描述
开 本: 16开纸 张: 铜版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787121354229
解决令摄影师头疼的化妆品、液体、透明体、金属等高端产品的拍摄、修图难题,为电商经营者、产品摄影师、广告摄影师、高级摄影发烧友而打造！
本书是以产品图片拍摄为主的专业技法书，十分全面地包含了服装、人像、皮包和皮具、珠宝、五金、化妆品、食品、饮料、家电、建筑空间、微信公众号图片等类别的拍摄技术。本书还包括了基础的摄影美学理论，让摄影技术不再是干巴巴的操作，而成为一套“理论 实操”的科学体系。
第1章
相机和灯光设备
第1节 相机和镜头…………………………………002
第2节 闪光灯………………………………………..010
第3节 灯前设备…………………………………….015
第4节 灯前设备2：柔光屏…………………….027
第5节 灯前设备的灵活运用…………………..031
第6节 支撑和固定小配件……………………..034
第7节 影棚和摄影场地………………………….037
第8节 摄影基地……………………………………040
第2章
摄影思维
第1节 从绘画学构图………………………………047
第2节 绘画＆摄影构图常见错误…………….050
第3节 单品拍摄的构图…………………………053
第4节 透视…………………………………………..055
第5节 形状和光影………………………………..058
第6节 香蕉花：一次“光线与形体”的创作…………………………………………060
第7节 光线思维（1）…………………………….061
第8节 光线思维（2）…………………………..065
第9节 色彩思维…………………………………….070
第10节 黑白or彩色…………………………………072
第11节 质感……………………………………………074
第12节 抽象化和拟人化…………………………077
第13节 导演思维（拍摄计划方案）……….079
第3章
服装类
第1节 白背景日光效果拍摄…………………..082
第2节 彩色背景常规拍摄………………………087
第3节 居家环境布光拍摄……………………..089
第4节 外景自然环境…………………………….092
第5节 婚纱礼服……………………………………095
第6节 纸尿裤儿童模特………………………….102
第7节 塑料模特、素雅灰背景……………….106
第8节 包围！包围！……………………………..109
第9节 服装的平铺和挂拍………………………..111
第10节 平铺通透白底效果………………………115
第11节 鞋子拍摄的布光…………………………..118
第4章
人物肖像
第1节 肖像和写真………………………………….122
第2节 产品形象代言……………………………..126
第3节 商务人像…………………………………….130
第5章
皮包和皮具
第1节 高档皮具……………………………………..137
第2节 公文包——租场外拍……………………143
第3节 商务公文皮包……………………………..147
第6章
珠宝饰品
第1节 珠宝利器银卡纸……………………………151
第2节 手表：十字环绕布光法……………….155
第3节 珍珠戒指…………………………………….162
第4节 蜜蜡：硬光柔光结合…………………..165
第5节 血珀黄金：光帐篷………………………169
第7章
五金厨具
第1节 五金卫浴、厨具…………………………..172
第2节 五金产品拍摄……………………………..175
第3节 LED灯具：发光产品的拍摄……………177
第8章
瓶类和包装
第1节 易拉罐………………………………………….181
第2节 抠底照的拍法……………………………..183
第3节 六灯布光法………………………….187
第4节 咖啡瓶——有颜色的抠底……………..191
第5节 咖啡瓶——创意动感……………………193
第9章
食品和饮料
第1节 液态饮料的动感…………………………..197
第2节 料理和西餐菜式…………………………200
第3节 啤酒和草莓：射灯打透光…………..203
第4节 烘焙……………………………………………207
第10章
艺术品和工艺品
第1节 茶具…………………………………………….210
第2节 雕塑……………………………………………214
第3节 水晶玻璃奖杯……………………………..218
第11章
家电和音响
第1节 功放和音箱………………………………….221
第2节 吉它：抑制环境反光…………………..227
第3节 喇叭单元：背光投射效果…………..230
第12章
家具
第1节 家具……………………………………………232
第2节 家具样板房…………………………………237
第13章
酒店和建筑空间
第1节 移轴镜头……………………………………..241
第2节 拍摄实务……………………………………243
第14章
演唱会拍摄
第1节 演唱会：真实记录与创意拍摄……..251
第2节 让镜头摇滚起来！……………………..258
第15章
公众号推文图片拍摄
