中国网络视频产业发展战略研究

现实的冲击力也不足。游离在令人眼花缭乱的新概念之中，很容易迷失研究方向，就像在熙熙攘攘的人群中辨别不了东西南北。但如果能站得高一些，或者说能够选择一个参照物，那么至少能把握一些方向。

网络视频脱胎于电视，又超越了电视，同时电视也视网络视频为竞争对手和融合对象，既然二者的联系如此密切，那不妨以电视作为网络视频研究的参照物。电视研究，这个曾经属于新闻传播学前沿的领域，面对日渐纷繁的传媒现象，近年来已经颇显“力不从心”。当讨论电视自身改革时，跳不出电视台的本位，处理不好电视台与有线网的关系，更遑论“网台互动”“网台融合”。

现有的理论解释力越来越弱，回答不了为什么“网台互动”会失败、为什么会有“网络自制剧”以及为什么会有“弹幕文化”等问题。究其原因，是因为作为复合媒介的互联网既对电视业构成了挑战，又改变了电视研究的范式——许多问题的答案一半在电视、一半在互联网，仅凭一方的理论和方法无法完全解释。电视研究需要立足当下的发展问题重新审视现有的理论体系。电视当前*主要的发展问题是如何处理与互联网的关系，主要表现为电视台与视频网站的关系，进而可以衍生出电视网与电信网的关系等。新中国电视业诞生于1952年，这一年北京电视台、上海电视台、哈尔滨电视台相继开播。

郭镇之中国电视史［M］北京：文化艺术出版社，1997：3-4改革开放之后，中国电视完成了由事业向产业、事业双轨制的转变。从目前大多数电视台的运行状况来看，电视台依然是半事业、半企业性质的机构，能够享受一定的财政拨款和政策优势，但其主要的运营费用还是需要市场化的手段（如广告、版权分销、三产三产：本意是第三产业，这里指的是电视台除了主业之外的副业经营，如房地产、旅游等。）来解决。这一双轨制结构，使中国电视在所有制属性保持不变的情况下开展了市场化改革，促进了电视行业生产力的发展。但是，由于所有制领域的改革不彻底，许多电视行业的改革措施一旦碰到所有制问题就止步不前，导致在解决一些重大问题方面一直徘徊。然而，网络视频走出了一条保留电视功能但又脱离现有电视体系的道路。网络视频的内容来源有三类——用户生成（User Generated Content，UGC）、版权购买和自制，其中用户生成完全脱离电视台，版权购买和自制在电视制播分离改革的大背景下也主要依靠市场化公司而非电视台。网络视频的传输渠道是基于TCP/IP协议的互联网，而非专用网。这意味着网络视频不存在所谓“电视台与有线网”的关系，视频网站自主购买电信网络服务提供商（如中国联通、中国电信）的服务即可，而且还可以实现双向互联互通。网络视频的许多功能（如基于社会计算的推荐、实时评论等）在电视上迟迟未能实现，主要原因就是受制于在双向互联互通上处于弱势的电视网。

网络视频的包装、营销和版权交易，也主要由市场来调节。可以说，电视孜孜以求的市场化改革、产业化改革，在网络视频领域就像常识一样平淡无奇。有网络视频的经验可供借鉴，电视应该感到欢喜吗？