描述
开 本: 128开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787300269870
内容简介
作为国内数字营销领域*早的原创著作,本书自2015年出版以来受到学界和业界的广泛好评。大数据、人工智能、VR和AR等新技术为数字营销行业带来了革命性的变化,各种创新的数字营销工具、方法和策略不断涌现,出现了大量优秀的实战案例,为此,本书推出修订版,以反映数字营销行业发展与学术研究的*动态。
第2版修订内容主要包括:
1.根据行业发展与教学需要,增加新的内容,如第1章“数字营销概述”、第3章第7节“短视频营销”,各章的知识小版块,如虚拟现实(VR)广告、增强现实(AR)广告、新零售以及大数据和人工智能等新技术在数字营销中的应用等。
2.全面更新与数字营销行业相关的数据资料。
3.全面更新案例,包括章首引例和章末案例分析。
目 录
第1章 数字营销概述/1
引例 海底捞调味料利用数字营销打开传播新世界/2
第1节 数字营销的定义/3
第2节 数字营销的发展历程/4
第3节 数字营销的价值/8
案例分析1-1 爱彼迎&腾讯视频:漫长奇遇夜/10
第1节 数字营销的定义/3
第2节 数字营销的发展历程/4
第3节 数字营销的价值/8
案例分析1-1 爱彼迎&腾讯视频:漫长奇遇夜/10
案例分析1-2 奥利奥:可以吃的“游戏机”/14
第2章 社会化媒体营销/18
引例 支付宝“祝你成为中国锦鲤”引爆微博/19
第1节 社会化媒体概述/20
第2节 微博营销/23
第3节 微信营销/41
第4节 SNS营销/59
案例分析2-1 三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路/74
案例分析2-2 滴滴出行联合“两微一吧”的社会化营销/76
第1节 社会化媒体概述/20
第2节 微博营销/23
第3节 微信营销/41
第4节 SNS营销/59
案例分析2-1 三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路/74
案例分析2-2 滴滴出行联合“两微一吧”的社会化营销/76
第3章 移动营销/79
引例 美团点评与外婆家打响春节红包战役/80
第1节 移动营销概述/80
第2节 二维码营销/82
第3节 LBS营销/92
第4节 移动广告/99
第5节 APP营销/109
第6节 移动支付/120
第7节 短视频营销/127
案例分析3-1 《后会无期》的移动营销/132
案例分析3-2 天猫与二更联手打造《天猫广告礼》/134
第1节 移动营销概述/80
第2节 二维码营销/82
第3节 LBS营销/92
第4节 移动广告/99
第5节 APP营销/109
第6节 移动支付/120
第7节 短视频营销/127
案例分析3-1 《后会无期》的移动营销/132
案例分析3-2 天猫与二更联手打造《天猫广告礼》/134
第4章 微电影营销/137
引例 可爱多:《这一刻,爱吧2014》微电影再度来袭/138
第1节 微电影营销概述/138
第2节 微电影营销的价值/148
第3节 微电影营销的方式与策略/150
第4节 微电影营销的发展趋势和展望/160
案例分析4-1 益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销/161
案例分析4-2 《幸福家味道》,中粮集团首次借力微电影/165
第1节 微电影营销概述/138
第2节 微电影营销的价值/148
第3节 微电影营销的方式与策略/150
第4节 微电影营销的发展趋势和展望/160
案例分析4-1 益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销/161
案例分析4-2 《幸福家味道》,中粮集团首次借力微电影/165
第5章 虚拟游戏营销/169
引例 《天天飞车》游戏营销/170
第1节 虚拟游戏营销概述/170
第2节 虚拟游戏营销的价值/176
第3节 虚拟游戏营销的策略/181
第4节 虚拟游戏营销的发展瓶颈/192
案例分析5-1 杜蕾斯宝贝养成计划/194
案例分析5-2 阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏/197
第1节 虚拟游戏营销概述/170
第2节 虚拟游戏营销的价值/176
第3节 虚拟游戏营销的策略/181
第4节 虚拟游戏营销的发展瓶颈/192
案例分析5-1 杜蕾斯宝贝养成计划/194
案例分析5-2 阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏/197
第6章 搜索引擎营销/200
引例 携程携手搜狗开展搜索引擎营销/201
第1节 搜索引擎营销概述/202
第2节 搜索引擎营销的价值/209
第3节 搜索引擎营销的策略/211
第4节 移动搜索/220
案例分析6-1 不只是搜索,百度、惠氏联合打造全新营销模式/224
案例分析6-2 赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道/226
第1节 搜索引擎营销概述/202
第2节 搜索引擎营销的价值/209
第3节 搜索引擎营销的策略/211
第4节 移动搜索/220
案例分析6-1 不只是搜索,百度、惠氏联合打造全新营销模式/224
案例分析6-2 赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道/226
第7章 电子商务营销/229
引例 东风雪铁龙受益于“天猫汽车节”/230
第1节 电子商务概述/231
第2节 电子商务发展概况/242
第3节 电子商务营销的策略/251
案例分析7-1 361°One cares One买一善一公益项目创新电商营销模式/265
案例分析7-2 拼多多迅速崛起之道/266
第2节 电子商务发展概况/242
第3节 电子商务营销的策略/251
案例分析7-1 361°One cares One买一善一公益项目创新电商营销模式/265
案例分析7-2 拼多多迅速崛起之道/266
媒体评论
卢泰宏 中山大学教授、中国营销研究中心创始人
数字化媒体和数字化传播正在摇撼过去50年建造的现代营销大厦,此书有助你顺势而为、捷足先登,尽快适应和拥抱已经来到的未来。
陈徐彬 虎啸奖创始人、《数字营销》杂志总编辑
阳翼教授的这部著作紧跟数字时代浪潮,深刻洞察行业发展趋势,以严谨的学术研究为基础,以理论成果服务于实践为出发点,适应数字媒体社会化时代品牌的商业传播需求。在我们这个领域,这样的学者太少,感谢阳翼教授!
邓广梼 互动通控股集团总裁,北京大学新媒体营销传播研究中心(CCM)研究员
此书包含众多不同领域的数字营销平台,内容深入浅出,理论与真实案例相结合,读来易于理解,便于实际应用。感谢阳翼教授及其团队分享其多年的心血结晶,点赞!
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