描述
开 本: 16开纸 张: 胶版纸包 装: 平装-胶订是否套装: 否国际标准书号ISBN: 9787505738621
★真正的广告需要的是纯粹，而不是表面的华丽；设计不是表演给眼睛的戏法，而是表演给大脑的戏法。
★100余条营销策略，配以精美的图片和文字，让人眼前一亮，继而触动人的心灵，并由浅入深地阐释了创造力。
★图文搭配，设计精美，有趣又不失严谨。内外双封面，使用的纯质纸有超低的反射率，护眼环保，且纸质轻柔，色彩温和。
★ 不同于脱离实际的说教，这本书的说服力在于鲜活的营销案例。作者用丰富多彩的细节将广告的秘密公之于众，而他们轻松有趣的阐述也足以证明，他们真的懂营销。——德国《商报》
★ 作者向读者提供了一本“图片圣经”，也可以说是一本思想、动力的练习册。它鼓励人们把自己的宣传和商业想法付诸实践，即使这个想法十分疯狂。这本书以一个旁观者的角度给做市场的人提供勇气和灵感：它权威、充满感情而又有说服力。《联邦网络杂志》
01序言 2
02前言 16
03引言 26
04最佳实例 56
4.1品牌 63
4.2户外 91
05访谈 286
世界辫子面包日 模仿是如何杀死创造力的广告是幻想的游戏。我觉得这个游戏很危险，因为它扭曲了企业形象，用糖衣迷惑了顾客的思想。
糖衣在嘴里很快会融化，所以根本谈不上持久作用。糖衣就像辫子面包甜甜的表层，但是作为市场营销的手段，它却不能胜任。在这个时代中，每天有10 000条广告信息冲击着人们的头脑，每年从企业和广告公司支出的广告费用高达数十亿欧元，这个时代的格言是：吸引注意力，不惜一切代价。很多人觉得，广告是件昂贵而复杂的事，而我并不这么认为。
当今的广告世界其实与以往极为相似。考古发掘工作证实，在公元79年庞贝古城被火山灰埋没前，这座城市随处可见点缀街道的广告牌。自那时起，信息传播渠道不断多元化，信息的投放变得更加微妙。然而，其目标是一成不变的，那就是引起注意。下面这个事实让实现这个目标变为可能：人类大脑有个神奇的特性，它随着挑战的增加而变得强大，甚至能承受最强的刺激流。然而，如果印象太短、太吵、太快或者太无聊，大脑就会启动自我保护。大脑喜欢的，其实是故事。
这就是好广告的秘密所在。大脑就像是在捕捉一些流星，它们浮浮沉沉，飘忽不定，最后在脑海中投射出一幅可辨识的图像。那么信息如何到达顾客的神经通路，才能最好地渗透进潜意识里呢？对于这个棘手的问题，我的回答是如此简单而又符合逻辑：给他们讲述事实，把情感混合到知识中，然后在恰当的时间、恰当的地点，用恰当的音调将这杯混合饮品送到客户面前。如果这三点配合得恰如其分，那么一条具有内在价值的信息就产生了。
真正的广告需要的是纯粹，而不是表面的华丽。它反射光，而不破坏光；它映射出的是完美主义，而不是冒险主义。每当我看到光泽华丽的表面时，我总想要去划它、刮它，直到露出漆层下面的本质为止。那些凹凸不平和锈迹斑斑的地方，总让我浮想联翩。那里隐藏着有价值的信息，那里揭示着所有物体的真实状态。对待事物，我喜欢刨根问底，正是这种生活态度让我免受一些错觉的侵扰。你现在拿在手中的这本书，就是要给你注入能量，使你从鱼龙混杂中脱身，从那些难分彼此，既能贴在医院广告栏上也能贴在汽车修理铺门口广告柱上的广告中脱身。
如果我们仔细观察，就会发现，企业和广告公司一直在乐此不疲地模仿着像可口可乐那样的成功案例。他们认为，如此便能成功。
