描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787302513544
本书提供教学课件8章、教学视频2900分钟，并提供在线答疑服务。
本书涉及的主题
电商基础知识、淘宝开店与认证、淘宝基础应用实操、店铺装修、选款定价、爆款打造、活动策划与申报、直通车推广、数据分析、竞品策略。
为便于读者高效学习，快速掌握淘宝运营方法和策略，本书作者精心制作了视频教程（共2900分钟）及完整的教学课件，并提供在线答疑服务。
本书适合作为电子商务与新媒体相关专业的教学用书，也适合作为淘宝、天猫、*等电子商务网站运营者的参考用书。
SEO是Search Engine Optimization的缩写，中文译为“搜索引擎优化”。SEO作为一门单独的技术，早被用于网页检索领域，其作用是关键词在搜索引擎上的排名优化。在电子商务的各大平台，由于网络商品呈爆炸式增长，排名的优化常常是一个网店是否能够脱颖而出的重中之重。在淘宝平台，SEO的终目的是排名靠前，以便买家在搜索某一个关键词时，能迅速找到网店的单品。换言之，也就是为了曝光率和流量。“网店成败看爆款，爆款成败看流量”已经成为所有电商从业者的共识。
下面我们从销售的角度来理解流量的重要性，销售额的计算公式如下：
销售额=访客量×转化率×客单价
从公式中很明显可以看出访客量、转化率和客单价越高，销售额就会越高。客单价和转化率往往由商品本身的属性和市场规律决定，虽然也可以通过营销手段对其进行提升，但是提升的幅度十分有限。然而，访客量却可以呈几何倍数的提升。
从上述分析可以得出，网店并不是仅仅有了好的产品、好的美工、好的服务就一定可以做好，还需要娴熟的SEO技术。甚至可以说SEO技术是网店成败的决定性 因素。
5.1 淘宝SEO是什么
淘宝搜索引擎是通过计算机系统自动化、智能化进行计算的一种搜索排名机制，只要符合搜索引擎的规则，系统会自动筛选展示一个合理的搜索结果。
淘宝SEO是指通过对淘宝商品的关键词、属性及淘宝的搜索机制进行优化的一门技术，其目的是让淘宝宝贝有排名和曝光率。淘宝搜索引擎机制主要包含相关性筛选、违规宝贝过滤、优质宝贝筛选、宝贝下架时间、橱窗推荐筛选5大核心因素，淘宝首先会通过这5大核心机制层层筛选，将优质宝贝展现推荐给买家，如图5-1所示。
5.2 淘宝宝贝相关性优化
宝贝相关性是指宝贝的行业、分类等各种属性特点是否符合买家搜索需求，宝贝相关性越高买家搜索的结果就越精准。因此淘宝为了给买家提供更为精准的搜索体验，推出相关性筛选机制，如类目相关性、属性相关性、标题相关性、店铺相关性等。
图5-1 淘宝SEO思维图解
5.2.1 类目相关性
淘宝按宝贝的行业分类将宝贝分为13大类目。如果将女式羽绒服发布到男装类目了，当买家搜索“女式羽绒服”关键词时此宝贝不可能被展现，因为淘宝首先会将所有和买家搜索需求无关的类目排除掉，所以发布宝贝一定要选择正确的宝贝类目。发布宝贝类目方法如图5-2所示。通过类目搜索宝贝核心关键词进行筛选，一般个就是正确的宝贝类目。
图5-2 淘宝宝贝正确类目选择方法
5.2.2 属性相关性
宝贝属性相关性是指宝贝的材质、风格、规格等属性特点是否符合买家的搜索需求。当买家搜索“甜美短款羽绒服”关键词时，淘宝搜索机制就会将与“甜美短款羽绒服”无关的属性排除掉，因此宝贝属性必须填写齐全、正确，否则你的宝贝将会在这一层被淘宝搜索机制排除掉，如图5-3所示。
图5-3 淘宝宝贝属性
5.2.3 标题相关性
标题相关性是指标题关键词是否符合买家的搜索需求。当客户搜索“短款羽绒服女”关键词时，淘宝搜索机制将会把标题中含有“短款羽绒服女”的商品优先展现出来。如图5-4所示。
图5-4 淘宝宝贝标题
5.2.4 店铺相关性
店铺的相关性是指淘宝搜索机制会根据店铺名称、店铺简介、宝贝主营行业占比等综合判断是否符合买家搜索需求。
1．店铺名称相关性
如图5-5所示，店铺名称含有女装类目核心词“女装”。当客户搜索与“女装”相关的关键词时，淘宝搜索机制优先选取。
图5-5 淘宝店铺名称相关性
2．店铺简介相关性
如图5-6所示，店铺简介内容含有“女装”相关信息，当客户搜索与“女装”相关的关键词时，淘宝搜索机制优先选取。
图5-6 淘宝店铺简介相关性
3．主营行业占比相关性
如图5-7所示，主营行业占比越高，当客户搜索相关的关键词时，淘宝搜索机制越会优先选取。因此店铺主营行业不要轻易更改，请勿上架与主营行业无关的宝贝，否则会降低主营行业占比，如图5-8所示。
图5-7 淘宝宝贝主营行业占比高 图5-8 淘宝宝贝主营行业占比低
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