描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787510870590
★本书归纳了我国媒体政策和市场环境，对媒体融合现状进行了分析
★总结了几年来电视行业开展媒体融合的经验和教训
★探讨了我国电视媒体实现媒体融合和跨越式发展的对策
本书归纳了我国媒体融合相关政策和近年来的市场环境，通过对国内外媒体融合发展的实例，分析了我国媒体融合的现状，对电视行业的媒体融合发展方向做出了自己的判断，并读实现媒体融合所面临的主要问题和需要解决的茅盾做了分析，对电视行业的媒体融合技术实现和路径进行了研究。作者希望在中央全面推进媒体融合的大背景下，总结几年来电视行业开展媒体融合建设的典型经验和教训，梳理出传统电视向全媒体转变、进化的实现路径及步骤。与行业读者共同探索我国电视媒体实现媒体融合和跨越式发展的对策。
目 录
章 电视媒体融合发展环境概述………………………………… 1
1.1 媒体融合的概念与特点 ………………………………………………… 1
1.2 新兴媒体技术催生电视媒体的巨变 …………………………………… 3
1.3 电视媒体积极推动媒体融合发展 …………………………………… 12
1.4 媒体融合政策环境分析 ……………………………………………… 17
第二章 电视媒体融合发展趋势研究………………………………… 28
2.1 媒体融合发展总体概况与整体态势 ………………………………… 28
2.2 媒体融合发展聚焦点深入分析 ……………………………………… 33
2.3 媒体融合发展路径与走向分析 ……………………………………… 42
2.4 媒体融合发展问题预测与影响解读 ………………………………… 49
2.5 媒体融合发展未来展望与对策建议 ………………………………… 53
第三章 电视媒体融合发展现状分析………………………………… 56
3.1 电视新媒体发展情况 ………………………………………………… 56
3.2 电视媒体的组织架构变革情况 ……………………………………… 67
3.3 电视媒体融合发展中生产流程的变化 ……………………………… 70
3.4 电视媒体融合发展中内容与业务创新发展情况 …………………… 75
3.5 电视媒体融合发展中商业模式创新探索 …………………………… 78
3.6 电视媒体融合发展中的典型误区 …………………………………… 80
第四章 电视媒体融合发展技术实现………………………………… 87
4.1 电视台融合媒体平台技术发展情况 ………………………………… 87
4.2 电视台融合媒体平台技术架构分析 ………………………………… 109
4.3 电视台融合媒体平台关键技术及业务 ……………………………… 119
4.4 电视台融合媒体平台重点业务建设 ………………………………… 127
4.5 电视台融合媒体平台运行管理体系 ………………………………… 141
4.6 电视台融合媒体平台安全保障体系 ………………………………… 144
4.7 电视台融合媒体平台升级扩容分析 ………………………………… 149
第五章 国际电视媒体融合发展案例……………………………… 152
5.1 英国广播公司（BBC）………………………………………………… 152
5.2 美国有线电视新闻网（CNN）………………………………………… 159
5.3 美国哥伦比亚广播公司（CBS）……………………………………… 162
5.4 美国康卡斯特电信公司（CMCSA）…………………………………… 164
5.5 英国天空广播公司（BSkyB）………………………………………… 166
第六章 国内电视媒体融合发展案例……………………………… 173
6.1 中国中央电视台（CCTV） …………………………………………… 173
6.2 中央人民广播电台（CNR）…………………………………………… 179
6.3 上海东方传媒集团有限公司（SMG）………………………………… 181
6.4 湖南广播电视台 ……………………………………………………… 183
6.5 浙江广播电视集团 …………………………………………………… 186
第七章 电视媒体融合发展的经验与启示………………………… 189
