描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787111620549
这是一本唤醒创业者和企业家商标意识、品牌保护意识的图书，让更多创业者和企业家懂得如何保护自己的品牌权益，并懂得挖掘商标和品牌的价值。《商标之道》分为上下两篇，上篇讲述了“商标先生”方强的个人商标经历，下篇主要解析了两大经典商标案例和常见的十大商标问题。
全书深入浅出，通俗易懂，讲解大量的商标案例、商标品牌故事、商标常识、商标申请实操等，是创业者和企业家保护自己品牌的一本图书。
自序
序篇 为商标而生
老方家的头号男丁／002
泥泞中的山娃／003
以爱的名义／005
别人眼中的笨蛋／008
走出大别山／008
“请你放弃吧”／009
梦想由此发芽／011
上篇 我的商标之道
第1章 剑未佩妥，出门已是江湖／016
销售成长之路／017
拿父亲的救命钱来创业／019
创业做什么／022
天道终酬勤／025
次危机／027
第2章 东山再起／029
第二次商标创业／033
“商标先生”——互联网商标人／035
“戴帽子的商标先生”——个人标签／037
拓展人脉圈／041
第二次危机／045
第3章 抱团打天下／049
“买标网”平台建设／053
“买标网”平台五大核心板块／055
个人IP爆炸式发展／059
梦想还将继续／060
下篇 商标先生讲商标
第4章 商标案例：市场未动，商标先行／065
案例一：“粉嫩公主”历险记／065
案例二：森舟茶业“满口香”商标终获确权／070
第5章 商标意识问题／075
商标的起源／075
商标在中国／077
强商标和弱商标／079
商标的重要性和价值／081
商标不注册就使用的隐患／082
商标和版权／084
初创企业该如何选商标／087
案例分享／089
第6章 商标注册问题／093
如何进行商标注册／093
商标注册的具体流程／094
商标注册需要遵循的原则 ／098
“申请在先”和“使用在先”／099
注册商标前的检索工作／100
注册商标时注意的问题和事项／101
哪些标志不得作为商标使用／104
图形商标和文字商标哪个更好／105
注册商标选彩色还是黑白色／106
汉字商标与拼音商标、外文商标如何判断近似／109
商标分类注册／111
商标全类注册／114
商标全类注册的好处／114
哪些情况适合全类注册／117
注册商标后享有哪些权利／119
商标许可使用权／120
注册商标的好处／121
商标注册成功后就可以高枕无忧了吗／122
商标注册蹭热点是否可取／124
案例分享／125
第7章 商标国际注册问题／132
注册国际商标的注意事项／132
国际商标在中国是否可以使用／133
注册国际商标的3个选择／133
国际商标注册和欧盟商标注册的区别／134
申请注册国际商标该如何选择商标代理公司／136
知识产权的国际保护基本原则／137
案例分享／140
第8章 商标抢注问题／145
什么是商标抢注／145
商标为什么会被抢注／146
防止抢注的措施有哪些／147
中国企业商标为何老被抢注／148
什么是恶意抢注／151
如何界定不正当手段／152
遭遇恶意抢注如何维权／153
抢注商标维权的证据清单／154
案例分享／156
第9章 商标异议问题／159
什么是商标异议／159
谁可以提出商标异议／160
商标异议的办理流程／160
商标异议需要提供哪些证据／161
商标被异议了怎么办／162
商标异议答辩／163
案例分享／163
第10章 商标驳回问题／169
什么情况下商标会被驳回／169
商标被驳回后如何应对／170
商标驳回复审的注意事项／171
商标评审委员会审理的5种案件类型／172
如何降低商标的驳回率／173
预先做好商标被驳回的准备／175
案例分享／176
第11章 商标转让问题／181
什么是商标转让／181
为什么选择商标转让／182
与注册商标对比，商标转让的优势／183
与商标许可相比，商标转让的优势／185
商标转让的注意事项／186
特殊情况下的商标转让／187
商标转让价值如何评估／189
哪些情况下商标转让无效／190
商标闲置与商标转让／191
商标转让与商标权质押／192
商标权质押注意事项／193
案例分享／195
第12章 商标撤销问题／200
商标注销和商标撤销的区别／200
商标撤销法则／201
提出撤销申请要有正当理由／202
连续3年不使用商标的正当理由／203
案例分享／205
第13章 商标保护问题／208
如何保护自己的商标／208
申请期间的商标如何保护／209
在先权利对商标权利的保护／209
