描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787301278017
编辑推荐
《品牌设计100 1：100个品牌商标与1个品牌形象设计案例》：真实、丰富的案例，详尽的细节呈现，全面展示大师几十年职业生涯的设计心得！
集中展现著名平面设计大师靳埭强几十年职业生涯的作品：靳埭强，平面设计界当之无愧的大师级人物，为无数企业进行过专业的品牌形象设计。其在8 0年代初设计的中国银行行徽至今仍然被视为典范。
以一手设计实践资料为基础，内容扎实：或许从没有设计师愿意写这样一本书，将自己的创作过程与细节全部披露。本书内容丰富、语言平实，配有大量精美图片，所选择的案例经典，是国内设计师设计实践方面难得的佳作。
集中展现著名平面设计大师靳埭强几十年职业生涯的作品：靳埭强，平面设计界当之无愧的大师级人物，为无数企业进行过专业的品牌形象设计。其在8 0年代初设计的中国银行行徽至今仍然被视为典范。
以一手设计实践资料为基础，内容扎实：或许从没有设计师愿意写这样一本书，将自己的创作过程与细节全部披露。本书内容丰富、语言平实，配有大量精美图片，所选择的案例经典，是国内设计师设计实践方面难得的佳作。
内容简介
《品牌设计100 1：100个品牌商标与1个品牌形象设计案例》：
100个品牌商标诞生的故事，带出香港设计大师靳埭强100个不同角度的设计心得，不但令商标设计的艺术立体化，更从中折射出本土设计业，以至各行各业数十载的演变和发展。
1个品牌形象设计案例，以*详尽的内容和高透明度的方法，将香港城市大学品牌形象设计的每一个步骤的细节公开，让读者能深入了解品牌形象的策划、营运和设计过程。香港城市大学的这个品牌形象设计被大师看作其设计生涯的压轴个案，是一种极具前瞻性的设计实践经验。
100个品牌商标诞生的故事，带出香港设计大师靳埭强100个不同角度的设计心得，不但令商标设计的艺术立体化，更从中折射出本土设计业，以至各行各业数十载的演变和发展。
1个品牌形象设计案例，以*详尽的内容和高透明度的方法，将香港城市大学品牌形象设计的每一个步骤的细节公开，让读者能深入了解品牌形象的策划、营运和设计过程。香港城市大学的这个品牌形象设计被大师看作其设计生涯的压轴个案，是一种极具前瞻性的设计实践经验。
目 录
目录
自序
卷一 100个品牌商标
**章 城市经济命脉
金融地产篇
·中国银行 10
·中保集团 12
·中国金币总公司 13
·联合企业 14
·中建企业 16
·裕景兴业 17
·晋江集团 18
·梁振英测量师行 19
·友福集团 20
·新福港地产 21
第二章 潮流风尚
服装首饰篇
·JOYCE Boutique 24
·芝柏新娘服务 26
·中国模特大赛 27
·猛龙牛仔裤 28
·贝茜时装 29
·CORONA 30
·飞武 32
·点睛品 33
·金至尊 34
·潮宏基 35
第三章 女为悦己者容
美容化妆篇
· Luveon 38
·双妹嚜 40
·蒙妮坦 42
·百露华 43
·郑明明 44
·天绿香 45
·云都浴品 46
·素儿 47
·永芳 48
·拉芳 49
第四章 食补兼药补
食品保健篇
·东东云吞面 52
·富丽轩 53
·尝乐坊 54
·福多多茶餐厅 55
·金悦轩 56
·安和堂 57
·福林堂 58
·和黄健宝 59
·中国制药 60
·静心助眠口服液 61
第五章 非物质产业
科技文化篇
·联合印务 64
·升彩印务 65
·星光印刷 66
·星光传讯 67
·INFA电讯 68
·运科集团 69
·TZT科技 70
·凤凰光学 71
·齐心文具 72
·东田文化 73
第六章 美满安乐窝
家居篇
· 富洋水族工程 76
· Yumi陶苑 77
· 城市画廊 78
· 五十步铺 79
· 大志灯饰 80
· 通达工业集团 81
· 新基德 82
· GPAUDIO 83
· 金格谷川 84
· 花 SHOP 85
第七章 艺术流通的管道
文化传播篇
·《艺刊》周刊 88
·繁荣出版社 90
·《选择》月刊 91
·《广州日报》92
·香港书画文玩学会 93
·水墨会 94
·中央电视台新闻频道 95
·《明报》世纪版 96
·饶宗颐文化馆 97
·广天藏品 98
