韩国平面广告

 在韩国，广告作为城市景观的重要组成元素，在展示城市形象方面起着很重要的作用。同时，它也是企业进行营销活动和文化传播的利器。本书编著者余瓅为上海师范大学人文与传播学院广告学系教师，发表有韩国文化与广告等相关论文多篇。本书中，作者以韩国各类平面广告的一手资料为主要内容，从地铁与公共设施、店招广告、公益类广告、韩国特色产品、其他平面媒体五个方面，和文字介绍一起展现了当下韩国平面广告的形式和特点。在韩语这种特殊语言表现形式和韩国广告特色的背景下，反映出韩国平面广告中文字、图形的应用与效果。书中的绝大多数图片均为作者本人拍摄和收集，使本书更具直观性和可读性。 

 本书以韩国各类平面广告的一手资料为主要内容，从地铁与公共设施、店招广告、公益类广告、韩国特色产品、其他平面媒体五个方面，和文字介绍一起展现了当下韩国平面广告的形式和特点。在韩语这种特殊语言表现形式和韩国广告特色的背景下，反映出韩国平面广告中文字、图形的应用与效果。

 余瓅，上海师范大学人文与传播学院广告系教师。先后就读于法国普瓦捷大学经济学院、巴黎第七大学社会与人文学院。后任教于巴黎中国语言与文化中心、上海师范大学人文学院、韩国淑明女子大学人文学院。个人编著有《广告策划学》《广告策划课程辅导》等书籍；发表有广告学、法国广告文案、韩国文化与广告等相关论文多篇。

 一 地铁与公共设施 01

 在韩国，广告作为城市景观的重要组成元素，在展示城市形象方面起着很重要的作用。同时，它也是企业进行营销活动和文化传播的利器。从国家和城市宣传角度来说，近年来为了不断提升韩国在市民和游客心中的形象，政府做了一系列举措去维护和管理大街小巷的户外广告以及各企业在各种媒体上发布的平面广告。在过去的50 年左右的时间里，平面广告行业在政府的有效管理下以及业界的自我调整中为国家和城市形象的提升，为消费者的视觉和消费体验的提升发挥了巨大的作用。从企业和商家的角度来说，韩国平面广告中大胆的空间和色彩表达，丰富的立体和层次设计，巧妙的文字和图形结合，使得这些作品既能达到商家宣传品牌和产品的目的，也可以得到促销盈利的结果。从文化传播的角度来说，这些广告既考虑了韩国文字的特点，也利用了韩国传统图案和环境背景的有效配合。平面广告成了文化传播的良好载体，让受众认识和了解了一个民族、一个国家的特色文化。