可他们忘了一点：复印件永远不如原件好。可口可乐的配料师小心翼翼地保护着咖啡因和糖的比例配方，就像梵蒂冈保护秘密档案室里的圣迹一样。而史蒂夫·乔布斯死后也无人能达到他的境界。他是不能容忍与别人并驾齐驱的，所以在别人到达他所在的领域之前，他就已经向前更进一步了。我非常喜欢这样的策略，因为它够刺激。要么你革新市场，要么你去别处另辟蹊径。只有在这种理论的引导下，我们丰富多彩的企业世界才不会堕落成千人一面，非红即白的格局。可是有些战略家却认为，什么事情一旦奏效就可以保持成功，一劳永逸。就好比人们努力走向未来，结果却回到过去，这是一个悖论。
未来构想者人们为自身的安全着想乃是理所当然。他们回避新大陆，喜欢把过去积累的经验当作未来的基石，因为他们熟知过去世界里的一切，在那里他们知道脚下走的是什么路。这并不阻碍他们追求改革，但前提是，请保持在可视范围内。比如，家长们总是声讨学校里因循守旧的课时表，政客们信誓旦旦承诺要做出改变。结果我们国家的教育、培训和科研还是老样子，缺乏创新热情。课堂始终延续惯例，教师的作用与其说是科研陪伴者，实则更像是专家权威。他们像在100年前的德国课堂上一样，用红色的笔在书页边做批注；他们批评艺术专业的孩子把颜色涂到了线框外；他们把青春期特有的对讨论的热衷与叛逆混为一谈；他们教导学生：只有适应形势才能走得更远。试想，如果有一门课，它允许学生画出自己的想象而不必担心线框，允许凭借创造力去遣词造句而不必担心各种约束，这将让年轻人多么受益啊！
即便是科学，也无非是建立在一种用过去经验去解决未来问题的模式上的。它严肃地把由来已久的东西收集在一起，然后把它们塞入统计数字中。这样得来的并不是创造意义上的知识，而是按照已有的思维方式去思考而已。国际著名的哈佛商学院早在几年前就下定决心利用这个思路创造一种商务模式。从那时起，教授和学生开始在各个经济领域做案例研究，然后卖给那些继续教育机构和组织。每年整理出的并可能得到应用的此类“Case Studies”足有近 700 万个。后果是那些未来的经理人只知道用现成的办法去解决问题，而且还得看这些研究的灵感、水平如何。只要把别人的标准当成榜样，那么就等于走老路，就等于在过去的道路上前进。真正的伟大始于独立思考。
那么，如果让你与你的经验相脱离会怎样？想象一下，脚下的土地裂开，吞噬掉了你亲手建立的一切：你的公司、你的客户、你的人脉。然后土地重新合拢，你站在一片废墟前。这首先可能会带来对心脏病发作的恐慌，然后就出现了希望的曙光。给思想来一次放松，问问你自己：如何能接触到新的客户？怎样提高我的销售额？
现在的目标不再是由知识和经验的积累来决定，而是重新构建未来。回首过去并不一定是错误的，只是不能因为回首过去而剥夺重新开始的意义。我很高兴地看到，我们的中小企业正在更加频繁地进军那些空白的未来领域，利用有创意的广告和非同寻常的推广活动。对我来说，他们早已是社会中真正的先驱者。
想法之源5年前，在我发表《拒绝平庸》一书的时候，读者反响非常大。企业主感谢我摘掉了广告神秘的面纱，清楚地道出：广告的关键不在于与巨人共舞，而在于拥有不随波逐流的勇气，与自己心目中的榜样保持距离的勇气。
当你描述自己的时候，不忘带上那些裂痕和瑕疵，你就做到了这一点。要写自己的剧本，就别让自己迷失在陌生的情境中。这就是我作为企业家和演说家的原则。