第八章 大众消闲生活
娱乐篇
·香港电台第二台 102
·十大中文金曲 103
·Bee House 104
·香港口琴协会105
·仕德福酒店 106
·银河娱乐 107
·钱柜PARTY WORLD 108
·翡翠明珠国际俱乐部 109
·纯K 派对 110
·香港国旅 111
第九章 群策群力
团体组织篇
· 市政局 114
· 荃湾区议会 116
· 沙田区议会 117
· 香港设计师协会 118
· 任白基金 120
· 香港中华总商会 121
· 香港报业评议会 122
· 市区重建局 123
·香港三德弘法中心 124
·个人资料私隐专员公署 125
第十章 木铎启新
教育院校篇
·香港正形设计学校 128
·赛马会体艺中学 129
·香港浸会大学 130
·香港公开大学 132
·长江艺术与设计学院 133
·香港中文大学周年纪念 134
·香港中文大学专业进修学院 135
·晨兴书院 136
·善衡书院 137
·校园艺术大使计划 138
卷二 1个香港城市大学品牌
第十一章 前提与背景
·关于品牌形象 142
·大学品牌形象 143
·香港城市大学的视觉形象演变 144
·香港城市大学的发展背景 146
·香港城市大学形象为什么更新？ 149
第十二章 品牌策略的初探
·工作计划如何拟订 154
·城大与香港其他大学的比较 155
·城大品牌应是什么形象 158
·城大旧校徽的局限160
·城大品牌架构与形象更新方法161
·品牌形象工作计划162
·设计顾问公司能做什么? 166
·投标与委约167
第十三章 设计方向的
前期探讨
·视觉形象应用审视 172
·从多元角度了解城大 175
·调研之后的总结 176
·找出城大的实况 178
·城大市场定位的初探 180
·更新城大品牌定位方案 183
·城大品牌的新定位 187
第十四章 校徽设计初探
与**次提案
·国际案例的研究 190
·城大校徽设计初探 197
·城大品牌色彩初探 202
第十五章 设计方案的选择
·城大品牌形象深化探索 206
· 设计方向的初选 212
· 设计方案的选择 214
第十六章 选定方案的
深化设计
·选定新校徽设计的修改 218
·辅助图形的设计 220
·品牌视觉形象应用系统 222
第十七章 视觉形象方案
定稿与试用
·视觉形象方案的选定232
·让学生参与建立大学新形象 233
·新品牌形象的发表 234
·30 周年纪念视觉形象设计 235
第十八章 视觉形象系统
设计手册
· *后决议选用新校徽 240
· 设计手册的编辑 241
· 基本视觉识别系统的标准 244
· 文具系列的应用设计 253
· 活页夹、小册子与单张的应用设计 257
· 视像文件编排格式 259
· 市场推广媒体的应用设计 261
· 报刊广告与大学刊物的应用设计263
· 衣饰、车身、礼品与包装的设计 268
· 环境视觉形象与标识的设计272
结语 276
自序
卷一 100个品牌商标
**章 城市经济命脉
金融地产篇
·中国银行 10
·中保集团 12
·中国金币总公司 13
·联合企业 14
·中建企业 16
·裕景兴业 17
·晋江集团 18
·梁振英测量师行 19
·友福集团 20
·新福港地产 21
第二章 潮流风尚
服装首饰篇
·JOYCE Boutique 24
·芝柏新娘服务 26
·中国模特大赛 27
·猛龙牛仔裤 28
·贝茜时装 29
·CORONA 30
·飞武 32
·点睛品 33
·金至尊 34
·潮宏基 35
第三章 女为悦己者容
美容化妆篇
· Luveon 38
·双妹嚜 40
·蒙妮坦 42
·百露华 43
·郑明明 44
·天绿香 45
·云都浴品 46
·素儿 47
·永芳 48
·拉芳 49
第四章 食补兼药补
食品保健篇
·东东云吞面 52
·富丽轩 53
·尝乐坊 54
·福多多茶餐厅 55
·金悦轩 56
·安和堂 57
·福林堂 58
·和黄健宝 59
·中国制药 60
·静心助眠口服液 61
第五章 非物质产业
科技文化篇
·联合印务 64
·升彩印务 65
·星光印刷 66
·星光传讯 67
·INFA电讯 68
·运科集团 69
·TZT科技 70
