旅游文化创意与策划

　　“旅游文化创意与策划”就是合理地对旅游地的经济、文化、地域开发提出一个总体规划概念，为当地的规模经济开拓提出一个架构性的蓝图。本书在旅游规划的核心“文化”的基础上，叠加了人类的智能开发“创意与策划”，并举了一些案例说明景区开发规划的深意。在内容上主要围绕文化创意、文化策划、创意策划理论实践，将本书分为理论基础、解构分析、规划创意实践三大模块，通过理论基础的掌握，再对旅游地创意、规划实例模型的解构，进而提升到旅游地文化创意与策划的层面。 

　　《旅游文化创意与策划》首先对国内外涉及旅游文化创意与策划的理论进行梳理，再结合旅游目的地规划实例分析，使读者能够理论与实务相结合的了解到典型性景区的创意策划是如何形成的，它的概念是怎样产生的，它的文化背景是如何挖掘和重塑的，通过客观分析和理性探讨相结合，对旅游资源规划开发中文化创意与策划的切入点及应遵循的原则、要素、程序等作进一步规律性的总结探讨。本书可以作为本科、大中专院校旅游管理、文化产业、市场营销、资源环境与城乡规划专等业的教材，也可供景区管理者、旅游从业者等相关人员参考使用。

　　徐兆寿，西北师范大学旅游学院副院长，教授；王力，兰州城市学院副教授。

绪论　　　　　　　　　　　　　　　
0．1创意策划–旅游开发的灵魂　　　
0．2创意策划–发展经济的引擎　　　
0．3创意策划与旅游资源的匹配　　　　
0．4创意策划资源是旅游资源的升华　　
第1章旅游文化创意与策划的基础　　
1．1旅游文化　　　　　　　　　　　　　
1．1．1文化的概念　　　　　　　　
1．1．2文化的特点　　　　　　　　　　
1．1．3旅游文化　　　　　　　　　
1．2创意与策划　　　　　　　　　　　　
1．2．1创意的概念　　　　　　　　
1．2．2策划的概念　　　　　　　　
1．3旅游策划　　　　　　　　　　　　　
1．3．1旅游策划的概念　　　　　　
1．3．2旅游策划的基本要求　　　　
1．3．3旅游策划与旅游规划的关系　
1．3．4旅游策划创意的特色　　　　
1．3．5旅游策划的现实意义　　　　
1．4旅游文化创意与策划　　　　　　　
1．4．1文化–旅游策划的生命之源　　　　　　　　　
1．4．2旅游策划中的文化创意与策划　　　　　　　　　　　
第2章旅游文化创意与策划的要素
　2．1旅游文化创意与策划原则　　　　　
　2．2旅游文化创意与策划程序　　　　　
2．2．1 国内外学者对策划程序阶段的划分　　　　　　　　　　　　　　
2．2．2旅游文化创意与策划程序的基本模式　　　　　　　　　
2．2．3旅游文化创意与策划的程序　
　2．3旅游文化创意与策划的基点与要素　　　　　　　　　　　　　　
2．3．1 旅游文化创意与策划的基点　　　　　　　　　　　
2．3．2旅游文化创意与策划的要素　　　　　　　　　　　
　2．4旅游文化创意与策划的路径及步骤　　　　　　　　　　　　　
第3章旅游文化创意与策划产业　　
　3．1文化产业与创意产业　　　　　　　
3．1．1文化产业　　　　　　　　　
3．1．2创意产业　　　　　　　　　
3．1．3文化产业与文化创意产业的区别　　　　　　　　　　　
　3．2 中国文化创意产业的发展形态　　　
　3．3文化创意旅游产业对发展旅游业的作用　　　　　　　　　　　　　
第4章 自然旅游资源的文化创意与策划　　　　　　　　　　　
　4．1自然旅游资源　　　　　　　　　　
　4．2 自然旅游资源的类型　　　　　　　
　4．3 自然旅游资源的特征　　　　　　　
　4．4 自然旅游资源的文化创意与策划　　
4．4．1 自然旅游资源文化创意与策划的核心要素　　　　　　
4．4．2 自然旅游资源的文化创意与策划的主要原则　　　　　　
4．4．3 自然旅游资源文化创意与策划的要点　　　　　　　　
　4．5 自然生态类旅游产品文化创意与策划应用实例　　　　　　　　　　
4．5．1 自然生态类旅游产品　　　　
4．5．2 自然生态类旅游产品特征　　
4．5．3 自然生态类旅游产品的创意与策划要点　　　　　　　　　
第5章人文旅游资源的文化创意与策划　　　　　　　　　　　
　5．1人文旅游资源　　　　　　　　　　
　5．2人文旅游资源的类型　　　　　　　
　5．3人文旅游资源的特征　　　　　　　
　5．4人文旅游资源的文化创意与策划　　
　　5．4．1人文旅游资源文化创意与策划的核心要素　　　　　
5．4．2人文旅游资源文化创意与策划的基本原则　　　　　
　5．5人文旅游资源文化创意与策划应用实例　　　　　　　　　　　　
5．5．1遗址遗迹类　　　　　　　
5．5．2建筑与居落类　　　　　　
5．5．3陵墓类　　　　　　　　　
5．5．4园林类　　　　　　　　　
5．5．5社会风情类　　　　　　　
第6章旅游文化创意与策划的地域特征(西北地区)　　　　　　　　　
　6．1 区域文化的内涵及特征　　　　　　
　6．2西北区域文化　　　　　　　　　　
6．2．1西北区域文化概述　　　　
6．2．2西北区域旅游资源特色　　
　6．3西北旅游亚区旅游资源概述　　　　
6．3．1宁夏　　　　　　　　　　
6．3．2新疆　　　　　　　　　　
6．3．3甘肃　　　　　　　　　　
6．3．4内蒙古　　　　　　　　　
6．3．5陕西　　　　　　　　　　
6. 3．6青海　　　　　　　　　　
第7章旅游文化创意与策划的地域特征(西南地区)　　　　　　　　　
7．1西南区域与区域文化　　　　　　　
7．2西南旅游亚区旅游资源概述　　　　
7．2．1重庆　　　　　　　　　　
7．2．2四川　　　　　　　　　　　　
7．2．3云南　　　　　　　　　　
7．2．4贵州　　　　　　　　　　
7．2．5西藏　　　　　　　　　　
第8章旅游文化创意与策划的地域特征(华北地区)　　　　　　　　　
8．1华北区域与区域文化　　　　　　　
8．2华北旅游亚区旅游资源概述　　　
8．2．1北京　　　　　　　　　　
8．2．2天津　　　　　　　　　　
8．2．3 山西　　　　　　　　　　
8．2．4河北　　　　　　　　　　
8．2．5河南　　　　　　　　　　
8．2．6山东　　　　　　　　　　
第9章旅游文化创意与策划的地域特征(长江中下游地区)　　　　　
9．1长江中下游区域与区域文化　　　
9．2长江中下游旅游亚区旅游资源概述　　　　　　　　　　　　　
9．2．1江苏　　　　　　　　　　
9．2．2安徽　　　　　　　　　　　　
9．2．3湖北　　　　　　　　　　
9．2．4湖南　　　　　　　　　　
9．2．5江西　　　　　　　　　　
第10章旅游文化创意与策划的地域特征(东南沿海地区)　　　　　．
10．1 东南沿海区域与区域文化　　　　
10．2东南沿海旅游亚区旅游资源概述　
1 0．2．1 上海　　　　　　　　　　　　　
　……
第11章 旅游文化创意与策划的地域特征（岭南地区：粤、桂、琼）
第12章 旅游文化创意与策划的地域特征（东北地区:辽、吉、黑）