我以前从没想过给《拒绝平庸》一书写续集。我对续集不以为然，更别说在一本书获得成功后再弄一个补充版。这不符合我作为一位作家所持的态度，即为书店的柜台上带来全新的、有趣的、值得去认知的东西。什么东西一旦表达出来了，被阅读了，那么也就失去了它的紧张感和新鲜感了。而我之所以最终同意写这本书是出于两个原因。首先一个绝对是：面对一位睿智、坚定、美丽的女士，我没法说出不字——当她恳请我在事业上给予支持的时候。在一次活动结束后，这位年轻的广告公司所有人珍妮·哈雷尼走到我面前，说出了她的想法。我很快感觉到，她知晓我们社会的中坚力量。她有能力在这个男性主导的世界里取得成功。然后是第二个原因：我觉得，我们已经太久没为自己的想法而燃烧过了。让这本书的图片和例子来点燃星星之火吧。
在广告的世界里，5年的时间不过是一眨眼。在时间的刻度里，0.01秒——什么都改变不了。乍一听到这种观点，我很惊讶。再一想就明白了，对拒绝平庸定位的追求从来都是不过时的。请读者权且把这本书当作灵感的来源，此外无它。也许这就是它每年能发行90 000册的道理。
对我而言，指南类的烹饪作品只有两个主题是重要的：健康——因为我愿意去照着做，还有就是烹饪配方——因为这让我们的营养美食更臻精致。没有烹饪指南和烘焙指南，我们国家的文化将失去一大块。想想就知道了，为什么辫子面包的配方书永不多余？为什么不知名的发明家纪念册永不被珍视？
大概没人知道，在15世纪，小伙子们用美味的蛋糕来追求心上人。大概为了一场美食盛宴，世界都不惜变穷。我建议，我们国家所有的甜品店应该联名向联合国请愿，申请设立“世界辫子面包日”！一位斯图加特小店主也做了类似的事情。他发明了“卷饼丝汤日”，从此他成了这道美味汤品的专家级厨师。要发明10万个专利，总会有10万个点子。
对于其他的指南类目，从儿童教育到管理的时间分配，在我看来都可以拿去当废品回收去做餐巾纸了。或许这本书的命运也是如此，也没准你会拿彩页当烘焙品的包装纸呢，这倒挺有创意。指南是多余的，它们让主题本身失去了意义。收集词语的人让我们回想一下世界的几大主题吧：幸福、爱情、健康、财富和成功。在这充满魔力的五大主题上，过去的4 500年来未曾有一丝改变。然而，如果能用令人意想不到的其他语句去包装这五大主题，那么世界看起来则大为不同。否则怎么来解释下面这件事。在比勒费尔德大学里举办的一次诗歌朗诵比赛上，年轻的选手朱莉娅.英格曼（Julia Engelmann）走到镜头前，朗诵出她自己创作的一段诗歌，内容是勇敢地坦白那些年我们错过的机会。为什么这段时长6分钟的视频能在YouTube网站上被点击650万次呢？一旦无聊被打破，热情即刻登场。还有这件事，女作家布罗妮.威尔（Bronnie Ware）写了一本关于人性的畅销书，讲述的是人在临终前最遗憾的那些事。这本书被翻译成27种语言，并且在发表3年后仍高居亚马逊该类书籍排行榜首位。这位女性用简单、感人的语言，温柔地唤醒我们，让我们有那么一刻真正地去思考，这感觉真好。我们感觉与内心的自己如此地亲近，这在今天已不再是那么理所当然的事了。我很惊讶地看到，有些年轻人在听滚石乐队演唱会的时候，整场举着手机一动不动，因为他们在给Facebook网站上的好友们同步播放摇滚演出。这事就发生在柏林。当米克·贾格尔（Mick Jagger）紧皱眉头、满头大汗、气喘吁吁地在舞台上回旋时，当基思.理查兹（Keith Richards）踏着节拍穿过人群时，身体的每一处神经末梢都在颤抖，每一块肌肉都在抽搐，真希望时钟静止，永远停留在这音乐史诗般的一刻——而在我旁边，这位18岁上下的年轻人却面不改色地盯着那块12 cm x 5 cm大的手机屏幕。在他那里，史诗般的一刻竟能缩成那么小。