·凤凰光学 71
·齐心文具 72
·东田文化 73
第六章 美满安乐窝
家居篇
· 富洋水族工程 76
· Yumi陶苑 77
· 城市画廊 78
· 五十步铺 79
· 大志灯饰 80
· 通达工业集团 81
· 新基德 82
· GPAUDIO 83
· 金格谷川 84
· 花 SHOP 85
第七章 艺术流通的管道
文化传播篇
·《艺刊》周刊 88
·繁荣出版社 90
·《选择》月刊 91
·《广州日报》92
·香港书画文玩学会 93
·水墨会 94
·中央电视台新闻频道 95
·《明报》世纪版 96
·饶宗颐文化馆 97
·广天藏品 98
第八章 大众消闲生活
娱乐篇
·香港电台第二台 102
·十大中文金曲 103
·Bee House 104
·香港口琴协会105
·仕德福酒店 106
·银河娱乐 107
·钱柜PARTY WORLD 108
·翡翠明珠国际俱乐部 109
·纯K 派对 110
·香港国旅 111
第九章 群策群力
团体组织篇
· 市政局 114
· 荃湾区议会 116
· 沙田区议会 117
· 香港设计师协会 118
· 任白基金 120
· 香港中华总商会 121
· 香港报业评议会 122
· 市区重建局 123
·香港三德弘法中心 124
·个人资料私隐专员公署 125
第十章 木铎启新
教育院校篇
·香港正形设计学校 128
·赛马会体艺中学 129
·香港浸会大学 130
·香港公开大学 132
·长江艺术与设计学院 133
·香港中文大学周年纪念 134
·香港中文大学专业进修学院 135
·晨兴书院 136
·善衡书院 137
·校园艺术大使计划 138
卷二 1个香港城市大学品牌
第十一章 前提与背景
·关于品牌形象 142
·大学品牌形象 143
·香港城市大学的视觉形象演变 144
·香港城市大学的发展背景 146
·香港城市大学形象为什么更新？ 149
第十二章 品牌策略的初探
·工作计划如何拟订 154
·城大与香港其他大学的比较 155
·城大品牌应是什么形象 158
·城大旧校徽的局限160
·城大品牌架构与形象更新方法161
·品牌形象工作计划162
·设计顾问公司能做什么? 166
·投标与委约167
第十三章 设计方向的
前期探讨
·视觉形象应用审视 172
·从多元角度了解城大 175
·调研之后的总结 176
·找出城大的实况 178
·城大市场定位的初探 180
·更新城大品牌定位方案 183
·城大品牌的新定位 187
第十四章 校徽设计初探
与**次提案
·国际案例的研究 190
·城大校徽设计初探 197
·城大品牌色彩初探 202
第十五章 设计方案的选择
·城大品牌形象深化探索 206
· 设计方向的初选 212
· 设计方案的选择 214
第十六章 选定方案的
深化设计
·选定新校徽设计的修改 218
·辅助图形的设计 220
·品牌视觉形象应用系统 222
第十七章 视觉形象方案
定稿与试用
·视觉形象方案的选定232
·让学生参与建立大学新形象 233
·新品牌形象的发表 234
·30 周年纪念视觉形象设计 235
第十八章 视觉形象系统
设计手册
· *后决议选用新校徽 240
· 设计手册的编辑 241
· 基本视觉识别系统的标准 244
· 文具系列的应用设计 253
· 活页夹、小册子与单张的应用设计 257
· 视像文件编排格式 259
· 市场推广媒体的应用设计 261
· 报刊广告与大学刊物的应用设计263
· 衣饰、车身、礼品与包装的设计 268
· 环境视觉形象与标识的设计272
结语 276
前 言
自序
《品牌形象100 1》是我为香港经济日报出版社写作的100 1 系列丛书中的一本，由北京大学出版社刊行简体版。这本书可以说是《设计心法100 1》［1］的延续。《设计心法100 1》第六章“视觉形象是……”和第七章“品牌包装是……”，共有二十篇文章，详述了很多案例，分析、说明了不同的企业和机构怎样建立品牌的视觉形象。读者可以从各种不同的实例中理解：什么是品牌形象？设计师怎样为不同的服务对象塑造各类品牌的视觉形象？
我不喜欢用艰深的理论，只以浅白的语言说明问题，分享我们的经验。我很高兴知道《设计心法100 1》这本书受到读者的喜爱，这给了我继续写作的动力。