7.1 电视媒体融合发展经验总结 ………………………………………… 189
7.2 电视媒体融合发展启示思考 ………………………………………… 190
主要参考资料………………………………………………………… 192
前 言
近年来，信息技术革命给传媒行业带来了深刻的变革。首先，介质的数字化模糊了媒体的边界，文字、图片、声音和影像都可以统一用 0、1 来表达、传输和呈现，消除了原有的以纸张、电波为载体的报刊、广播、电视等媒体之间的差别，各种媒体形式趋向融合。数字化还降低了内容生产的门槛，尤其是声音、影像等内容，借助现有的技术和工具，普通大众都可以进行拍摄和制作，打破了专业媒体的对内容生产的垄断。其次，由于互联网的普及，信息的获取从原有的被动接受方式转变为人与人之间的主动传播方式，打破了专业媒体对内容传播的垄断。因此，在传媒领域，除原有的报纸、杂志、广播、电视、电影、通讯社等专业媒体之外，日益成长出一批社会化媒体，如论坛、博客、微博、微信等，其影响力和传播力不断增强，成为不可忽视的新兴媒体力量。专业媒体和社会化媒体之间互相渗透，融合的趋势日趋明显。专业媒体中越来越多地引用来自互联网的新闻和信息，并且主动通过网站、移动 APP、社交媒体等进行传播，互联网媒体也大量转载来自专业媒体的内容。
与图片和文字相比，电视或视频具备更加直观、更优秀的表达方式，优质的电视内容能够带来巨大的注意力集中度。从本质上看，电视作为百年来重要的媒体形态，早期的全球化浪潮在很大程度上是由广播电视推动的，在传统媒体中占据主流媒体地位。所以本书中将以电视媒体作为传统媒体的代表，探讨并分析在媒体融合大环境下的电视媒体发展思路。
当前，电视媒体发展正面临战略转型，以互联网、移动互联网为代表的新兴媒体快速崛起，电视媒体作为主流媒体正面临着严峻挑战，移动互联网、云计算、大数据等新一代信息技术对电视媒体节目制作、播出、服务模式与服务格局产生了全方位影响。2014 年 8 月 18 日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合发展的趋势不仅成为行业的共识，也成为的发展战略。习近平总书记在讲话中强调“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进”。
由此，我国广播电视行业开始踏上了媒体融合发展的探索之路。“十三五”全面开展以来，各地电视机构在媒体融合方面进行了一些针对性的探索，取得了一定的成绩。同时，在实践的过程中，也遇到了一些问题。比如对于媒体发展的趋势缺乏系统性的研究，对于媒体融合的实践缺乏理论层面的指导，在组织架构、技术系统、用户运营、团队建设等方面尚未形成全局性的整体推进态势。本书在分析媒体融合大环境、研究媒体融合发展趋势、总结媒体融合取得的成绩、思考媒体融合遇到的问题的基础上，整理媒体融合的技术手段与核心技术支撑方式，希望能够给广播电视行业带来有益的启示，为推动我国电视媒体与新兴媒体的融合发展发挥一定的作用。
传统媒体和新兴媒体该如何融合？业界需要清醒地意识到，无论是中央还是各省（区、市）的重点电视媒体单位，在内容生产、产品拓展领域同质化严重，各媒体大多在互相转载，收视率的高低取决于几家大的电视频道的播出和推送，而不是具有特色的独家内容。因此，融合发展就是要冲破体制、机制、技术、产品、市场等方面的瓶颈，让电视媒体的强大内容生产能力，在新兴媒体技术、产品、市场的渠道里畅通无阻，改变新兴媒体传播领域生态。
章 电视媒体融合发展环境概述
随着科学技术的不断发展，各种媒体之间的界限开始变得模糊，并开始打破传统媒体之间的生存格局，开始向着一种各媒体之间细化融合的方向发展。从目前传统媒体和新兴媒体共存情况看，各媒体之间只有实现优势互补，彼此融合，形成打造市场的合力，才能弥补单一媒体自身存在的缺陷，取长补短，并使各自之间的优势得到充分发挥。
媒体融合在现有的发展环境下看，是传统的广播电视与网络等新兴媒体、传统平面媒体与新兴媒体等通过合作的方式，密切互动，促进双方的资源整合、产业共融，形成集约化、集团式的管理运营模式，从而获得社会效益和经济效益的化。在合作中发挥各自优势，实现产业结构的调整与转型，在共融中达到共赢，在转型中获得更大的发展。这是一个新的课题，也是一个不容忽视的难题。我们需要汲取别人的经验，看清自身的价值，找到适合自己的发展途径。