这本书将被印刷成大尺寸，制作精良却本质可见，没有漆层和高光，不用散文文体。书里的观点应该从眼睛跃入心灵，然后进入大脑的边缘系统，那里是创造力的正中心。书中那些我与珍妮·哈雷尼女士一起挑选出的企业有一个共性：对广告的执着。请从中汲取灵感吧。然后合上这本书，把它当成一个纸镇或者书架上的摆设，去创造属于自己的书页，组织属于自己的语言。把自己变成创造者和寻宝人，让那些可口可乐案例和指南作家的故事见鬼去吧。
生命短暂，不能只用来阅读，出发吧，用你的想法去点燃世界。——您的赫尔曼.谢勒Hermann Scherer
★ 作者向读者提供了一本“图片圣经”，也可以说是一本思想、动力的练习册。它鼓励人们把自己的宣传和商业想法付诸实践，即使这个想法十分疯狂。这本书以一个旁观者的角度给做市场的人提供勇气和灵感：它权威、充满感情而又有说服力。《联邦网络杂志》
这些具有代表性的营销活动和创意从众多案例中脱颖而出，并取得了超乎寻常的成功。因为，它们看起来很不一样。可以肯定，从长期来看，著名的“中产阶级”将会解体。至少消费研究学者这么说。这个结论用来比拟企业平庸的创意和营销活动一样适用。
那么就让我们来推翻那些烂熟于心的范本，鼓起勇气，今天就开始与众不同吧。
让下面的这些案例来激发你的灵感。
只有红与白的世界生产番茄酱的“亨氏（Heinz）”公司把“美因茨05第一足球俱乐部”体育场的一间休息室变成了小吃店。跟这个俱乐部的颜色简直是绝配。创意“美因茨05第一足球俱乐部”与番茄酱大厂商有什么共同点呢？对，两个标志性的基本色：红与白。亨氏的字母发音为海因茨，从发音上两个名字也很相像。创意人员正是利用了这些，在美因茨体育场设置一间亨氏休息室，从而让足球俱乐部与品牌实现完美结合。从环境到摆设，所有细节都要考虑到：带球员签名的足球形坐垫、运动衫、围巾、照片、烧烤围裙、小摆件，以及看上去像番茄酱瓶一样的香槟瓶。
特别之处这里的魔咒是“邀约”：吸引人们的正是参与其中的乐趣。再说了，谁愿意放弃一罐免费的啤酒呢？
效果 ·成千上万的热情球迷·在社交媒体上被快速传播·很多公司前来商洽租用小屋
瑞诺瓦（Renova）——与浴室搭配的厕纸
厕纸成为出口拳头产品：2005年，葡萄牙瑞诺瓦公司将彩色厕纸推向市场——得益于这块市场空白，这家公司今天拥有650余名员工。
创意我们的市场似乎对这款产品期待已久——彩色厕纸。这款可爱的厕纸最开始出现是在一次国际家居设计展上，如今它已摆上了70个国家的超市货架。生活是五彩缤纷的，一想到这，这家公司就决定不断扩展产品目录：新增面巾纸、餐巾纸、厨房纸和化妆棉。但这些可绝不是廉价货，6卷装卫生纸起价4欧元。
特别之处瑞诺瓦填补了市场空白，因为它的前瞻思维和拒绝平凡的勇气。思想是彩色的——从此厕纸也一样。这个简单的创意让这家公司带领葡萄牙造纸业走出了危机。效果·650名员工·销售额翻番·葡萄牙造纸业出口增加40%
融化棋（Meltdown）—— 一款会化掉的游戏棋地球正在变暖，这会带来巨大影响。为了以游戏的方式让儿童感知气候变化问题，GEOlino杂志设计了一款游戏棋。
创意把北极熊家族从恒冻冰层上带到更安全的陆地上来，谁能做到呢？这件事迫在眉睫，因为冰川正在快速融化。每副游戏棋都带有制冰格和一块海面材料的棋盘，这样冰块融化产生的水就可以被棋盘吸收。游戏给孩子们传递了这样一条信息：当温度升高，冰会融化，北极熊面临着危险。GEOlino是一本儿童知识类杂志，它设计出“融化棋”意在将青少年的目光引向地球变暖带来的影响。
