描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787302508786丛书名: 高等院校广告和艺术设计专业系列规划教材
2. 每个章节都分为学习要点及目标、本章导读、正文、设计实训、实训知识拓展。
3. 为方便教学，本书配有课件。
4. 适合作为高等院校艺术设计专业的教材，文化创意企业和广告艺术设计公司从业者职业教育与岗位培训教材，广大艺术设计、美术自学者版式设计基础的训练指导手册。
019 027 034 036 038 039
019
节 版式设计的溯源第二节 20 世纪的现代主义与版式设计第三节 后现代主义版式设计第四节 版式设计的发展趋势设计实训《昆曲》书籍封面版式设计实训知识拓展 书籍版式设计
041
第三章 确定版面的整体格局
041 049 056 057
节 版式设计类型第二节 其他类型版式设计设计实训 艺术书籍内页版式设计实训知识拓展 书籍版式内页设计
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第四章 版式设计的视觉流程
节 视觉运动：感觉与知觉第二节 人的视觉特征与视线流动规律第三节 视觉的视区分布第四节 视觉中心第五节 视觉流程的类型与设计设计实训 个人中心APP 界面设计实训知识拓展 手机APP 版式设计
077
第五章 版面的色彩选择
077 085 091 093 094 095
节 版面整体色彩的确定第二节 版面局部色彩的配置第三节 版面色彩与心理第四节 版面色彩运用的误区设计实训 酒吧菜单设计和咖啡厅菜单设计实训知识拓展 DM 版式设计
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第六章 版式设计中的图像
096 106 110 112
节 图像的分类和常用形式第二节 图像的版面编排设计实训 家居或时尚类杂志版面设计实训知识拓展 杂志版式设计
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第七章 版式设计中的文字
113 121 126 131 135 136
节 了解和选择字体第二节 字符规格、字距与行距第三节 文字编排的方式第四节 文字的图像化和装饰化设计实训 文字创意海报设计实训知识拓展 招贴版式设计
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第八章 版面中视觉空间的营造
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节 版面中的点、线、面第二节 版面中的黑、白、灰设计实训 唱片封套以及CD 盘面设计实训知识拓展 CD 封套及盘面版式设计
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第九章 版面中的形式美法则
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节 版面的形式美第二节 版面中形式美法则的体现设计实训 设计师的个人网页设计实训知识拓展 网页版式设计
第十章 如何利用网格体系
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171 179 183 185 187 188
节 版式的骨架——网格第二节 利用对称式网格创建版面第三节 利用非对称式网格创建版面第四节 遵守网格系统与突破网格系统设计实训 报纸版面设计与网格运用实训知识拓展 报纸版式设计
参考文献
189
附录
191
保障我国文化创意产业经济活动和国际广告设计制作业的顺利运转，加强现代广告设计从业者的专业综合素质培养，增强企业核心竞争力，加速推进设计制作产业化进程，提高我国广告版式设计制作水平，更好地为我国文化创意产业服务，这既是广告设计企业可持续快速发展的战略选择，也是本书出版的真正目的和意义所在。
