移动商务理论与实务

紧跟移动互联网的*新发展动态，本书内容主要包括移动商务的基础知识、典型商业模式和典型应用三大部分，内容充实，案例新颖，理论与实践相结合。通过“本章导读、概念、解释、应用、拓展、案例和小结”的写作思路，本书化繁为简、深入浅出地介绍移动商务基础知识和实际应用。

前言
基础知识篇
第1章　移动商务概述2
1.1　移动互联网的概念及特点2
1.2　移动商务的概念和应用8
1.3　移动商务模式及产业链15
第2章　移动网络连接技术24
2.1　移动通信技术24
2.2　无线网络技术33
2.3　移动定位技术42
第3章　移动终端应用及开发技术49
3.1　移动终端与操作系统49
3.2　移动终端应用技术59
3.3　移动前端开发技术66
典型商业模式篇
第4章　移动电子商务模式78
4.1　移动B2C模式78
4.2　移动C2C模式82
4.3　移动B2B模式86
4.4　移动C2B模式91
4.5　微店与微商模式96
第5章　移动O2O模式102
5.1　O2O概述102
5.2　移动O2O平台107
5.3　企业移动O2O应用111
第6章　内容付费模式119
6.1　内容付费概述119
6.2　内容付费商业模式127
6.3　典型的知识付费平台137
典型应用篇
第7章　移动支付146
7.1　移动支付的概念146
7.2　移动支付的类型150
7.3　移动支付的运营模式155
7.4　区块链与移动支付167
第8章　移动营销173
8.1　移动营销概述173
8.2　微信营销180
8.3　微博营销187
8.4　二维码营销192
第9章　典型行业应用197
9.1　移动教育197
9.2　移动医疗200
9.3　移动金融203
9.4　移动办公207
9.5　移动政务209

截至2017年12月，我国手机网民规模达到7.53亿人，网民中使用手机上网人数的占比由2016年的95.1%上升至97.5%。随着移动互联网技术和智能手机等可移动终端的普及，利用移动互联网和智能手机开展信息传输、商品交易和服务等商务活动成为趋势。移动商务是伴随手机普及和移动互联网的发展而产生的商务模式。移动设备的便携性、移动网络的泛在性突破了人们获取信息的时间和空间限制，移动互联网正在深入社会生活的方方面面。移动互联网对传统产业的渗透，不仅提高了传统产业的效率，加速了产业间的融合，也带动了大量新的商业模式和应用的产生。
本书紧跟移动互联网的最新发展动态，深入浅出地介绍了移动商务的基本概念和典型应用，内容包括基础知识、典型商业模式和典型应用三部分，旨在使读者掌握移动商务的基本概念和整体框架，了解移动商务的基础技术、商业模式和行业应用，加深对移动商务理论和应用的认知与理解。本书首先从移动互联网的发展和特点出发，介绍了移动商务的概念和模式，然后进一步介绍了移动网络连接技术、移动终端应用及开发技术。在基础知识和技术的基础上，选取实物商品、生活服务、信息内容三个典型领域，重点介绍了移动电子商务模式、移动O2O模式、内容付费模式三类典型的商业模式。接着，以移动支付和移动营销为例，介绍了移动商务的典型应用。最后，介绍了移动商务在教育、医疗、金融、办公、政务等典型领域的应用。
在编写体例上，通过“本章导读、概念、解释、应用、拓展、案例和小结”的写作思路，本书化繁为简、深入浅出地介绍了移动商务的基础理论知识和实际应用，力求做到知识性、实用性和可讲性的有机结合。在概念部分，简明扼要地介绍了移动商务的基础术语和核心概念；在解释部分，对移动商务的基础概念进行进一步阐释和说明，帮助读者加深对移动商务的概念和术语的理解；在应用部分，介绍移动商务相关领域的应用现状，帮助读者加深对移动商务实践和应用的理解；在拓展部分，进一步介绍移动商务的相关理论和典型应用，从而起到拓展知识面、开拓视野的作用；最后，通过案例帮助读者加深对移动商务概念和应用的理解。
本书共有9章。第1章和第7～9章由北京联合大学李立威老师编写，第2章、第3章、第6章由北京联合大学王晓红老师编写，第4章由北京联合大学李丹丹老师编写，第5章由李立威、李丹丹编写。李立威老师负责全书的统稿、修改工作。
本书得到了北京联合大学规划教材建设项目资助。本书既可以作为经济管理类本科生电子商务专业教学参考用书，也可以作为应用型本科电子商务专业移动商务课程或相关课程的教学用书和参考教材。由于编写时间仓促，作者水平有限，书中难免有错误或不妥之处，恳请各位读者和专家批评指正。

编者
2019年2月