参考文献

　　对于旅游目的地创意策划者来说，首先就是要发现旅游资源。
　　1．发现旅游资源
　　可以这样说，旅游目的地文化创意策划是整个旅游规划的灵魂和统帅，谋划成功，意味着该地区未来开发的成功已经有了可靠依据，旅游目的地开发的成功已经得到了基本保障，人们已经握有了区域经济开发与起飞的主动权。
　　一般而论，旅游资源的拥有存在着先天和后天两种因素，既有大自然的赋予和祖先的馈赠，也有来自现代人的智慧和创造。特别是对于那些经济、商贸、工农业生产处于相对劣势的地区而言，旅游资源的开发和利用尤显重要。同时，旅游行业又是一个资源消耗小、关联带动性极强的行业，能够有效地启动当地各行各业的经济建设。
　　环顾当今世界，各国当局无不对本国的旅游观光业采取干预和鼓励措施，以期推动各行各业的发展，从而带动整个区域经济的起飞。例如，新加坡人口有限，国土窄小，几乎没有什么自然资源。但是，其年接待游客高达数百万人次，达到本国人口的数倍之多，旅游收入占国内生产总值的比例极高。新加坡发展旅游业的成就，不能不说是一个奇迹，不能不归功于大众的智慧和政府规划的成功。
　　同时，它也说明了另一个问题：一个地区旅游资源的多寡，并不决定该地区旅游业的兴衰成败。显而易见，旅游业的发展比其他产业更容易取得成效。因此，众多有远见的领导者同时也是最热心推动本国、本地区观光业发展的领导人。
　　2．卓有成效的策划
　　我国是一个千年文明古国，绝大部分地区都拥有优越的自然资源，并且有着深厚的文化沉淀。但是，不少地区由于经济发展水平较低，受到基础设施不够完善、资金力量薄弱、人才缺乏、交通不便、思维观念相对狭隘等因素的制约，单靠自身力量很难发挥旅游产业的规模效应。因此，政府宏观层面的规划和扶持就显得特别重要，对旅游地进行广义的规划和微观的创意策划也就显得特别必要了。
　　从另一个角度来看，如果没有对旅游资源采取有效的保护措施和进行有效的管理，也会引起资源的人为破坏、流失或者退化，从而造成不可弥补的损失。但是，如果允许旅游业盲目发展，也有可能引起生态环境的污染及景观的破坏，为地方造成不可弥补的损害。所以，卓有成效的景区规划已经成为旅游业可持续发展不可或缺的一环。有人把拓展旅游业说成是“开启地方经济起飞的金钥匙”，此话虽然有点夸张，但是不无道理。
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