版式设计是高等艺术院校非常重要的专业基础课程，也是广告设计人员创作的重要理论支撑。本书共10章，以学习者应用能力培养为主线，坚持以科学发展观为统领，以培养具备创新能力的广告平面设计技能人才为目标，根据国际、国内版式设计发展的新趋势和新特点，结合版式设计操作规程系统介绍了版式设计的概念、功能、原则、发展特点、视觉流程、版面色彩、图形图像、文字文体、视觉空间营造、形式法则、基本步骤等知识和技能，并注重通过强化训练提高应用能力。
本书作为高等教育广告艺术设计制作专业的特色教材，严格按照*关于“加强职业教育、突出实践能力培养”的教学改革精神，针对版式设计课程教学的特殊要求和就业应用能力培养目标，既注重系统理论知识讲学）编写第六章、第七章，李冰（北京市石景山区业余大学）编写第八章、第九章，陈晓群（北京市东城区职业大学）编写第十章；华燕萍修改文字并调整版式，李晓新制作教学课件。
在本书编写过程中，我们参阅、借鉴了大量国内外有关版式设计方面的书刊和相关网站资料，精选收录了具有典型意义的中外优秀作品，并得到了有关专家的具体指导，在此一并致谢。为配合本书发行使用，特提供配套电子课件，读者可以从清华大学出版社网站（www.tup.com.cn）免费下载。因设计产业发展快且编者水平有限，书中难免存在疏漏和不足，恳请同行和读者批评、指正。
编者
2014 年4 月
（4）熟悉版式设计的基本执行程序。
版式设计遍及人们生活的每一个角落，不管我们愿意不愿意，这门学科都在为人们生活的便利提供服务。从专业角度而言，版式设计是通往更加深入的专业学习的必经道路之一，通过这条途径之后，我们会发现，由版式设计所带来的设计世界是如此的绚烂多彩，可以说，版式设计是现代设计的重要组成部分，是视觉传达的重要手段，也是平面设计中的重要环节。
节.版式设计的概念
一、什么是版式设计
在进行版式设计之前，通常需要收集大量素材。如何对这些素材进行有效筛选和运用，并在有限空间中进行有目的且美观的编排组合，这就是版式设计的前期工作。
要知道什么是版式设计，需要先了解“版面”的概念。从狭义上而言，版面通常指书籍、杂志、报纸等的整个页面，如图1-1 所示的商业书籍册页，由此而
图1-1 澳大利亚RE Sydney 的书籍册页图1-2 中央美术学院设计学院毕业展览的前言设计
（来源：亚洲CI 论坛，http://bbs.asiaci.com）
版式设计也可以称为编排设计，它需要对版面中所需要的各种构成元素——文字、图形、图像等在形式上进行有机的排列组合，达到信息传递的基本目的，并在信息传递的过程中形成直观动人、主次分明、可读性强的优美阅读空间，促成阅读者美好的视觉与心理体验。优秀的版式设计甚至能在版面中展示出自己新颖的创意和独特的个性，强化表现形式与主诉内容之间的互动关系，并传达出设计者的艺术追求与文化理念，形成一种具有个人风格和艺术特色的艺术表达方式。
二、版式设计的范畴
版面构成伴随着时代的进步、现代科学技术与经济的飞速发展而兴起并不断发展，它与人们的生活变化密切相关，展现了时代精神面貌、审美风向、文化传统的变迁。版式设计的范畴很广，主要分布在两大领域——传统纸媒领域与现代虚拟页面领域及相关电子视频领域。
传统纸媒领域的版式设计表现在以下方面。
（1）出版物版面设计：如报纸版面、杂志版面、书籍版面，如图1-3 所示。
（2）广告版面设计：如报纸广告、杂志广告、灯箱广告、路牌广告等，如图1-4 所示。
（3）促销道具设计：如包装、POP 广告、产品目录等，如图1-5 和图1-6 所示。
（4）产品形象应用识别设计：如名片、年报、画册等如图1-7 和图1-8 所示。
现代虚拟页面领域及相关电子视频领域则包括网站页面、手机交互页面、电视电影交互页面等，如图1-9 和图1-10 所示。以上这两大类领域为人们表现思想和观念提供了无比广阔的空间。
图1-3 报纸版式设计图1-4 路牌广告中的版式设计
（来源：花瓣网，http://huaban.com）（来源：亚洲CI 论坛，http://bbs.asiaci.com）
图1-5 酷乐仕维他命包装中的版式设计图1-6 澳大利亚五金工具包装中的版式设计