1.1 媒体融合的概念与特点
“媒体融合”早由美国麻省理工学院媒体实验室的创办人尼古拉斯·尼葛洛庞帝教授提出，媒体融合是指各种媒体呈现多功能一体化的趋势，其概念应该包括狭义和广义两种，狭义的概念是指将不同的媒介形态“融合”在一起，会随之产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客、微博、微信等等 ；而广义的“媒介融合”则范围广阔，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。 也就是说，“媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是在互联网的迅猛发展的基础上的传统媒体的有机整合，这种整合体现在两个方面 ：技术的融合和经营方式的融合。
由于互联网技术使信息传播成本大大降低，现代化的数字压缩技术使网络传输系统兼容了文字、图片、声音、影像等传统媒体传播手段，超强的加载能力使新旧媒体之间的融合成为未来传媒发展的主要趋势。电视媒体与互联网相互整合的过程，与其说是一种跨媒介的扩张，还不如说是行业联合的试探。横跨广电和电信两种业务的融合繁衍，开始结出媒体融合的果实。媒体融合不仅仅是信息采集渠道和传播通道的多元化，重要的是，媒体工作人员可以根据多媒体的原始素材，综合整理提炼、加工，通过不同媒介传播的特点，迅捷传达信息，表现事件背后的真实，还原新闻的全貌。从而提升新闻报道的质量和深度。
在全球化媒体融合形势的催逼下，大规模的媒体融合已经成为一种必然趋势，而网络媒体的兴起则直接促成了国内多媒体融合的步伐。然而到目前为止，国内大规模的媒体融合还在起步阶段，媒体之间的融合主要还是报纸与网络之间，广播、电视与网络之间的单向融合，传统媒体大都只在内部妊娠并发育出电子版媒体模块。在这种融合过程中，电视媒体特别注重对自身网络媒介的建设。早在 20 世纪 90 年代中期，从中央电视台到全国省级电视台乃至计划单列市电视台都陆续申请推出自己的网站或网络电子版。经过多年的实践和经营，网络电视操作模式已日渐成熟。国内媒体就是在这种不平衡的发展中逐渐融合。
“媒体融合”是国际传媒大整合之下的新作业模式，简单地说，就是把报纸、电视台、电台和互联网站的采编作业有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。这种新型整合作业模式已逐渐成为国际传媒业的新潮流。在市场需求和全球大潮流的驱动下，媒体间除了融合别无选择。随着新旧媒体的不断冲撞整合，网络媒体连续上演着媒体传奇，大有主导传统媒体沉浮之势。杰·尼尔森曾在《传统媒体的终结》里预言说 ：未来五到十年间，大多数现行媒体样式将寿终正寝。它们将被以综合为特征的网络媒体所取代，这一观点显然是带有激进色彩的媒体进化论。
媒体共存造成信息传播的多渠道和分众化传播现状。报纸的受众分布以城市为中心，广播处在被报纸和电视双重挤压的尴尬境地，电视在农村受欢迎，却渐渐被城市人们遗忘，网络媒体虽然以其在线传播的方式，一开始就显示出了一日千里的态势，但是新闻传播角度的先天缺陷和技术的不够成熟使其在短时间内还很难一统当今的媒体。从传统媒体和新兴媒体的共存情况看，媒体之间只有实现优势互补，彼此融合，形成打造市场的合力，才能弥补单一媒体自身存在的缺陷。市场化运作使媒体融合成为可能。现有的几种传统媒体中，电视媒体的前期投入。美国学者布雷德利测算得出 ：同一个新闻选题，报纸、广播、电视记者的前期采访成本比例大约是 1 ：1.8 ：3.5，电视采访成本高于报纸三倍还要多，电视采访所需要的高附加成本使其在信息传播过程中，往往是投入高产出也高，性价比不大。前期投入产生的传播价值无法实现化。如果同一个集团不同媒体实现互动和整合，发挥协同效应，使媒体资源用途同样化，同样的信息通过不同的形式，包装成适合不同媒体的产品，一物多用，既扩大了市场，以相对节省的成本获取大的收益，产生较大经济效益，同时也可以在具体地域内强化交互媒体的品牌效应。
在市场需求和全球大潮流的驱动下，媒体融合是推动媒体事业发展的好选择。未来主流的传播形态将必定是多媒体融合的传播形态。
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