描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787303243839
内容简介
本书是一本实用的市场营销学应用型本科生教材。全书共15章，包括导论、市场营销环境分析、市场营销战略、市场竞争战略、企业品牌营销战略、消费市场研究、组织市场研究、服务市场研究、企业目标市场的选择、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理和市场营销新理论等，每一章都进行了内容总结，并编写了大量案例着力反映当前市场营销领域的新思想、新理论和新方法，同时结合当前企业在市场营销过程中面临的问题，系统地阐述了市场营销的原理、策略、方法。
目 录
第1章 市场营销学导论1
第2章 市场营销环境分析17
第3章 市场营销战略34
第4章 市场竞争战略52
第5章 企业品牌营销战略71
第6章 消费市场研究83
第7章 组织市场研究100
第8章 服务市场研究116
第9章 企业目标市场的选择126
第10章 产品策略145
第11章 价格策略175
第12章 分销渠道策略192
第13章 促销策略216
第14章 市场营销管理235
第15章 市场营销的新理论249
第2章 市场营销环境分析17
第3章 市场营销战略34
第4章 市场竞争战略52
第5章 企业品牌营销战略71
第6章 消费市场研究83
第7章 组织市场研究100
第8章 服务市场研究116
第9章 企业目标市场的选择126
第10章 产品策略145
第11章 价格策略175
第12章 分销渠道策略192
第13章 促销策略216
第14章 市场营销管理235
第15章 市场营销的新理论249
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