中国当代平面设计研究

中国当代平面设计研究是“未名设计论丛”*辑中的一本。中国当代平面设计研究针对改革开放以来的中国平面设计领域涌现出的具有代表意义的现象和人物进行专题研究。平面设计在设计领域内是一个狭窄的专业方向，但是这个专业方向的纵深前景却非常广阔。在改革开放近四十年来，中国当代的设计也在经济、文化浪潮当中有一定的成长。但对于平面设计这个领域的发展与研究都是非常欠缺的，由此使得我国的平面设计领域缺乏主体性，更加缺乏社会的关注。相较于欧美、日韩等国家，平面设计的社会、经济效用也没有得到客观的认识和深入的研究与阐释。尤其在今天，平面设计受到新媒体越来越多的冲击，但也在创意产业面前面临着前所未有的政策环境与人文环境。在一个危机与挑战并存的时代，中国平面设计何去何从？在这样一个总结的时刻，应该有更多的人来思考中国平面设计的历史和未来。因此中国当代平面设计研究希望能够通过对深圳平面设计繁荣的个案和当代重要平面设计师的个案的研究来开启这个方向的系列研究。 

作为当代中国平面设计史领域一部开创性的专著，本书针对中国当代平面设计研究问题与方法进行思考。全书分为上下两篇展开论述。上篇采用历史的进路，尝试梳理 1979 年以来中国当代平面设计史的重要现象和前沿问题；下篇则采用设计批评的方法，对在当代平面设计史当中有代表性的平面设计师进行个案研究。本书不是一部面面俱到的中国当代平面设计史，而是针对近四十年来设计史上的一些重大问题进行历史和理论分析，如平面设计在中国展等重要历史事件，平面设计的门类和发展趋势，以及具有范式创新的平面设计师及其设计思想等。本书适合设计领域师生、学术研究者、从业者及管理者阅读。

导论　中国当代平面设计研究的问题与方法　1
一、文献综述　3
二、作为方法论的设计批评　6
三、专业批评如何可能　10
小结　15
上篇 史论篇
第一章　“平面设计在中国”25 年　18
一、启蒙期（1992—1994）　19
为什么是平面设计？　19
为什么在深圳？ 23
设计师“南下” 27
平面设计在中国92 展　29
二、曲折成长期（1995—2002）　41
深圳市平面设计协会成立 41
平面设计在中国96 展　49
协会组织的停顿　54
三、高速发展期（2003—2008）　56
深圳设计03 展 57
深圳市平面设计协会复会 59
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VI
05 展：走向规范化　62
07 展：青年设计师在崛起　63
“南方力量”的形成　72
四、多元探索期（2009 年至今）　76
协会自身建设　76
09 展：新媒介、新动向　78
11 展：回到中国　81
13 展：面向未来的设计　89
15 展：究竟什么是“实效”设计？　94
17 展：时代的回顾与反思　99
小结　108
第二章　中国平面设计门类研究　111
一、中国标志设计的“庸俗设计学”　111
二、中国书籍设计的形态学批评　127
三、中国广告创意十年之关键词　136
四、当今字体设计热之我见　142
小结　149
第三章　中国设计自主性的崛起 151
一、中国国家形象设计的愿景与目标　151
二、形象设计与公共传播　159
三、从跨界设计的提出看中国设计自主性的崛起　164
四、数字技术革命时代中国设计企业的重构　168
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VII
小结　179
第四章　平面设计的危机与转机　181
一、平面设计到了最危险的时候　181
二、没有创意的“创意产业园”　187
三、中国广告怎么了？　191
四、平面设计：终结还是转型？　198
小结　201
第五章　 后平面时代的中国平面设计　203
一、“互联网＋”时代的平面设计理念　203
二、程序化设计的来临和我们的应对　210
三、关于“服务设计”的诘问　217
四、平面设计教育：怎样走出瓶颈？　227
小结　231
下篇 人物篇
第六章　陈绍华和他的中国情结　234
一、中国情结及其焦虑　234
二、“北京申奥标志”的故事　244
三、走向“反设计”　247
四、“设计立国”　251
小结　259
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VIII
第七章 　王粤飞、文化普遍主义及其他　260
一、文化普遍主义的设计范式　260
二、“图形至上”的视觉语言　267
三、来自“西方”的设计灵感　272
四、从“深圳精神”说开去　277
小结　282
第八章　韩家英的形式实验　284
一、西方中心主义的设计模式　284
二、作为商业的文化　294
三、从韩家英办个展谈起　300
小结　305
第九章　王序的意义　306
一、简单与空灵　306
二、形而上下　315
三、“不能学”与“不可学”　320
小结　324
第十章　靳埭强：西化的“本土”　325
一、中国香港设计的独特叙事　325
二、被发明的传统和被观看的中国　335
三、“靳埭强”接受史的反思与鉴戒　341
小结　347
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IX
第十一章　王敏：设计为人民服务　347
一、两种设计教育理念的纠葛　347
二、地域性的设计理念　355
三、跨越东西方的设计实践　359
小结　363
结语　从设计批评走向中国当代设计史　365
一、“设计史”的研究旨趣　365
二、“中国当代”的断代问题　372
三、“中国当代设计”的研究范围　379
小结　385
主要参考书目　386
索引 　389

