济学博士，2008至2009年由国家留学基金委资助赴美国凯斯西储大学联合培养博士项目，2012至2013年在英国牛津大学路透新闻研究所做访问学者。历任商务部《中国经贸》杂志社编辑部主任、美国USA Sino News驻克利夫兰NBA体育记者。主要研究方向为文化艺术经济、产业集群、新媒体与音乐产业等。主持北京市社科重点课题、牛津大学路透新闻研究所课题、中国音乐学院课题以及多项横向课题。在英文EI索引、英文期刊及其他中文核心期刊发表中英文论文三十余篇，英文合著《Media and Entertainment Industry: The World and China》等。主要学术兼职：中国传媒大学传媒经济研究所副所长、牛津大学路透新闻研究所访问研究员，中国音乐研究基地兼职研究员。

Ⅰ　总报告

.1　中国传媒经济2018年发展回顾与2019年前瞻　卜彦芳　董紫薇／001

 

Ⅱ　内容生产篇

.2　2018年中国广播电视内容创新　许建华　欧阳宏生／025

.3　2018年中国报业内容生产状况与创新路径　漆亚林　祝悦／038

.4　2018年中国网络视听媒体内容创新　陈鹏　郑玄／055

.5　2016～2018年付费网络广播剧生产状况分析　邵雪颖／070

.6　2018年中国数字阅读产业发展分析　曹宇／090

 

Ⅲ　传媒市场篇

.7　2018年国际文化市场十大趋势　李怀亮／105

.8　2018年视听节目播出市场的新特征和新趋势　刘书亮　朱天／120

.9　2018年短视频对大视频市场生态的重构　陈洲　罗涛　梅君莹／135

.10　2018年中国在线音乐平台发展　唐嘉楠／158

.11　2014～2018年热播剧网络排播策略分析　李初晴／177

.12　2017～2018年中国在线电影票务平台观察　李悦／202

 

Ⅳ　资本运营·商业模式篇

.13　2015～2017年传媒上市公司融资效率分析　杭敏　周长城／217

.14　2018年中国电影产业投融资分析　周颖／235

.15　2018年短视频商业营销分析　刘友芝　孙晴／249

.16　2018年知识付费产业的多维盈利模式探索　王瑜　陈品羽　李珂／268

.17　2018年网络剧制播机制与盈利模式分析　王康／281

 

Ⅴ　传媒规制篇

.18　2018年传媒产业财税政策梳理与解读　刘钰／296

.19　2018年网络视听管理政策梳理与解读　郭海英／310

 

Ⅵ　传媒新业态篇

.20　2018年网红经济发展创新　司思／320

.21　2018年智能音箱发展分析　吴旖旎／335

.22　4K 5G AI：三重技术加持可否迎来传媒产业的春天　王文杰　石静／347

 

Ⅶ　学术教育篇

.23　中国传媒经济理论研究记忆与未来走势　周鸿铎／357

.24　2018年传媒经济研究综述　谯金苗／369

 

Abstract／382

Contents／385

在中国传媒经济四十年高峰论坛暨第七届中国传媒经济年会上的致辞（代序）

 

各位同行、各位嘉宾：

很高兴应邀前来母校参加中国传媒经济四十年高峰论坛暨第七届中国传媒经济年会。值此纪念中国改革开放四十周年之际，中国传媒大学举办传媒经济四十年高峰论坛，共同回顾传媒经济发展历程，总结传媒经济理论与实践研究成果，探讨新时代传媒经济创新发展之道，具有十分重要的现实意义。

四十年来，中国传媒经济的发展和理论体系的构建，始终伴随着国家改革开放的历史进程，始终伴随着社会主义市场经济和传媒业的改革发展而发展，不断前行。回想改革开放初期，在当时的北京广播学院，周鸿铎教授结合政治经济学教学，依托自己先后在对外文化、党报媒体和广电高校工作的优势，率先开展传媒经济理论研究，率先开设广播电视经济管理课程，率先提出广播电视经济学概念和理论观点，出版了我国第一部《广播电视经济学》专著。尽管当时他的理论观点在校内外不被大多数人认同，甚至引起争议、受到批评，但他依然执着地坚持探索和研究，表现出了一个学者独立思考的精神。在学校几届领导的支持下，他从单枪匹马到带出了一个团队，创立了传媒经济研究所，开设了传媒经济博士点，培养了一批传媒经济领域的人才，出版了一系列传媒经济著作，为我国传媒经济理论体系的构建和传媒经济人才的培养做出了开创性的重大贡献，成为中国传媒经济研究领域的代表性领军人物。作为曾经在北京广播学院长期工作的同事，我是以周教授为代表的中传传媒经济研究和发展历程的见证者，因此认为有必要借此做一些历史的回顾。

四十年来，广播电视作为传媒领域的重要方面军，在党的领导和指引下，在国家改革开放大潮的推动下，经历了20世纪80年代以贯彻中央37号文件精神，实施“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”和推进以广播电视宣传改革的方针政策为标志的第一次重大突破；经历了90年代以有线电视、卫星广播电视开发应用和广播电视全……