描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787313206602
第一节 宁波百年报纸（1899-1999年）数据库概况
第二节 宁波百年报纸（1899-1999年）广告发展脉络梳理
第二章 《德商甬报》（1899年）：“告白”高调起步
第一节 高度商业化的《德商甬报》
第二节 从《西报最重告白说》看《德商甬报》的广告观
第三节 《德商甬报》的广告
第三章 《四明日报》（1910-1919年）：广告稳步发展阶段
第一节 服务于绅商的《四明日报》
第二节 《四明日报》（1910-1919年）广告概况
第三节 《四明日报》（1910-1919年）广告创意
第四章 1920-1930年：迅速发展的十年
第一节 1920-1930年间广告的进步
第二节 时代的印记：国货运动与国货广告
第三节 竞争与发展中的必然：问题广告
第四节 1920-1930年间其他创意广告
第五章 1931-1939年：报纸种类最多的深入化发展阶段
第一节 新闻业的价值与报纸的多元化发展
第二节 广告的深入化发展
第三节 注重实效的促销广告
第四节 广告策略的发展
第五节 创意设计的深化
第六章 1940-1949年：徘徊中的广告
第一节 十年概况：延续多，发展少
第二节 休闲娱乐业及其广告
第三节 对广告的思考、广告逸闻趣事与广告管理
第四节 从启事与广告刊例看经济危局
第五节 报纸与广告中的怪现象
第七章 1950-1979年：延续、凋敝到空白
第一节 概况：数量减少与“去生活化”的广告
第二节 广告中明显的不变与变化
第三节 “服务”意识凸显的广告
第四节 广告认知从客观到走入误区
第八章 1980-1999年：恢复发展到多姿多彩
第一节 广告文章：问题型—指导型—百科型
第二节 广告发展与广告的专业化
第三节 从广告看党报的服务性
参考文献
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