今年，2018 年，有很多关于改革开放四十年的话题。我恰好是在改革
开放的元年，1978 年2 月，作为“77 级”大学生进入浙江美术学院（今
中国美术学院）学习设计。那时中国设计产业与当代设计教育刚刚起步。
我们在校时几乎没有涉及多少当代设计理念，与设计相关的课程是学习美
术图案、画装饰画、做包装，很难有机会获得新的设计资讯。1982 年时，
我去广州美术学院参加青年教师三大构成的学习班，师从尹定邦老师，似
乎茅塞顿开，受益匪浅。有趣的是那段时间周末常跑到五星酒店的酒吧，
不喝酒，也喝不起，只是要去拿酒吧丢掉的进口酒瓶和酒包装盒，然后寄
回中国美院资料室，作为学生观摩用的素材。后来去德国留学、去美国留
学与工作时，所见有关设计的新鲜东西颇多，更是深感中国设计要发展，
以及对新资讯、新理念的迫切需要，那时似乎什么都想搬回国内。
20 世纪90 年代初去深圳代表Adobe 与深圳设计师协会开座谈会，感
触良多。似乎一夜之间，中国平面设计师如雨后春笋般崛起、壮大，他们
仍然有着强烈的学习欲望，渴求与国际设计界的交流，但言谈中已经流露
出来自信、自觉和对未来的期待。
2003 年回国后，正是中国设计教育飞跃式发展时期，我们开始讨论中
国设计、中国模式、中国身份，随之而来的奥运设计正是极好的机会去实践
与见证那时的追求。而平面设计在中国的快速发展从蹒跚学步到独立自信，
也表现在众多中国设计师加入AGI（国际平面设计联盟）。我去AGI 参加新
会员评审会，也明显感受到中国设计师已经与国际设计师同步，在共同的平
序
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IV
台上显现自己的风采。
中国平面设计在四十年的变革中，对国家形象、经济增长、文化观念、
审美传播、生活方式等诸多层面产生了前所未有的社会影响。我作为亲历
者、参与者深有体会。在海外求学工作二十年之后，2001 年应邀为北京申
办奥运做设计，2003 年回国担任刚成立的中央美术学院设计学院院长，投
身到中国的设计事业，有机会去实现自己几十年的理想，去为提升中国设
计做点事情。所以对我来说，回顾中国设计四十年尤其有着一份别样的体
会，看到石晨旭、祝帅与谢欣所著的《中国当代平面设计研究》，倍感亲切。
中国当代平面设计走过四十年的发展历程，经历了从对内自我否定、
对外全盘接受，到开始审视自身，对自身进行挖掘，对传统文化基因重新
认识，以及中国设计精神的内核逐步确立。回顾这段经历，今天我们所处
的状态，恰如“四十不惑”。四十不惑，吸纳、彷徨之后，今天有一份成熟、
自信和自觉，值得研究，值得记载，值得反思与总结。
这本《中国当代平面设计研究》，对中国平面设计前面几十年做了梳
理与回顾，为读者描绘了一条清晰的发展脉络，既有成果，也有经验，有
人物介绍，也有地域产业发展分析，既值得阅读，也具有学术研究价值。
相信《中国当代平面设计研究》的出版将推进学界对中国设计发展的
反思总结，促进专业领域与社会进一步提高社会对中国平面设计所具有的
产业价值、文化价值的理解认识。
王 敏
（中央美术学院学术委员会副主任，长江学者特聘教授，
AGI 中国区主席，国际平面设计联合会副主席。）