策划学概论新编（第二版）

《策划学概论新编（第二版）》在上一版的基础上进行删减和补充，补充了一些新观点、新材料，调整了个别章节，使其更加适符合教材的特点及要求
策划就是策略、谋划，是个人、企业、组织机构在专业策划机构或职业策划人的协助下，为达到特定目标，在调查、分析有
关材料的基础上，遵循一定的方法或规则，按照一定的程序，运用现代的科学方法手段，对未来某项工作或事件事前进行系统全面的构思和谋划，制定和选择合理可行的执行方案，并根据要求和环境变化对方案进行修改、调整的一种创造性的社会活动过程。《策划学概论新编（第2版）/媒体创意专业核心课程系列教材》作者对策划的发展沿革和理论源流及策划的准备、创意、实施等各方面进行了系统的梳理和论述。

      成文胜（1969～），新闻学博士，中国传媒大学副教授、硕士生导师。
　　曾在新闻媒体一线工作十余年，采写的新闻作品先后获得中国新闻奖、中国广播奖等国家及省部级新闻奖二十多项。
　　近几年来，专心于新闻传播的教学与科研，致力于媒介融合背景下的媒体发展与创新研究。曾主持和参与了国家、省部级、校级等多项相关研究课题，先后在《新华文摘》《当代传播》《现代传播》《中国报业》《新闻与写作》《传媒》《媒介》等学术核心期刊发表相关论文七十多篇；出版合著《十四大以来版面研究》《党的执政能力建设与党报》《广播新闻》《广播电视概论》《策划学概论新编》等。

上编 正确理解策划
导论
节 策划的基本概念
第二节 策划的分类
思考与讨论题
章 策划的发展沿革
节 中国策划的发展沿革
第二节 中国策划行业现状分析
思考与讨论题
第二章 策划学的理论源流
节 中国策划思想
第二节 西方主要相关理论
思考与讨论题

下编 科学把握策划
第三章 策划的准备——火力侦察
节 界定问题，明确策划目标与主题
第二节 收集相关信息。进行针对性市场调查
第三节 分析策划环境，把握市场行情
思考与讨论题
第四章 策划的创意——独辟蹊径
节 制定策划战略．构思策划方案
第二节 组织专家评估修正，选择策划方案
思考与讨论题
第五章 策划书的撰写
节 策划方案的框架设计
第二节 策划书的撰写
第三节 策划书的撰写技巧
第六章 策划的实施
节 组织实施，执行策划方案
第二节 测评策划效果，反馈调节
思考与讨论题
第七章 策划的主要原理——把握策划的精髓
节 策划的本质和功能
第二节 策划的若干基本原则
第三节 策划的若干操作技巧
思考与讨论题
第八章 不同类型的策划活动
节 促销策划
第二节 广告策划
第三节 公关策划
第四节 文化营销策划
第五节 体育营销策划
第六节 网络营销策划
思考与讨论题
参考文献
后记
再版后记