第16章
影视广告对商业摄影的借鉴
第1节 影视外景灯………………………………….270
第2节 影视演员布光……………………………..273
第3节 影视广告实景观摩………………………277
“商业摄影”，顾名思义，就是以促进销售为目的的产品拍摄、模特拍摄、地产建筑风光等类型的摄影。
现如今，商业摄影已经完全融入每家公司、每个店主、每个有微信公众号的读者的日常工作之中，我们甚至已经不适合再去称这些拍摄工作为“商业摄影”。是的，人为定义的界限早已打破。
所以，本书对我们摄影团队，以及我自己在这个行业数年来的工作经验进行了一次系统的总结，全面概括地讲解商业摄影技术和摄影美学。
诚如段所言，我根据商业摄影师所接触的行业划分技术类别，每个类别进行了更为详细的技术和原理解说，以便读者能够迅速领会并上手实操。
根据很多热心读者的建议，我把自己以往出版的部分内容也移到本书之中，以让本书的体量更大，专业性更强。
过去数年，我所写的数本商业摄影实拍案例书籍很幸运地被多家高职院校选为教材，这让我欣喜，同时也深感责任重大。如何让读者和同学们掌握实用的、少花钱多办事的摄影技术，了解各种摄影门类里的行行道道从而确定自己的职业方向，成为这本书的主旨。
下面，对摄影新手提供一些个人建议。
我经常遇到摄影新手这样问问题——他先发来一张图片，然后问：“请问用书中的布光设备，能拍出这种效果的照片吗？”
我打开图片一看，那是在自然光下用手机拍摄的。
于是，我这样回复：“这种画面可以直接在现场用相机去拍，画质还更好，没有必要用书里的专业布光方式。”
回答完他们的问题，我忽然想起所有学习者的一个通病：执着于细节。
学习绘画的人都知道，当一个新手画画时，他总是从一开始就细抠局部，努力地去画五官的细节、细致地画手指的形状，结果后把人画成了庙里的罗汉。
摄影新手一味地去努力制造、模仿从某处下载的图片，希望用教材里的布光去实现同样的画面效果，却不知道他跟绘画新手一样犯了“抠细节”的思维错误，对某一既定的画面效果过于执着。
对于新手来说，百分百地还原某种画面效果，很难。这需要丰富的经验，能通过样片画面的表面猜测到其内部的布光、采用的设备、构图的思路。
试想一下，即便是用一支闪光灯来拍摄，柔光箱的尺寸大小、与产品的距离远近、位置的高低、灯头俯仰的角度、输出功率的强弱，还有灯光的种类（闪光还是常亮）……任何因素的变动，都会影响画面的效果。
所以，新手们不要一味地去模仿某种随机看到的光效，那是经验丰富的老手们才能办到的。
新手们还是从基本的设备开始熟悉，用基础的布光灯位拍摄简单产品，经过大量拍摄，总结经验，慢慢就会理解别人的画面，也会创造自己的画面了。
请开始本书的学习。
序言/前言
“商业摄影”，顾名思义，就是以促进销售为目的的产品拍摄、模特拍摄、地产建筑风光等类型的摄影。
现如今，商业摄影已经完全融入每家公司、每个店主、每个有微信公众号的读者的日常工作之中，我们甚至已经不适合再去称这些拍摄工作为“商业摄影”。是的，人为定义的界限早已打破。
所以，本书对我们摄影团队，以及我自己在这个行业数年来的工作经验进行了一次系统的总结，全面概括地讲解商业摄影技术和摄影美学。
诚如段所言，我根据商业摄影师所接触的行业划分技术类别，每个类别进行了更为详细的技术和原理解说，以便读者能够迅速领会并上手实操。
根据很多热心读者的建议，我把自己以往出版的部分内容也移到本书之中，以让本书的体量更大，专业性更强。
过去数年，我所写的数本商业摄影实拍案例书籍很幸运地被多家高职院校选为教材，这让我欣喜，同时也深感责任重大。如何让读者和同学们掌握实用的、少花钱多办事的摄影技术，了解各种摄影门类里的行行道道从而确定自己的职业方向，成为这本书的主旨。
下面，对摄影新手提供一些个人建议。
我经常遇到摄影新手这样问问题——他先发来一张图片，然后问：“请问用书中的布光设备，能拍出这种效果的照片吗？”
我打开图片一看，那是在自然光下用手机拍摄的。
于是，我这样回复：“这种画面可以直接在现场用相机去拍，画质还更好，没有必要用书里的专业布光方式。”
回答完他们的问题，我忽然想起所有学习者的一个通病：执着于细节。
学习绘画的人都知道，当一个新手画画时，他总是从一开始就细抠局部，努力地去画五官的细节、细致地画手指的形状，结果后把人画成了庙里的罗汉。
摄影新手一味地去努力制造、模仿从某处下载的图片，希望用教材里的布光去实现同样的画面效果，却不知道他跟绘画新手一样犯了“抠细节”的思维错误，对某一既定的画面效果过于执着。
对于新手来说，百分百地还原某种画面效果，很难。这需要丰富的经验，能通过样片画面的表面猜测到其内部的布光、采用的设备、构图的思路。
试想一下，即便是用一支闪光灯来拍摄，柔光箱的尺寸大小、与产品的距离远近、位置的高低、灯头俯仰的角度、输出功率的强弱，还有灯光的种类（闪光还是常亮）……任何因素的变动，都会影响画面的效果。
所以，新手们不要一味地去模仿某种随机看到的光效，那是经验丰富的老手们才能办到的。
新手们还是从基本的设备开始熟悉，用基础的布光灯位拍摄简单产品，经过大量拍摄，总结经验，慢慢就会理解别人的画面，也会创造自己的画面了。
请开始本书的学习。
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