鉴于大中华地区市场的发展状态，从生产力主导转向设计创意主导，并进入品牌策略主导的营运，品牌形象的建立成为重要的工作。无论是私营企业还是公共机构，地区、城市或国家，都不约而同地提倡设计创意，以文化建设品牌形象。因此，我就将“品牌设计”作为简体版100 1 系列丛书的第二种题材。
延续《设计心法100 1》的内容，《品牌设计100 1》全书分为两个部分：**部分写100 个商标或徽志，分十个章节，以不同的行业分类，阐述商标设计的各种手法，以及视觉形象设计实务的核心要点；第二部分是一个品牌形象设计案例，以*详尽的内容，将香港城市大学品牌形象设计的每一个步骤的细节公开，让读者能深入了解品牌形象的策划、营运和设计过程。全书呈现的设计作品，都是我或我与公司团队合作的成果。
或许从没有设计师愿意这样写一本书，尤其是卷二的“香港城市大学品牌”─将自己的整个运作与创作过程全部披露，以高透明度的方法，把我们严谨的专业态度与读者分享。在我的设计生涯中，香港城市大学品牌形象设计项目可以算是压轴个案，也是我所做的学术机构的形象更新设计作品中**前瞻性的。希望读者可从中领悟设计师是怎样关心和了解各方面相关人员的需求和期盼，并在不同的观点与角度中思考、分析问题，从而探索**突破性的创新空间，达成共同的愿景与目标的。
在1990 年代和新世纪初，我曾先后编著了香港设计丛书和中国平面设计丛书，其中的《企业形象设计》［1］是比较全面地论述品牌形象设计的著作，还以香港乃至大中华地区设计师的代表作为例，让读者从更广阔的视野交流学习。我也诚意推荐此书给各位延伸阅读，作为更丰富层面的探索。谨向各合作者致衷心谢意！并请各界多给予我的写作以支持和指导。
《品牌形象100 1》是我为香港经济日报出版社写作的100 1 系列丛书中的一本，由北京大学出版社刊行简体版。这本书可以说是《设计心法100 1》［1］的延续。《设计心法100 1》第六章“视觉形象是……”和第七章“品牌包装是……”，共有二十篇文章，详述了很多案例，分析、说明了不同的企业和机构怎样建立品牌的视觉形象。读者可以从各种不同的实例中理解：什么是品牌形象？设计师怎样为不同的服务对象塑造各类品牌的视觉形象？
我不喜欢用艰深的理论，只以浅白的语言说明问题，分享我们的经验。我很高兴知道《设计心法100 1》这本书受到读者的喜爱，这给了我继续写作的动力。
鉴于大中华地区市场的发展状态，从生产力主导转向设计创意主导，并进入品牌策略主导的营运，品牌形象的建立成为重要的工作。无论是私营企业还是公共机构，地区、城市或国家，都不约而同地提倡设计创意，以文化建设品牌形象。因此，我就将“品牌设计”作为简体版100 1 系列丛书的第二种题材。
延续《设计心法100 1》的内容，《品牌设计100 1》全书分为两个部分：**部分写100 个商标或徽志，分十个章节，以不同的行业分类，阐述商标设计的各种手法，以及视觉形象设计实务的核心要点；第二部分是一个品牌形象设计案例，以*详尽的内容，将香港城市大学品牌形象设计的每一个步骤的细节公开，让读者能深入了解品牌形象的策划、营运和设计过程。全书呈现的设计作品，都是我或我与公司团队合作的成果。
或许从没有设计师愿意这样写一本书，尤其是卷二的“香港城市大学品牌”─将自己的整个运作与创作过程全部披露，以高透明度的方法，把我们严谨的专业态度与读者分享。在我的设计生涯中，香港城市大学品牌形象设计项目可以算是压轴个案，也是我所做的学术机构的形象更新设计作品中**前瞻性的。希望读者可从中领悟设计师是怎样关心和了解各方面相关人员的需求和期盼，并在不同的观点与角度中思考、分析问题，从而探索**突破性的创新空间，达成共同的愿景与目标的。
在1990 年代和新世纪初，我曾先后编著了香港设计丛书和中国平面设计丛书，其中的《企业形象设计》［1］是比较全面地论述品牌形象设计的著作，还以香港乃至大中华地区设计师的代表作为例，让读者从更广阔的视野交流学习。我也诚意推荐此书给各位延伸阅读，作为更丰富层面的探索。谨向各合作者致衷心谢意！并请各界多给予我的写作以支持和指导。
在线试读
中国银行
1981 年，我想不到有机会为中国五大银行之一的中国银行［1］设计商标。
