跨境电商美工实务（高等职业教育“十三五”规划精品系列教材；21世纪高职高专规划教材·跨境电子商务系列）

全书分为七个项目。项目一介绍跨境电商中涉及的视觉营销以及文案策划等内容，可 读性强。项目二主要围绕摄影专业技能知识来阐述跨境电商的商品拍摄，读者可得到不少 “干货”。项目三和项目四深入浅出地讲解了零基础速卖通美工，Photoshop 图片美化快速 入门，主图、促销海报及商品详情页设计技巧等实操内容，通俗易懂，容易上手。项目五 专注于跨境电商的店铺装修，实用性强。项目六主要围绕手机端的视觉设计制作，包括店 招、焦点图、Mini Banner 的制作，店铺布局及商品详情页制作等内容。项目七主要利用 会声会影对商品的素材进行视频剪辑和制作。
本书适合从事跨境电商美工及广告设计的设计师阅读，对跨境电商店铺运营人员、营 销人员来说是极具指导意义和实用价值的参考书。

乔哲，河北工业职业技术学院教务处处长，省级精品在线开放课程主持人，兼任全国外经贸行指委委员，全国电商行指委创新创业分委委员，全国商业行指委营销分委委员，全国机械行指委管理分委委员，全国高职高专校长联席会议项目执行委员会委员。

项目一 视觉营销及文案策划1
任务1 3C商品视觉营销应用
任务2 店铺的文案策划应用
项目二 商品拍摄技巧及流程
任务1 认识商品图片的特征和要求
任务2 准备摄影器材
任务3 准备摄影器材
任务4 环境与布光
任务5 基本构图及商品摆放技巧
项目三 商品主图的设计制作59
任务1 商品图片的基础处理
任务2 商品图片的裁剪及调色处理
任务3 商品图片的抠图
任务4 商品主图的设计制作要点及方法
项目四 轮播海报及商品详情页的设计制作
任务1轮播海报的设计制作
任务2商品详情页的设计制作
项目五 速卖通旺铺装修指南139
任务1 了解速卖通店铺装修
任务2 速卖通店铺首页装修
任务3 店铺装修第三方模板
项目六 移动端视觉设计制作
任务1移动端店招、焦点图及Mini Banner的制作
任务2移动端店铺布局及商品详情页制作
项目七 视频美工设计制作
任务商品视频的基础处理
参考文献

1. 引起买家注意
在品牌和消费者之间的衔接中，视觉营销是一种借助视觉辅助手段传达品牌理念 的有效策略，无论是店招设计、商品详情页编排，还是店面广告策略，都可以看成视 觉营销的不同形式。采用可视化内容不仅能提高品牌在营销平台上的曝光量，还能令 目标受众对品牌产生更加深刻的印象。
2. 唤起买家兴趣
视觉设计对于营销者的总体战略很重要。因为越来越多的消费者对商品详情页、 Banner、广告语等可视化的内容感兴趣，消费者更容易被可视化的图片或内容打动。 这意味着可视化的内容能够在繁杂的信息中传达给消费者更强的信号暗示，达到好 的效果。
3. 激起买家购买欲望，促进买家采取购买行为
事实上，消费者更易因图片影像而采取实际行动或者做决定。由此可见，视觉是 一种影响消费者行为的重要先决因素，其根本目的就在于塑造网络店铺的良好形象并 促进销售。
要完成一个完整的视觉营销策划，以上三个步骤是必由之路，这也是视觉营销的 目的。从图 1-1 和图 1-2 中主图完成的前后对比可以看出，经由视觉营销策划优化处 理过的商品图片往往更易吸引消费者的眼球，其促销作用也一目了然。