描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787111609667
这是一个注意力稀缺、信息过载的时代。在这种竞争激烈的环境下，传统意义上的影响力模式，正在渐渐失去它的魔力和魅力。影响力正在开启“精耕细作”的新时代。
λ “一项功能、一个数字、一种方式，如果不能上升为一种情景和画面，其影响力将会大大地降低。”
λ “如果信息中明确指出，不采取行动你可能会失去原本拥有的，那么你行动的可能性会增强3倍。人们*怕的就是不增反减。”
λ “愉悦的大脑思维更灵活，关注的信息更多，更容易围绕一个信息展开想象，开启事物更多正面的可能性。”
《锁脑》是开启影响力升级的一本著作，它剖析了大脑的三种核心决策模式和机制——直觉、理性、自我，系统地揭示了大脑的决策逻辑和原则，告诉你如何更加科学有效地影响他人。
书中针对每级脑锁都提出了5个比较核心的信息加密原则，只要你的信息设计遵循这样的原则，接触到信息的大脑就会被锁上。
《锁脑》是一本研究信息深度加密和深度优化的书，教你如何自助设计脑锁，从而瞬间、深度、持久地影响他人。
产品、品牌、文案、谈话内容、传播内容等信息，
如果遵循了直觉锁的5大原则，会让接触到信息的大脑被瞬间锁住；
如果遵循了理性锁的5大原则，即便人们对信息有所质疑，大脑也会被深度锁上；
如果遵循了自我锁的5大原则，大脑将不受直觉和理性的监控，而被直接锁死。锁死的大脑会对人们产生更加持久的影响。
◆ 目录 ◆
前言
部分 直觉锁：瞬间将大脑锁上
章 一旦认出就会锁住
１ 一旦确定就会认出３
２ 大脑如何认出信息５
３ 直觉锁：时间的感觉８
第二章 直觉锁加密原则之一：定向启动
１ 有效的定向启动１２
２ 预先设定就会带锁１６
３ 大脑如何产生信任１９
４ 定向启动的三个原则２３
第三章 直觉锁加密原则之二：情感匹配
１ 大脑决策的核心是情感３０
２ 如何自带好感３３
３ 情感要符合人们的期待３７
４ 复杂和混乱都是在破坏情感４０
５ 与有情感的事物发生关系４３
第四章 直觉锁加密原则之三：少而显著
１ 少就可以带锁４６
２ 少而简单容易让人相信４８
３ 只要不费力气大脑就会喜欢５２
４ 从细节中可以快速提炼出情感５５
５ 价值来自细节５８
６ 如何制造正向扩散６１
７ 光环就是保护层６４
第五章 直觉锁加密原则之四：易于获得
１ 轻松认出大脑就会锁上６７
２ 增强画面感７０
３ 增强替代性７７
４ 增强熟悉感８０
５ 增强典型性８４
６ 增强愉悦感８６
第六章 直觉锁加密原则之五：情景开启
１ 情景决定价值９１
２ 情景决定感觉９３
３ 借助情景开启需求９６
第二部分 理性锁：深度地将大脑锁住
第七章 理性是变相的认出
１ 你为什么能做出更加适当的行为１０３
２ 构建事物未来可能的样子１０６
３ 赋予了新的意义１０７
第八章 理性锁加密原则一：情感增强
１ 情感转变给人理性的错觉１１０
２ 得与失哪种情感更强烈１１３
３ 联合强烈的感情因素影响决策１１７
第九章 理性锁加密原则二：意志增强
１ 意志增强就是动力增强１２３
２ 激起大脑补全的意志１２６
３ 增强限制感１２９
４ 从背景中分离出来的方法１３５
第十章 理性锁加密原则三：时间优化
１ 借助时间来优化你的目标１３９
２ ３＋７＝美好未来１４３
３ 引发决策焦虑改变偏好１４７
４ 解除未来负面的可能１５０
５ 没有未来的未来１５３
第十一章 理性锁加密原则四：价值锁定
１ 锁定已经产生的价值１５７
２ 锁定已经投入的价值１６０
３ 情感重心就是价值所在１６３
４ 如何让价值化１６６
第十二章 理性锁加密原则五：行为优先
１ 先有正面的行为，后有喜欢１７１
２ 引导行为优化目标１７６
３ 增强参与感１８４
第三部分 自我锁：持久地将大脑锁住
第十三章 与我相关就会重要
１ 自我锁：更顽固的脑锁１８９
２ 大部分人的信念１９４
３ 大部分人的自我意志１９７
第十四章 自我锁加密原则一：强势关联
１ 如何与用户建立强势关联２０１
２ 和你一样的大多数２０４
３ 向中心收缩：个性化锁定２０６
４ 人格化你的信息２０９
５ 强势关联是情感强势增强２１２
第十五章 自我锁加密原则二：进入的渴望
１ 自我是进入某种状态的执念２１６
２ 增强仪式感２１８
３ 增强自我连接２２８
第十六章 自我锁加密原则三：逃离的意志
１ 增强自主感２３５
２ 重设有效的参照点２３９
３ 假设一种负面可能２４３
４ 感到自我是一种负面的存在２４６
第十七章 自我锁加密原则四：逆反心理
１ 人人都有坚硬的壳２５２
２ 不可能，不可能２５５
３ 逆着他来才能顺了你意２５７
４ 成为人们信念的一部分２５９
第十八章 自我锁加密原则五：认知傲慢
１ 尝到甜头，就吃不了苦头２６１
２ 启动既定的自我２６５
３ 抗拒的局面下，如何升级他人的认知２６７
４ 让他人产生心理优势２７０
５ 根据用户偏见讲故事２７２
焦阳在天 –
这是本看一眼就忘不了的书，一下就抓住我的心了。好奇心害的啊，买买买，看看看！
星星的身边 –
拿在手里感觉很棒，封面颜色漂亮，纸质不错，期待阅读。
那一见的风情 –
这本书有时间了要好好看下，有深度有逻辑有依据。有工作经验或者生活阅历够深的人，会更喜欢读，也会收获更多。而如果是工作小白的话，能看懂多少算多少吧，看懂一点是一点，可以避免走很多弯路。
天堂泪 –
在书店看到的，有很大的一个广告还有一堆头的书，想必这是今年的重点书了！很多人都买了。我当时没有买，但是心里一直会想到这本书。算了，还是趁促销买一本看看吧，价格虽然没便宜多少，也值了。
寻树人 –
很想了解自己心中的心多执念，书中人们对一件事情上瘾，归根到底是对心中的执念上瘾，上瘾的是心中的执念。想看这本书是想了解人活在这个欲望无限膨胀的时代，到底是一种神秘力量在控制着人们。人们对有游戏上瘾、对手机上瘾、对购物上瘾、对星巴克咖啡上瘾，对苹果手机上瘾……，