（来源：堆糖，https://www.duitang.com）（来源：堆糖，https://www.duitang.com）
图1-7 名片版式设计
（来源：DOOOOR 设计网，http://www.doooor.com）
图1-9 电子产品界面设计图1-10 Beanpole 户外用品服装服饰网页设计
（来源：百度图片，http://image.baidu.com）（来源：DOOOOR 设计网，http://www.doooor.com）
三、版式设计涉及的行业
版式设计涉及的行业与工作岗位众多，主要分类如图1-11 所示。
四、版式的视觉设计要素
为了传递信息，版式设计需要通过一些构成要素来进行表达，其基本的3 个设计要素分别为文字、图形图像、色彩。
版面中的主题和内容主要通过文字传达，例如标题、正文、题注等，如图1-12 所示；而图形图像则给版面创造为突出的视觉冲击力，它能在时间捕获阅读者的视线，并在版面中对文字起到辅助的作用，帮助阅读者理解版面信息，使版面变得更加真实和立体。版面设计中的图像如图1-13 所示。
色彩在版面设计中起到奠定基调的作用，它确立版面氛围，对人们的心理影响更加直接，更加感性。在现代商业设计中，色彩的使用已经成为一种策略和一门系统的科学。版面设计中的色彩如图1-14 所示。
图1-12 版面设计中的文字
（来源：站酷，http://www.zcool.com.cn）
五、版式设计的基本目的
版式设计的初目的在于为信息发布者传递信息，使版面具有清晰的条理性，信息主题得以突出，达到的传递效果。
但是，版式设计并不是一成不变的文字和图形的排列与组合，它并非纯粹的技术编排工作，也没有固定的程式，它在作为信息传递媒介的同时也需要让读者在版面的阅读与欣赏过程中产生共鸣与认同，用设计师本身的设计涵养与水准打动读者，使其形成精神上的
愉悦，满足其更高层次的审美需求，从而进一步使信息在读者头脑中得到强化，久的印象。
值得一提的是，现代社会中的信息爆炸、成与改变，要求设计师们在实际的工作过程中切实考虑信息传递情况，路，实现版式设计的基本目的。
第二节.版式设计的功能
版式设计首先应该具备的一个功能就是要有效地提高版
要在各种信息中抢得先机赢得读者青睐，就需要在版式上做足功夫，也许是通过生动的图片（见图1-15），也许是通过鲜艳的色彩，也许是通过独具匠心的画面编排形式（见图1-16），只要能引起读者注意，就是迈向信息传递成功的步。
二、有利于信息的有效传达
人们常常看见一些印刷品乍看似乎光鲜亮丽，当深入阅读时却感觉阅读困难，例如图片与文字匹配不当，或者字体的选择不得体，或者版面主要信息与次要信息关系紊乱，或者文字的行距过于密集等，这些问题都会使读者失去进一步了解信息的兴趣，导致信息传递中断。因此，设计者不能被花里胡哨的东西所迷惑，不能仅追求表面的视觉冲击力，还应该注意信息传递的内在章法和技巧，认真推敲有效传达各种信息的方法。图1-17 所示是一本商业画册的版式设计，其封面与内页之间具有一定的逻辑关系，信息的传递也明确有效。
图1-17 商业画册的版式设计
（来源：红动中国网，http://bbs.redocn.com/imagedetail.php?aid=1481549#picture）
三、强化传达效果的持久留存
信息得到传递之后，信息传递的工作并没有完成。对信息设计者而言，更高的要求是让传递出去的信息能在读者的脑海里经久缭绕，产生持久留存的效果。这就要求设计师针对目标观众的品位需求，了解内容，提出概念，弄清楚观众的接受方式，并提高自己的设计水准与修养，使作品形成美感，引发观者共鸣。
例如，图1-18 所示的宣传海报中的图形轻快活跃，产生光感十足的视觉效果，往往能吸引观者的视线；图1-19 所示宣传折页特别的折叠方式能令观者产生深刻的印象。
图1-19 宣传折页中别致的折叠效果
第三节.版式设计的原则
这些设计通常具有以下特点。
主题是版面要传递的主要信息，在视觉上要能够形成重点，甚至是焦点，它需要具备清晰的条理性、的形式感和的诉求效果。人的视线接触版面时，常常是迅速从左上角移动到左下角，再通过版面中心部分移动到右上角、右下角，后回到画面中心略偏上的位置。