特别之处这里运用了游戏和活动来引起关注。这样的棋盘游戏以前还从未有过。它形象生动地展示了一件会让我们星球上每一个人都感到不安的事情。社会对此反响非常强烈。
效果·第一版游戏棋专为个别学校生产·许多来自世界各国的学校、家长、环保组织和网络博主前来商洽咨询·媒体强烈关注·即将开始商业销售
从纯植物面包酱中诞生的百万公司1979年，当苏珊·顺宁（Susanne Schöning）女士在自家烤炉前做实验时，根本想不到她的面包酱日后会获得怎样的成功。
创意每个想法都有它的动机。在苏珊·顺宁女士这里，动机就是因为家里不富裕，同时又喜欢做饭，想不用俗套的香肠和奶酪来做饭，就这样发明了这个产品。她走到烤炉前，混合出一种新的抹面包酱汁——洋葱蓉。这就是茨威根维泽（Zwergenwiese）公司成功史的开端。如今这家公司的产品囊括100余种面包酱、芥末酱、西红柿酱和水果酱。原料自始至终都是100%有机种植作物。其实与最初相比，不过就是煮酱锅大了点而已！
特别之处质量始终如一。35年来，茨威根维泽用同样的方式进行生产。特别是在人们越来越注重营养的今天，它们的产品出乎意料地好卖。这说明，有些潮流也可以做到恒久不变。效果·主导纯植物面包酱行业创新和发展 ·雇员达80余人
世界上第一本能吃的“烹饪书”格尔斯腾堡（Gerstenberg）出版社按照字面意思重新解读了一下“烹饪书”这个词——然后向市场推出了世界上第一本能吃的烹饪书。
创意其实这本书是为取悦商业合作伙伴而设计的，但结果却大相径庭。很快地，这不同寻常的东西成了大家奔走相告的话题：一本用意式面皮做成的书。它可以烤着吃，可以夹馅；可以填饱肚子，也可以当装饰。这可真是新鲜事。顺便说一句，这本书做出成品比想象中困难得多。实验进行了数周之久，就为了找到能承受压书机压力的面片材料。这款产品受到了热烈追捧。不只是商业合作伙伴，顾客也想得到这本烹饪书。出版社很快做出反应，把它推向市场。祝你胃口大开！
特别之处最初作为营销工具设计出来的烹饪书最终成为一款用于销售的商品。从语义上来讲说得通，它玩转了一语双关的游戏。效果·第一版产品在很短时间内销售一空·巨大的媒体反响 ·该出版社的形象由“保守的传统印刷馆”转变为具有创新精神的出版商
带天主教神父照片的挂历成了畅销品2004年，业余摄影师皮耶罗·巴齐（Piero Pazzi）制作出了“罗马挂历”。此后每年销售上万册。
创意这种挂历很快成为罗马纪念品商店的抢手货。打开封面，你不仅会看到天主教神父的照片，还有旅游提示和不少关于历史、地理和梵蒂冈的有趣信息。所以，这本挂历同时也可被当作游览这座教堂之国的旅游指南。挂历上的“神父模特”并不全是摄影师从梵蒂冈找来的，世界各地越来越多的神父纷纷与摄影师联络，表示自己也希望登上挂历。2015年，修女们也有自己的挂历啦。
特别之处一个古板的主题，结合摄影艺术，再加上丰富的信息内容，这就唤起了注意力。效果·媒体反应热烈·罗马纪念品商店最火爆热卖品·2015年计划推出修女挂历
加里.维纳查克（Gary Vaynerchuk）——企业主、作家以及自学成才的侍酒师他想给陈旧的葡萄酒业界来点新鲜的声音，好消除所有的误解，让人们重新去好好享用美酒。他成功了。