注册防御商标进行商标保护／215
商标变更和商标续展如何保护商标／217
商标使用有地域限制吗／219
四大重点领域品牌保护类别推荐／221
案例分享／225
第14章 商标维权问题／229
为什么要了解商标维权／229
商标侵权的认定／229
商标侵权的9种形态／231
使用相同或者近似商标一定构成侵权吗／232
处理商标侵权的2种途径／233
商标维权4步走／234
超出商标授权范围也构成侵犯商标权／235
被诉侵犯他人注册商标权该如何处理／237
案例分享／239
附录
附录A 感恩墙／246
附录B 明星客户商标／251
编后 一切品牌从商标开始／261
撰写本书，是为了分享与回报。
我想把10年以来创业的收获和经验，尽可能地整理出来，与更多怀揣梦想的创业者分享，帮助他们发现潜能，把握改变与创新的机会。同时，也是对于支持和帮助我的提携者，不离不弃的工作伙伴，以及挚爱家人的一种回报。
我，是一个从大别山里走出来的“草根”。从小，我就是别人眼中的笨蛋，学习成绩差，还爱调皮捣蛋，是名副其实的学渣。然而，父母的勤劳、朴素与善良，是我终生效仿的模板，姐姐的懂事和悉心照顾，让我成了一个有大爱情怀的人。
15岁在安徽上技校，我的生命由此开始改变，人生变得有梦想，有目标。17岁时，在深圳电工实习招聘中被无情地刷了下来，我不得已投靠了远在福建石狮做商标的表哥，次踏上了商标之路。
2006年，我开始了次创业，选址浙江台州玉环，后因盲目投资项目，太过相信朋友而使公司走到破产边缘，公司倒闭。
2012年，我二次创业，走上“互联网 商标”之路。其间经历不同性质的信任危机，直到危机解除，公司走上正轨。
在我至今31年的人生历程中，和商标的缘分已经延续了20年。
我11岁时知道商标，16岁做兼职接触商标，17岁工作时做商标企业网站建设，25岁开始“互联网 商标”创业。20年来，我一直在商标的路上前行着，有过波澜，有过曲折，直到走出了一条“互联网 商标”的康庄大道。
在商标这条道路上，我见证了一个又一个品牌的变迁和崛起，见证了商标世界20年来的飞速发展和巨大变化。我和商标的一切因缘际会，都像是冥冥中注定，我为商标而生！商标是我一生的事业！
创业路上的风风雨雨，带来的不仅是物质上的收获，精神上的成长，更让我深刻见证了正能量的巨大。我们的思维和意志力，强大到足以扭转命运的齿轮。我，就是一个活生生的例子。
许多人把我当成一个传奇，也有很多朋友希望能认识我，希望我能给他们一些建议和答案。对我而言，好的回答，就是正能量的思考方式。对现状不满意而有志向创业的朋友，只要专注目标，相信自己，永不放弃，一定会成功。
真心感谢一路上陪伴我的家人、贵人，以及打击过我的人，是这些人让“一无所有”的山村孩子发挥特长、大展身手，获得自信和成就。家人的义无反顾，朋友的互相扶持，是给予我的支持，让我有更大的动力去创造卓越的成长机会。
◆编后◆
一切品牌从商标开始！
2016年年底，商标先生方强找到我，说想出一本有关商标的图书。我问：为啥想出书？
方强说：科普商标常识，让创业者在商标上少走弯路！
《商标之道》出书背景
2012年，在优士圈互联网峰会上认识了商标先生方强，他刚刚开始在北京发展。在此之后我才有了商标意识，认识到一切品牌从商标开始，商标是品牌有效的保护。
在方强的帮助下，我们申请了“三羌文化”的商标，后面还申请了一系列的商标。因此和方强结下了商标之缘！
通过沟通，我了解到方强的家族在1997年就已经从事商标行业，见证了市场上各种商标侵权赔偿事件，而这其中大部分原因都是因为商标意识薄弱引起的。
方强，鉴于个人商标经历，他希望以简单易懂的商标案例，来提升和影响创业者的商标认知，因此就有了这本书的诞生。
我们坐下来开始谈这本品牌图书，之前书名叫作《商标危机》，主要讲商标专业知识和案例。我说：如果打造个人品牌，必须讲你的故事，尤其现在面临的这场危机。故事，让更多的人了解你，让更多的人信任你。商标知识和案例，作为你的专业体系，会更加让人信服。
我们做了深度沟通和访谈，挖掘了很多有关梦想的故事。
方强不禁感叹道：我自己都佩服我自己。
后我们把书名确定为《商标之道》，非常大气的书名。
从帽子方强到商标先生
方强，17岁出道，14年商标之旅，注册过1万个以上商标。曾经2次创业，21岁赚了人生个50万元，25岁跌入低谷；3年内，又从欠款17万元，到逆袭赚到笔100万元。
曾经为罗振宇注册过“死磕侠”商标，其他还包括浪莎中国、七匹狼、劲霸、九牧卫浴、梦娜等知名商标。
从山里娃到“互联网商标人”；从一个逃学打架的“坏小子”到一个每年花30万元去学习的“学霸”；从一无所有到坐拥自己的“买标网”平台；从一个曾经迷茫的技校小哥，到大咖们为他站台推荐客户……
