描述
开 本: 大16开纸 张: 铜版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787518423705
《广告美术基础(第二版）》在美术基础教学经验的前提下，吸取素描、、速写、色彩等快速表现形式，用国内外优秀的广告作品中的静物、植物、动物、人物、展示等来作为主要内容，并以此作为主线贯穿全书。这种教学模式和方法能够让广告学专业的学生学习美术基础，品味和感悟国内外优秀的广告创意和设计，从而为今后的广告创意、设计打下基础。
第一章 夯实美术基础服务广告创作
第一节 美术与广告
第二节 广告速描的概念及特色
第三节 广告速描学习应遵循的规律
第二章 树立科学观念培养三种能力
第一节 建立科学速描学习观
第二节 广告速描三种能力培养
第三章 研究速描语汇掌握表现技法
第一节 广告静物速描
第二节 广告动物速描
第三节 广告植物速描
第四节 广告展示速描
第五节 广告人物速描
第四章 领会速描表现感悟实战真谛
第一节 平面广告速描表现方法
第二节 影视广告速描表现方法
第五章 奠定色彩基础装饰和谐广告
第一节 色彩常识
第二节 色彩的对比
第三节 色彩的调和
第四节 色彩的表现方法
第五节 广告色彩特性与应用原则
第六章 掌握色彩技法研究表现形式
第一节 色彩的“分解与归纳”
第二节 广告色彩表现形式和方法
第三节 彩色铅笔的表现技法
第四节 马克笔的表现技法
第七章 探究构图原理创造和谐画面
第一节 广告构图的概念和任务
第二节 广告构图形式与视觉心理
第三节 广告构图原理与形式美法则
第八章 追寻优秀广告品读名家创意
第一节 国外设计师优秀作品品读
第二节 国内设计师优秀作品品读
参考文献
再版静思
后记
《广告美术基础》一书头版是2008年8月份出版的，而今年则是2018年9月，整整十年了！回想我为写这本书所付出心血是历历在目如同昨日。
《广告美术基础》一共八章，囊括了美术专业整整两学年的课程，真有些勉为其难！无奈广告学专业的美术基础课时本身就少得可怜！要在短短的一个学期中去完成《广告美术基础》课程，对于广告学专业的美术老师驾驭该课的能力确实是不小的考验。
不过根据本人多年的教学经验为此提出几点建议：
一、广告学专业设置《广告美术基础》课程，并不是想把广告学学生培养成美术家或设计师，而是为未来广告人的头脑中打开一扇美术思维的窗口。有这扇窗口他们就会自觉地在今后
的广告营销、策划、创意、文案、设计中，将美的造型、美的色彩、美的构图、美的文字等美的元素纳入其冥思苦想的创意之中，同时也能恰如其分地与广告设计人员进行专业性沟通、协商、探讨，最后形成一个完美的广告营销方案。
二、《广告美术基础》是一门实践性课程，任课教师“手把手的示范式教学方法”是该课教
学不可或缺的中心环节，良好的示范教学不仅能让广告学学生很好地接受该课的学习，还能及时纠正学生们不良的观察和表现方法。切忌无教师示范的放鸭式教学，更不要把该课变成纯理论课进行讲授!
三、当面对一张洁白的画纸准备画画时，多数学生恐怕画坏难以落笔，这时任课教师不妨在此画纸上随意画上几笔，并告诉学生“不画这张纸也废了！”这样就能很好地解除学生们畏惧画坏的心理，事实上这种惧怕心理对于经常画画的老师也会莫名其妙地产生，它会阻碍绘画思维正常流动而畏手畏脚。
四、绝大部分的广告学专业学生在学习《广告美术基础》时，总是把画不好和画不准同自己的画得少联系在一起，实践证明这是一种误区！初学者出现上述问题主要原因还是不科学的
“观察方法”所致。因为看得明白才能画得清楚。建立科学系统和整体的观察方法，是学好速描的第一步。
以上四条建议是笔者长期的广告美术基础教学所得，期望与我的同仁共勉！
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