标志设计

优秀一线教师多年教学经验总结，臻选大量精美图片，多个设计实例，图文并茂地讲述标志设计的全过程，从取材到提炼设计元素，再到创意设计，各个步骤应有尽有，让你彻底掌握标志设计。书内更提取世界知名品牌作案例赏析，取人之长，让你也能轻轻松松创作出属于自己的优秀标志作品。 

本书以标志设计为中心，精心挑选了大量新奇独特的图片，结合条理清晰、层次严谨的文本内容，呈现出标志设计的各个领域，包括标志设计基础、标志设计的历史发展、标志语言的表现要素等内容。另外，为响应案例式课堂的号召，特别添加了*后两章的实践内容，包含标志设计实践及优秀标志设计赏析。在每章的*后一节也添加了案例分析，并采用引线做出详细描述，使读者能够学以致用，融会贯通。为避免学习过程的乏味，本书还增加了许多创意元素，如思维导图、小贴士、每章小结。本书可作为艺术设计专业基础课程的教学用书，对各类设计的从业人员、艺术爱好者等也有较高的参考及收藏价值。

刘冬娜，2016年毕业于武汉理工大学，获工程（工业设计）硕士。研究方向为广告设计、新媒体设计。曾在《中国艺术》《包装艺术》《美术大观》等国内专业期刊发表论文、设计作品20余篇（幅）；出版《设计概论》《新媒体设计概论》。主持省级课题1项。指导学生参加广告设计技能大赛，荣获省级一、二、三等奖。李强，岭南师范学院美术与设计学院教师、汕头大学长江艺术与设计学院学士、首都师范大学美术学院硕士、文化部文化产业创业创意人才库重点人才、中国包装联合会设计委员会全国委员、ADCK亚洲中韩设计协会会员。作品曾获靳埭强设计奖铜奖、中国设计之星银奖、高校艺术设计大赛金奖、教育部节能环保大赛银奖等40余个奖项；入选玻利维亚国际海报双年展、上海?亚洲平面设计双年展、澳门设计双年展、韩国国际海报三年展、深圳国际海报节等多项国际赛事。乔春梅，副教授，毕业于广州大学美术与设计学院，获艺术学硕士学位。主要致力于视觉传达设计与艺术学理论的教学与研究工作。在《包装工程》《艺术百家》等学术刊物上发表论文20余篇；主持多项省市级课题；主编《书籍装帧设计》等教材。多次获“优秀教师”“优秀教育工作者”和“优秀党员”等称号。

第1章?标志设计基础 /1

第1节 标志的内涵 /2

第二节 标志的功能 /3

第三节 标志的特征 /5

第四节 标志分类 /6

第五节 案例分析：银行标志 /34

第二章?标志设计的历史发展 /39

第1节 中国标志设计 /40

第二节 国外标志设计 /46

第三节 标志设计的发展创新 /53

第四节 案例分析：网站标志 /54

第三章?标志语言的表现要素 /59

第1节 文字要素 /60

第二节 图形要素 /62

第三节 色彩要素 /66

第四节 案例分析：公共安全标志 /67

第四章?标志设计主要内容 /71

第1节 创意思维的运用 /72

第二节 标志设计要求 /74

第三节 标志设计原则 /76

第四节 标志设计禁忌 /86

第五节 案例分析：汽车品牌标志 /91

第五章?标志设计实践 /95

第1节 标志命名 /96

第二节 常用设计手法 /100

第三节 一般设计过程 /109

第四节 案例分析：饮食品牌标志 /125

第六章?优秀标志设计赏析 /129

第1节 企业标志赏析 /130

第二节 品牌标志赏析 /132

第三节 组织机构标志赏析 /132

第四节 书法艺术标志 /136

参考文献 /138

标志在当代社会中已经成为一种视觉语言，它形象直观，不受文字约束，逐渐成为交流与沟通的重要视觉渠道。在汉字出现以前，先民就使用图形进行沟通和交流，传统图形艺术已有数千年的历史，其形成与演变的过程反映了中国文明历史的发展。传统图形有的简单、朴素，有的复杂、庄重，许多经典的图形沿用至今，具有无穷的魅力。传统图形艺术具有丰富的文化内涵，例如，太极图形由两条黑白鱼形组成，以圆心为中心点呈旋转对称之势，造型对称、饱满，蕴含着“天人合一”“道生万物”“阴阳相合”的传统哲学观念，是传统图形艺术中的代表。中国传统图形在表现手法上往往“神似”大于“形

似”，画面风格若有若无、虚实相生、含蓄自然，展示出独特的意境美。传统图形艺术源于劳动人民的生产与活，往往表现出强烈的人情味和对未来美好生活的向往。我国传统年画作品常将娃娃与莲花结合，或将娃娃与鱼纹结合，画面中充满了祥和、欢乐的氛围。这些美学思想与艺术情怀对现代图形的发展具有积极且深远的影响。

标志设计是一个创造的过程，它包括“形式的创造”与“意念的创造”两个方面。在标志设计中“形”与“意”是相辅相成的，好的立意要通过优美简洁的形象来体现，而好的造型更离不开独具匠心的创意。设计者要好好地思考自己的设计想要表达一个什么概念，应该怎样去表达这个概念，也就

是表现什么和怎样表现。这是设计者必须解决的两个问题。标志设计是一个富有创意的工作，浓缩了大量的设计元素，是内容和形式的完美结合。

现代标志设计以构成法则和构成形式为主要依据，其中，构成法则包括点、线、面的组合形式，构成形式主要包括对称、变异、渐变等，这些创作方法在很多常见标志中或多或少有所体现。当下个人数字媒体终端的普及更促进了动态标志的发展趋势，以往的“标准照”式的标志已经难以适应新媒

体时代的需要。在世界经济快速发展、全球经济一体化的背景之下，文化艺术的发展呈现互相渗透的多元化趋势，现代标志设计理念也在从理性的“少即是多”的现代主义走向提倡个性创新，反对单调、

刻板的多元化时代。