流众传播：数字传播主体的崛起、困境与前景

人既是技术的驾驭者，又反过来被技术驱使、裹挟，既可以享受数字媒介带来的传播体验，也会被数字媒介的意识形态和娱乐化浪潮所淹没。作者坚持唯物辩证法对主体因素的凸显作用，广泛查阅了图书及网络资源中有关信息社会、后工业社会、新媒体研究、网络媒体研究的中英文文献，广泛吸收了社会学、哲学、心理学、政治学、传播学等跨领域的研究成果，从法兰克福学派、接受分析、文学阐释、传播政治经济学等领域汲取营养，研究微博、微信等新媒体应用中传播的行业动态、前沿及数据报告，分析数字主体认识规律，揭示出来，以便大家把握规律，充分发挥主观能动性在数字时代的作用和效果。

在“传受一体化”的数字时代，本书试图对新型受众进行全面解构，并构建起“流众传播”的理论体系。作者大胆借鉴物理学中的“势能”和“压强”概念，创造性地提出了“流众”和“流众传播”理论，实现了对数字用户“传受一体”的科学化阐释。作者将作为主体的人置于数字传播研究的中心，分析了流众作为数字传播主体的主体性和主体间性，为避免数字传播研究陷入“技术虚无主义”泥沼开辟了人本主义的研究路径。本书还系统地分析了“流众传播”的影响和不足，提出了构建“物理传播学”的设想。这是大胆的创新，也是有益的尝试。

葛自发，江苏赣榆人。毕业于中国传媒大学传播学专业，获文学博士学位。现为国家互联网应急中心副研究员，研究领域为新媒体受众、网络舆情和互联网治理。

目录

导论：数字技术引发的传播革命()

第一节研究缘起()

第二节研究综述()

第三节理论取向与研究方法()

第四节文章结构()

第一章流众的崛起()

第一节“信息流”与“信息势”()

第二节流众的定义()

第三节流众的“数字画像”()

第四节“流众”的类别与特征()

第二章流众的解读()

第一节流众的主体间性()

第二节流众的“重新部落化”()

第三节流众的角色偏向()

第三章流众传播()

第一节流众传播的界定()

第二节流众传播的动因()

第三节流众传播的模式()

第四节流众传播的特征()

第四章流众传播的效果()

第一节流众传播与政治革新()

第二节流众传播与经济发展()

第三节流众传播与文化嬗变()

第四节流众传播与传统大众传媒()

第五章流众传播的困境()

第一节数字技术的双刃性()

第二节过度互联的危险()

第三节流众素养的不足()

第四节外部环境和机制的弊端()

第六章流众传播的前景()

第一节流众传播的人类愿景()

第二节流众传播的中国语境()

结语()

第一节结论和贡献()

第二节余论和不足()

参考文献()