SPSS数据处理与分析

1. 作者教学经验丰富，是市场营销学泰斗级人物的弟子，为云南财经大学市场营销专业教师，为云南省精品课程《市场营销学》和《市场调查》主持人、云南省“十二五”规划教材主编。。
2. 本书适用广泛，打破市场调查与预测仅适合于市场营销、企业管理专业的局限，以所有社科、经管类专业为对象，注重于SPSS环境相一致的分析原理，强调应用操作。
3. 内容新颖，打破市场上同类教材偏重于理论分析，而实际运用的支持力度不足的局限，以问题导向为编写体例，采用实例导入的方式，从调查角度阐述SPSS的数据处理与分析。
4. 资源丰富，提供与正文一致的SPSS数据文件包，包含书中阐述的导入问题的全部数据文件及其相关数据文件。 

本书以调查理论、方法为指导，问题导向为编写体例，采用实例导入的方式，每个问题先阐述数据分析的原理，然后详细介绍SPSS的数据分析实现过程。具体内容包括：调查问卷转化为SPSS数据文件的设计与操作，调查数据的描述性统计分析过程，调查数据主要的参数检验操作方法。调查数据主要的非参数检验操作方法，主要的数据多元统计分析技术，调研结果的图表呈现。

王旭云南省精品课程《市场营销学》和《市场调查》主持人、云南省“十二五”规划教材主编 市场调研 978-7-04-034651-0 高等教育出版社 2012.9 市场调研实验与实训教程 978-7-04-039463-4 高等教育出版社 2014.6 消费者行为学 978-7-121-08570-3 电子工业出版社 2009.6

章 数据处理与分析概述

导入问题　谷歌知识 /　1

节　案头调查与二手数据 /　1

第二节　实地调查与一手数据 /　3

第三节　数据处理软件 /　5

导入问题回应　/　8

本章思考题　/　8

第二章　数据测量

导入问题　网络购物中的变量测量尺度 /　9

节　测量过程 /　9

第二节　测量尺度 /　12

第三节　测量工具设计 /　14

导入问题回应　/　18

本章思考题　/　18

第三章　SPSS简介

导入问题　SPSS窗口及功能 /　19

节　SPSS的发展与模块功能 /　19

第二节　SPSS界面与选项设置 /　20

第三节　SPSS变量视图与元素 /　24

导入问题回应　/　26

本章思考题　/　27

第四章　数据准备

导入问题　某贫困地区计划生育调查问卷 /　28

节　单选题的转化 /　29

第二节　多选题的转化 /　30

第三节　顺位题的转化 /　32

第四节　开放式问题的转化 /　34

第五节　调查问卷转化操作 /　35

第六节　数据预处理 /　38

第七节　缺失值处理与分析 /　51