一般而言，在版式设计中，需要传达的主信息要与画面视觉中心的位置相契合，如美国设计师Tsongtze 为《狼图腾》设计的封面，如图1-20 所示。在一些后现代的版式设计中，也有主信息故意偏离画面视觉中心的情况，但在这种情况下往往采取打破整体感的方式，以非常规的排列方式来引起读者的关注，从而也形成另一种意义上的“焦点”，使主题得以突出，例如Hesign 设计机构的封面设计作品，如图1-21 所示。
康定斯基在《论艺术的精神》中写道：“形式是内容的外部表现。”这句话意味着形式不能脱离内容而存在。虽然康定斯基此言并非针对版式设计而言，但它仍然适用于此领域。视觉设计作品中的“内容”是指要表现的主题与信息，而“形式”则是指视觉表现，在版式设计中，形式表现为文字的排列、色彩的配置、图形图像的选用等。设计中形式的表现需要服从主题内容的表达，应当是有意味的形式，不能脱离内容而存在，否则会陷入无目的的、空洞的形式游戏之中。
主题内容的表达也需要借助形式来阐释和表现，缺乏艺术表达的内容会显得单调和刻板。只有形式与内容有机地结合在一起，信息的传递才会更加顺畅。如图1-22 所示，原研哉为无印良品Muji 所设计的宣传广告，形式简洁，质朴雅致，与无印良品品牌本身不强调所谓的流行感或个性，提倡简约、自然、富有质感的Muji 式现代生活哲学相契合。
图1-22 原研哉为Muji 设计的宣传广告
(来源：牛设网，http://www.wokende.com/work-32976-8.html)
三、版面强调整体感
版面强调整体感，就是通过某种统一的手法，例如采用统一的色彩，或统一的图文构成形式等，使版面形成一个有机的整体。在版面中允许有局部的节奏变化，但是局部变化需要在整体的基调下进行。
强调整体感通常有以下一些方法。
（1）明确版面中的视觉结构方向，例如垂直方向、水平方向、倾斜方向等。
（2）图文的编排过程中注重条理性和内在逻辑性，适当的时候可以引入网格进行设计。
（3）在设计中要整体考虑，封面、内页、折页要秉承统一风格。
在版式设计中，整体关系的重要性要远远大于局部关系，之间形成适当的联系，版面中才会形成所谓的整体感。在图1-23 中，要素之间就具备良好的整体关系。只有强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性，版面才会具有秩序美与条理美。
图1-23 整体视觉良好的版面
（来源：版式设计很简单，微信号：typography_design）
四、技术与艺术的统一
技术的发展在版式设计的历史中起到了举足轻重的作用，曾经多次对版式设计的发展产生转折性的改变。从一开始的手工绘制、中国唐代的雕版印刷等手法开始，到后来14 世纪欧洲的约翰内斯·古登堡的金属活字印刷拼合木刻插画印刷出版书籍，从19 世纪的新艺术运动中诸多艺术家的手绘海报，到如今的融合计算机技术与综合手法设计出来的海报，技术的发展给版式设计注入了新鲜的血液，使之萌发出新生的绿芽并葳蕤生长。
在当今，随着照相排版机、计算机设备的广泛应用，版式设计成为极富创造力的领域。在计算机中，设计师可以用图文编排软件自由地选择字体，并根据需要对文字编排做任意改变：放大、缩小、加宽、变窄、倾斜、扭曲、变形、密集、稀疏，这些都可以成为设计师们信手拈来的手法；照相术的发展和众多图形图像处理软件的开发，使得设计师可以随心拍摄任何自己需要的素材，并借用软件处理成奇幻斑斓、玄妙无比的设计作品；印刷工艺的进步与印刷材料媒介的发展，使得设计师在印前、印中和印后可以对版面材质与效果进行操控，实现更为自我与独创的效果。例如，图1-24 所示为书籍封面的皮革刻印效果；图1-25 所示为书籍封面对毛毡材料和缝纫技术的运用；图1-26 所示为封面采用特殊材料呈现出文字的变换效果。
图1-24 书籍封面的皮革刻印效果图1-25 书籍封面的毛毡材料与缝纫技术
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