我在1979 年应邀到广州美术学院讲学，任香港设计家与设计教育工作者交流代表团副团长，结识了香港新华社属下美术社社长尹先生，他是那次交流团的领队。这是改革开放后的首次设计交流活动，非常成功。
1980 年，中国银行联合香港十多家中资银行，建立计算机化联营服务，委托中资广告与美术工作室设计形象标志，以内部比赛形式征稿，但并不成功。后来决定通过国营公司美术社，邀请专业设计师负责设计；结果我成为选定的设计师。
我直接与中国银行当年的项目负责人洽商，了解情况后便开始进行创作。创作集中围绕中国、银行业、联营、现代化等主题范畴构思，设计出五个方向不同的徽志初稿。
初稿交予中国银行香港分行负责人，进行十三家联营银行的内部咨询研究。他们总结意见后，交我进行深化发展。一方面选定了两个方向的初稿，集中探索设计造型的变化；另一方面，进一步完善*受认可的设计方案，做*后审定的准备。
从初稿中选定的两个方案都以“中国古钱”为设计元素。其中一款是铲形钱，以*简洁的粗直线绘出如位于香港中环的旧中国银行大楼外貌的图形，并将其放在圆形内构成现代而稳重的徽志；另一款是方孔钱［1］，以粗健均衡的几何线勾勒出古钱外形，在中央加上象征红绳串连古钱的直线，突显出“中”字，将“中国”与“银行业”两个主题表现无遗。后者是获多数人认同的方案。
在深化这个设计初稿时，曾做出多方面的尝试，*有价值的亮点是将正方形的钱孔修改为圆角长方形的形状，使观者在钱孔与计算机屏幕之间产生联想。这样做切合当年推展计算机化联营服务的主题，并使设计的含义更为丰富，圆角的方孔亦更具亲和力。
*后的设计审定会议由中国银行行长南下香港分行会议厅主持，我亲自做*后的提案。行长*终选定*简洁、现代的“中”字结合方孔古钱的设计，在香港中银集团推出使用，广受好评。
五年后，中国银行总行在全中国征集了四款行标设计方案，加上我的中银集团徽志一起经全国评选，*后议决采用我的方案成为中国银行行标。之后，总行又委托我设计了企业形象视觉系统的设计手册［2］，至今仍具影响力。
1981 年，我想不到有机会为中国五大银行之一的中国银行［1］设计商标。
我在1979 年应邀到广州美术学院讲学，任香港设计家与设计教育工作者交流代表团副团长，结识了香港新华社属下美术社社长尹先生，他是那次交流团的领队。这是改革开放后的首次设计交流活动，非常成功。
1980 年，中国银行联合香港十多家中资银行，建立计算机化联营服务，委托中资广告与美术工作室设计形象标志，以内部比赛形式征稿，但并不成功。后来决定通过国营公司美术社，邀请专业设计师负责设计；结果我成为选定的设计师。
我直接与中国银行当年的项目负责人洽商，了解情况后便开始进行创作。创作集中围绕中国、银行业、联营、现代化等主题范畴构思，设计出五个方向不同的徽志初稿。
初稿交予中国银行香港分行负责人，进行十三家联营银行的内部咨询研究。他们总结意见后，交我进行深化发展。一方面选定了两个方向的初稿，集中探索设计造型的变化；另一方面，进一步完善*受认可的设计方案，做*后审定的准备。
从初稿中选定的两个方案都以“中国古钱”为设计元素。其中一款是铲形钱，以*简洁的粗直线绘出如位于香港中环的旧中国银行大楼外貌的图形，并将其放在圆形内构成现代而稳重的徽志；另一款是方孔钱［1］，以粗健均衡的几何线勾勒出古钱外形，在中央加上象征红绳串连古钱的直线，突显出“中”字，将“中国”与“银行业”两个主题表现无遗。后者是获多数人认同的方案。
在深化这个设计初稿时，曾做出多方面的尝试，*有价值的亮点是将正方形的钱孔修改为圆角长方形的形状，使观者在钱孔与计算机屏幕之间产生联想。这样做切合当年推展计算机化联营服务的主题，并使设计的含义更为丰富，圆角的方孔亦更具亲和力。
*后的设计审定会议由中国银行行长南下香港分行会议厅主持，我亲自做*后的提案。行长*终选定*简洁、现代的“中”字结合方孔古钱的设计，在香港中银集团推出使用，广受好评。
五年后，中国银行总行在全中国征集了四款行标设计方案，加上我的中银集团徽志一起经全国评选，*后议决采用我的方案成为中国银行行标。之后，总行又委托我设计了企业形象视觉系统的设计手册［2］，至今仍具影响力。
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