创意他自我评价说，他是天生的企业家。8岁时，他学会了如何榨柠檬汁，然后很快就在家附近开了7个卖柠檬水的小摊位。有时候企业家的天赋真的是与生俱来。维纳查克在父母经营的葡萄酒店里长大。1997年，他注册成立了葡萄酒图书馆网站（WineLibrary.com）。此后的短短几年间，他家的生意风生水起，销售额从300万美元直冲到4500万美元。2006年，他设立了WineLibraryTV.com网站。每天这家视频博客网站的访问量达到10万人次。他那毫不拘谨的登场，他对葡萄酒的热情和独特的语言表达，让他的葡萄酒博客几乎获得了偶像级地位。如今，这位网络上的葡萄酒导师依然在改变葡萄酒世界的路上不断前行，去完成他所肩负的使命。
特别之处加里·维纳查克给自己布置了一项任务，然后通过他的行动和全身心的投入使自己成了一个品牌。作为葡萄酒界的偶像人物，他的书销量斐然。同时，他也成为炙手可热的演说家，频频受到邀请。
效果·媒体关注度高：电视采访、报道以及署名文章·他的书籍广受欢迎·销售额从300万美元增加到 4500万美元
像德拉库拉（Dracula，英国小说中著名的吸血鬼的名字）那样睡觉坐落在柏林中心区的一家名为Propeller Island City Lodge的旅馆有着非同寻常的创意：总共27间客房被冠以截然不同的主题。
创意喜欢惊悚风格的客人，可以睡在带盖子的棺材里。别担心：盖子上的十字形气孔会给你带来空气。这间房间的名字叫墓室，其中的陈设极为怪诞，绝对会给你留下难忘的回忆。而这正是我们想要的：一种不同于普通旅馆的印象。
效果·来自世界各地的咨询和预定 ·这家古怪的旅馆几乎总是客满
葡萄酒爱好者之家这是欧里希（Ohlig）爷爷的鬼点子：他的旧酒桶如今变成了旅馆。创意位于吕德斯海姆的画眉鸟小巷（Drosselgasse）游人络绎不绝，如果因为在那里玩得太晚而无法赶回家，那么可以直接睡在酒桶里。除了两张舒适的床以外，每个酒桶都以莱茵河丘陵地带的某一葡萄酒产区命名。那么，干杯吧。
效果·自从酒桶旅馆开张以来，吕德斯海姆的游客比以往更多了
不起眼的小店——贩卖时间的表盘咖啡屋（Café Ziferblat）泰晤士河边的最新号外：一家咖啡屋，这里的顾客只为时间买单。咖啡屋的主人从俄罗斯带来了这个好主意。
创意在表盘咖啡屋的一分钟要3个便士，折算一下就是每小时2.10欧元。为那些慷慨的客人，这里还设有可以捐钱的饼干盒。连接着笔记本电脑的老式立体声音响里播放着流行音乐，时不时地还来一首俄语小曲，因为咖啡屋的创始人，也是所有人之一，伊万·米京（Ivan Mitin）是莫斯科人，而且已在那里以及乌克兰开设了9家表盘咖啡屋。
特别之处在星巴克和其他连锁咖啡店之外，表盘咖啡屋终于创造出了一种把人们聚集在一起并且带来价值的理念。它把人们关注的焦点引向了一种稀缺资源，那就是时间。这个想法太疯狂了，疯狂得真棒。
效果·第一家表盘咖啡屋非常成功，顾客多到无法想象，目前在英格兰以外地区又开设了分店。
一个不寻常的理念亚瑟·波茨·道森 （Arthur Potts Dawson） 创立了“人民超市”（People’s Supermarket），为了证明：有一种办法可以让我们的生活不再依赖那些大牌食品供应商。
创意“人民超市”看起来更像一个团体组织。只需付25英镑就可以成为会员，购物享受10%的折扣。但同时每月必须到店里义务劳动4小时。哪些商品可以摆上货架，由顾客自主决定，而不是被那些大牌供应商牵着鼻子走。道森先生，这真是个好主意！
特别之处成功的秘密：这是一次对过去价值观的回归。现在有很多人开始怀念过去踏踏实实的日子，他们是左派，希望劳动者来主导当今的消费社会。
效果·2012年2月，会员数达到1000人·目前有12名固定员工·良好的媒体效应，众多的网络报道