一没有背景，二没有资历，三没有资金。
方强的人生是如何实现逆袭的呢？
他到底靠什么？
方强身上的品质和精神，值得每一位创业者学习。
，不怕输。每次跌入人生低谷，很快就会重整旗鼓。
第二，拥有梦想。每一次在人生低谷时，给自己画出清晰的梦想版图，直到一一实现。
第三，超强的学习力。参加各种论坛和学习各种课程，并且向老师和朋友们学习各种技能和运营之道。
第四，善于思考。方强每一次创业都经过深度思考，比如次创业选择在百强县玉环创业，增加创业成功的概率。锁定自己的目标，深度思考。
第五，打造人脉圈子。我经常说，方强是一个销售天才，特别擅长处理人脉关系，进入任何一个圈子。他天生幽默，具有很强的亲和力，给人留下深刻的印象。他会给自己创造符号，比如帽子方强，我每次见到他时他都戴着帽子。后来他定位商标先生，显得更加专业。
方强是一个中专生，17岁出道，毫无背景，毫无资源，全凭自己的勤奋和才智，在商标领域打下一片天地。
人生，需要梦想！万一能实现呢？只要去做，相信你一定可以！
《商标之道》打造个人品牌
《商标之道》是典型的个人品牌图书，全书可分为两篇。上篇是个人成长故事篇，主要讲作者方强如何从调皮捣蛋的学生成长为成功的创业者。
故事，可以建立信任。
书里有一个小故事特别感人，那时方强刚读初中，一次学校组织了一场课外劳动比赛，比赛内容是上山砍柴，柴多者胜出。
从小就漫山遍野砍过柴的我，暗自下决心这次一定要表现出不一样的自己。我从拿起刀开始直到比赛结束，手没有停歇过。个子不高，身体不是特强壮的我，用身后堆起的成山的木柴证明了自己并不是一无是处。
虽然奖励只是一根两角钱的笔芯和一张“优秀劳动委员”的奖状，但这根两角钱的笔芯和这张奖状，对我却有无限的激励，那是我学生时代有成就感的一天。后来，母亲专门找了块手帕把奖状包裹起来，放在家里的“保险箱”里。
这个故事告诉我们：差学生虽然是会被老师忽略的那种，但是人生是自己的，自己不能忽略自己的人生。
里面还有更多精彩的故事，真实展现了方强本人。每一个人的梦想，都值得尊重！
专业，可以彰显品质！
《商标之道》的下篇“商标先生讲商标”，讲了两个非常经典的商标案例和十大商标问题。
通过阅读这本图书，相信你会对商标形成一个全面的认知，至少懂得如何保护自己的品牌。
尤其对于创业者来说，一定要拥有商标意识，因为一个小小商标，可以承载你的梦想，同时也是未来的无形而巨大的财富。
品牌，只有注册商标，才能受到保护，同时才会属于自己。其中有一个案例：森舟茶业旗下的“满口香”，没有及时注册，并别人抢注，后来花费15万元把这个商标转让到森舟茶业的旗下。
针对创业者来说，“市场未动，商标先行”，必须遵循创业品牌规则。
品牌，也是一笔巨大的财富。书中讲了一个“莫言醉”的商标故事。一位喜欢喝酒的侯先生，和朋友聚会，说出了两句打油诗：“酒逢知己千杯少，好友相逢莫言醉。”朋友们开玩笑时，“莫言醉”是一个好商标。侯先生真的花了1000多元注册了“莫言醉”的商标。6年后，作家莫言获得诺贝尔文学奖。很多酒厂老板找到侯先生购买“莫言醉”的商标，后成交价格1000万元。从投资1000元到收获1000万元，整整涨了1万倍。
在未来，品牌对于创业和企业来说一定越来越重要。专业的事情，一定要找专业的人来做。希望各位创业者朋友们，有机会要好好读一读这本图书，因为一切品牌从商标开始！
《商标之道》这本图书，从策划到书稿整理和打磨，前后花费了近两年的时间。仅书名就修改多次，从《商标危机》到《商标之道》，再到《商标先生讲商标》，后确定为《商标之道》。
这本图书的封面做了十多个书模，书中的内容也根据商标业务调整做了大的调整。
在此特别感谢陈继华老师、李思瑾老师，同时也特别感谢方强团队为这本图书做的付出。
出一本图书容易，但是出一本品牌图书不易。品牌图书的内容，必须经得住市场和时间的考验。
《商标之道》这本品牌图书，让你懂得一切品牌从商标开始！
千亿品牌从商标开始！商标是每一位创业者*重要的无形资产。这是一部通俗易懂的商标图书，值得推荐!
——梅先明•腾飞集团董事长
《商标之道》讲述了一位敢想敢做的青年人，伴随商标创业15年的经历，内容真挚、情感朴实，值得一阅。
——黄家辉•中辉金建集团董事长
商标先生在我商标*艰难的时候挺身而出，帮我们成功维护商标权益，完善全球商标战略布局，这些都离不开商标先生的出谋划策。
——刘君•君态集团创始人
如果你在商标方面遇到了困惑，如果你想避开商标那些坑，如果你想全面了解商标知识，相信《商标之道》能够轻松解决你的问题！
——琦琦•行动派创始人
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