《高尔夫大师》（Golf Digest）——高尔夫培训课广告了不起：游击营销行动借2011年欧米茄迪拜沙漠经典赛举行的东风。
创意为了给高尔夫爱好者留下深刻印象，提高杂志销量，《高尔夫大师》杂志让大家想起了每位球手都渴望的事：完美的高尔夫挥杆。在欧米茄迪拜沙漠经典赛举行期间，创意人员思索着，一切重要的事情都围着这个小小的白球在转。他们很快开始把高尔夫球粘在汽车玻璃窗上。用这一游击营销行动吸引读者，传递的信息很明确：《高尔夫大师》杂志能帮助你减少差点，提高球技。
特别之处这次活动非常引人注意，因为它模拟出了车窗碎裂的效果，把人吓一跳。无论多么热爱高尔夫球，看到自己汽车的玻璃被打碎也没法做到无动于衷。
效果·在为期4天的比赛期间，有 476位司机与此次活动“遭遇”·活动在比赛期间被津津乐道， 不仅口口相传，还在网络上被 广为传播
“洗车公园”洗车店——给爱干净的顾客一则脏广告“洗车公园”洗车店在落满灰尘的汽车车窗上擦出了一张洗车优惠券。怎么做到的呢？很简单：用镂空的纸板。
创意在圣保罗有500多家洗车店。怎样才能从这众多的洗车店里脱颖而出呢？“洗车公园”想出了一个办法：这家公司创造性地发起了一次“脏车窗行动”，吸引车主们前来洗车，做法就是在积灰的车窗上擦出一张优惠券。带着这张优惠券，汽车到店清洗可享受半价折扣。
特别之处不用巨额的资金投入来吸引眼球，仅仅是一个简单的创意就让公司获得顾客的好感，让门口等着进场的汽车排起长队。
效果·1个月内多洗了77辆汽车·在几乎没有额外投入的情况下取得20%的增长
能走进去的鞋盒为了庆祝广受欢迎的斯坦·史密斯（Stan Smith）系列运动鞋发售50周年，阿迪达斯在伦敦肖尔迪奇区开了一家外观像只鞋盒的“闪店”（Pop-up-Store）。在为期3天的营业期内，店内有各式各样的有趣活动，这里还能买到该系列运动鞋的限量版。接下来，“闪店”还开到了其他欧洲大城市。这次活动吸引了大量路人以及该品牌的粉丝。
吉他英雄大多数的吉他店和乐器店都有自身的迷人之处，靠的就是店主的个人素养和对乐器的甄选。英国南安普敦市的“吉他商店（The Guitar Store）”却以它极其独特的门面视觉效果——一台巨大的芬达（Fender）吉他音箱——留给人难忘的印象。全世界独一无二。此外，吉他音箱视觉效果也是该店网站的醒目特征。好看！醒目！有效！
巨形迪奥手袋一般情况下这里应该竖着杂乱的工地脚手架，并且张贴着“即将开业”或“这里将有一家新店”之类的告示。可是谁喜欢平淡无奇呢？在位于纽约57号大街的迪奥专卖店翻新改造期间，取代那些脚手架或幕布的是一只巨型的迪奥手袋。这可真算得上是吸睛神器了。
你托付的人可靠吗？——好事达汽车保险公司问道你托付的人可靠吗？——好事达汽车保险公司问道人们都不止一次地看向那里！好事达公司用这则游击广告给顾客和路人造成错觉。
创意半悬空状态：位于芝加哥的玛利亚塔大楼最大的特色是没有外墙。好事达公司在其中一层放置了一辆汽车，并让车头越出楼外一大截，悬在空中。车头下面的广告条幅上写道：你托付的人可靠吗？一个令人围观和惊诧的广告活动。同时还以电视广告对这次活动加以补充。
特别之处剧情还是活动？管用就好！耗巨资制作的广告追求的也不过是两点：迷惑观众和吸引注意。这两点都是在加深印象而已。
效果·活动开始后的1个月内，公司保 单增长28.7%·在当地和全球都有电视广告覆盖·在互联网上被广泛转载和评论
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